中國(guó)寧波網(wǎng)訊 “刷卡送啤酒”、“贈(zèng)送啤酒，多充多送”……雖然酒類只是促銷的贈(zèng)品，但在廣告中出現(xiàn)酒類相關(guān)內(nèi)容，卻是被禁止的。前天，工商部門發(fā)布易違法警示：前段時(shí)間我市不少通信公司和個(gè)別銀行在促銷過程中，利用酒類贈(zèng)品進(jìn)行廣告宣傳，違反了《酒類廣告管理辦法》。
日前，海曙工商分局經(jīng)檢隊(duì)在例行執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)，我市多家通信運(yùn)營(yíng)商正在進(jìn)行預(yù)存話費(fèi)贈(zèng)送啤酒的促銷活動(dòng)，并且通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)甚至短信向用戶發(fā)布諸如“充值60元送某品牌啤酒”的廣告，啤酒成了不少商家促銷的贈(zèng)品。除通信運(yùn)營(yíng)商外，也有銀行打起了啤酒的主意。有家銀行在廣告中稱，新申請(qǐng)?jiān)撱y行信用卡并刷卡消費(fèi)一次，即可得雪碧或罐裝啤酒六瓶。
煙酒等屬于特殊商品，從1996年起，國(guó)家工商總局就對(duì)酒類實(shí)行嚴(yán)格的廣告管理辦法，酒類商品廣告除需遵守《廣告法》等規(guī)定外，還要同時(shí)遵守專門的《酒類廣告管理辦法》，含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱等內(nèi)容的所有酒類廣告都需執(zhí)行此辦法。其中第八條規(guī)定，“在各類臨時(shí)性廣告活動(dòng)中，以及含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)?！蓖瑫r(shí)，《酒類廣告管理辦法》規(guī)定，酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；飲酒的動(dòng)作；未成年人的形象；表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或者暗示；把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果；不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。此外，對(duì)酒類廣告在大眾媒介播(刊)出時(shí)間、版面等也作了相關(guān)規(guī)定。
從工商部門對(duì)這些企業(yè)的詢問情況看，企業(yè)大都是在不知該法規(guī)的情況下發(fā)布了酒類贈(zèng)品的廣告，僅有一家已接到總部整改通知?！氨敬紊姘傅亩际切┹^大的企業(yè)，企業(yè)本身的法律意識(shí)應(yīng)該說還是比較強(qiáng)的，卻也違反了相關(guān)法律法規(guī)，可見企業(yè)在刊登廣告時(shí)對(duì)于廣告內(nèi)容合法性的自我審查能力仍有待加強(qiáng)?！焙Ｊ锕ど谭志纸?jīng)檢隊(duì)負(fù)責(zé)人說。為此，工商部門再次提請(qǐng)相關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者注意，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品進(jìn)行廣告宣傳。
