為何小家電成了今年禮品新寵？
據(jù)資深家電市場的業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是小家電憑著“實用”成為消費者送禮的首選。隨著生活水平的提高，如果每年還是繼續(xù)送糖果、雞蛋、臘肉等傳統(tǒng)禮品給親朋好友，肯定會被說成“老古董”。 根據(jù)市場調(diào)查，很多人都反映，現(xiàn)在送小家電已經(jīng)成為一種流行趨勢，無論是單位的比賽獎品，或者是走親戚訪友，小家電都是很好的禮物。
小家電禮品有巨大的市場潛力，一直以來，人們在選擇禮品的時候，偏重于禮品的觀賞性或新奇性，對功能性的考慮則退居第二位，但現(xiàn)在各企業(yè)開始對‘華而不實’的禮品免疫，實用的小家電漸入法眼。電暖器、空凈機、咖啡壺等一些以前只出現(xiàn)在贈品目錄里的小家電產(chǎn)品，在歲末堂而皇之搶占大家電的風(fēng)頭。在營銷商大會或者客戶回饋禮品派發(fā)，實用的小家電一般都被第一個列入采購名單。除了大大小小的會議，小家電也作為一種對員工的鼓勵出現(xiàn)在年會上。在發(fā)達國家，平均每戶擁有小家電20件至30件，我國每戶平均卻只有幾件。通過對小家電使用年限的分析可知，一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為6年至8年，因此有三分之一的家庭面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新一輪的購買熱潮即將掀起。這還不包括每年新組建的家庭和農(nóng)村家庭的購買力。一些新型的小家電如攪拌機/榨汁機、電子咖啡壺、氧吧等表現(xiàn)得更為明顯。
在國美小家電的貨柜，看到有幾個學(xué)生在挑選電吹風(fēng)，她們是北京師范大學(xué)的學(xué)生，買電吹風(fēng)是送給同學(xué)的生日禮物。有位同學(xué)說，以前同班同學(xué)過生日，不是送鮮花就是送蛋糕，或者是送一些小裝飾品，禮物雖然好看，但班里經(jīng)常是小擺設(shè)擺滿桌了，等到搬家的時候，搬也不是，扔掉又可惜。這次是同班的同學(xué)過生日，大家都知道冬天洗頭容易感冒，所以大家決定買一個電吹風(fēng)給她做生日禮物，即實際又耐用。旁邊的李同學(xué)說，如果是她過生日，她也希望收到的禮物是實際耐用的，今年她生日男朋友就送給她一個移動U盤，這對正在準(zhǔn)備畢業(yè)論文的她來說比任何禮物都貼心。這種變化趨勢折射出消費者送禮心態(tài)的成熟，選擇簡單實用，而不追求華而不實。從事家電銷售多年的張經(jīng)理介紹，“雖然前段時間，家電銷售受到一定影響。但從這幾個月以來，各種小家電、數(shù)碼產(chǎn)品的銷售增幅不少。甚至一些單位比賽獎勵，也紛紛選擇小家電產(chǎn)品。而功能豐富、造型時尚，價位在300到1500元之間的小家電，成為今年禮品的主角，也是許多單位之間溝通交流的首選?！?家電一到年關(guān)就很走俏，一般比平時銷量增加兩三成。
一些禮品公司的專業(yè)人士分析認(rèn)為，“小型家電年貨”銷量好的主要原因是，近兩年，經(jīng)濟快速發(fā)展使得人們的生活水平快速提升，對購買的需求不再僅僅停留在食品等初級層面上，開始向“享受型”的物品發(fā)展。小型家電的功能性和適宜的價格，使得其順理成章地成為送禮新寵。
