進(jìn)入8月，禮品行業(yè)展會(huì)高峰期隨之而來，展會(huì)高峰期的到來也間接刺激了市場(chǎng)的活躍，不論是產(chǎn)品關(guān)注度，采購(gòu)量及供應(yīng)量都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。下面，編者即針對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與市場(chǎng)受歡迎禮品，結(jié)合進(jìn)行分析，得出它們之間共同點(diǎn)及差別：
展會(huì)上怎樣的禮品更受關(guān)注呢？毫無疑問，是具備個(gè)性、時(shí)尚及實(shí)用于一體的產(chǎn)品。展會(huì)顧名思義，就是企業(yè)把最好的產(chǎn)品拿出來展示，讓更多采購(gòu)者看到、且了解，從而達(dá)成訂單。在眾多的參展商中，脫穎而出的捷徑就是產(chǎn)品的個(gè)性化。工藝品禮品是一個(gè)最崇尚個(gè)性化的行業(yè)，缺少個(gè)性差異，行業(yè)將難以生存。但由于禮品行業(yè)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，跟風(fēng)模仿的短視行為屢見不鮮，大大扼殺了部分企業(yè)的創(chuàng)新激情。而部分企業(yè)為了保護(hù)自己企業(yè)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是在展會(huì)以靜止拍照作為一種保護(hù)手段。為了企業(yè)本身及行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，禮品企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)分工協(xié)作，生產(chǎn)與眾不同的個(gè)性化產(chǎn)品。
據(jù)編者參加禮品展會(huì)分析得出較受關(guān)注的產(chǎn)品如下：
1.新奇特禮品 關(guān)注度最高
此類型產(chǎn)品統(tǒng)一的特點(diǎn)是，市面上目前沒有，外觀或時(shí)尚、或趣味，能讓參觀者眼前一亮，進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買欲望。此類產(chǎn)品在展會(huì)不但得到參觀者喜愛，也能吸引媒體的眼球，得到很大程度曝光度，起到免費(fèi)廣告宣傳的作用。
2.數(shù)碼禮品 實(shí)用系數(shù)最高
時(shí)下一些商務(wù)活動(dòng)中贈(zèng)送紀(jì)念品，以及年輕人（以80年代出生的為主）之間互贈(zèng)禮物都開始以實(shí)用為主，并兼顧時(shí)尚。如年前舉行的某商務(wù)活動(dòng)中，主辦方選擇了電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)等實(shí)用的小型電器作為紀(jì)念品；在一些范圍很小的商務(wù)活動(dòng)中，主辦方多數(shù)會(huì)贈(zèng)送U盤、多功能計(jì)算器、商務(wù)通、數(shù)碼相機(jī)等小型的數(shù)碼產(chǎn)品作為紀(jì)念品，而像以前那樣送裝飾品的已經(jīng)不多見了。這些紀(jì)念品既實(shí)用又時(shí)尚，參與活動(dòng)的人普遍反映很好，主辦方也因此更容易達(dá)到宣傳目的。
而在年輕人中，尤其是學(xué)歷較高的年輕人當(dāng)中，實(shí)用、別致是他們選擇禮品時(shí)考慮的首要因素。編者在與專門經(jīng)營(yíng)數(shù)碼產(chǎn)品的人員溝通后得知，MP3是今年作為禮品銷售最“火”的一種數(shù)碼產(chǎn)品。相對(duì)于其他的數(shù)碼產(chǎn)品來說，MP3的價(jià)位較低，且兼顧U盤等多種功能，而且很多年輕人已經(jīng)把隨身音樂當(dāng)成了一種生活方式和習(xí)慣。
3.廣告促銷品 需求數(shù)量最高
又稱贈(zèng)品促銷。就是消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，以“贈(zèng)品”贈(zèng)送的形式向消費(fèi)者提供優(yōu)惠，吸引其參與某品牌產(chǎn)品的購(gòu)買。贈(zèng)品促銷是最常用的價(jià)值促銷方式，它把商品作為禮物贈(zèng)送給消費(fèi)者，以一種實(shí)物的方式給消費(fèi)者非價(jià)格上的優(yōu)惠。這種方式雖然沒有價(jià)格促銷這樣直接，但它可以以一種看得見而又實(shí)實(shí)在在的方式?jīng)_擊消費(fèi)者、增強(qiáng)品牌觀念，并讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品并長(zhǎng)時(shí)間使用?？梢哉f，贈(zèng)品促銷是一種既能短時(shí)間增加銷量、又能起到長(zhǎng)時(shí)間建樹品牌，達(dá)到廣告效果的極佳促銷方式。
中國(guó)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買禮品的三大原因是“特殊日子（如紀(jì)念日等等）”、“節(jié)日”和“商務(wù)辦公”，占禮品購(gòu)買消費(fèi)者的比重超過60％，此外由于中國(guó)“商務(wù)辦公禮品”的興旺發(fā)達(dá)，約三分之一的商務(wù)人士會(huì)選擇在節(jié)日或特殊日子購(gòu)買禮物送給客戶。目前，單身職業(yè)女性、兒童、及老年人成為了個(gè)人禮品市場(chǎng)中的主要消費(fèi)者。二是企業(yè)用商業(yè)禮品，具體分為：季節(jié)性商業(yè)禮品，臨時(shí)性商業(yè)禮品，及促銷贈(zèng)品三類，其中又以促銷贈(zèng)品的市場(chǎng)需求量最大，此類型產(chǎn)品要具備廣告宣傳及企業(yè)特性兩種特點(diǎn)。從市場(chǎng)8月各產(chǎn)品所占比例看，商務(wù)禮品36%、家居禮品及廣告促銷品各占14%，節(jié)日禮品占13%，工藝收藏占9%......，從以上數(shù)據(jù)可以得出，市場(chǎng)熱門產(chǎn)品符合禮品市場(chǎng)普遍需求規(guī)律
