廣告促銷禮品策略主要包括：饋贈(zèng)型、直接型、示范型和集中型。廣告禮品策略運(yùn)用得當(dāng)，可以達(dá)到事半功倍、銷售額翻番的奇效。
廣告促銷禮品策略即在一般營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，利用各種推銷手段，向消費(fèi)者贈(zèng)送廣告禮品，用于產(chǎn)品售前的品牌推廣和產(chǎn)品推廣，傳播營(yíng)銷活動(dòng)信息，既達(dá)到了企業(yè)廣告宣傳的目的，又使消費(fèi)者得到了實(shí)惠。
一、饋贈(zèng)型廣告促銷禮品策略
大致可分為贈(zèng)券廣告禮品、贈(zèng)品廣告禮品、免費(fèi)試用廣告禮品等。
1.贈(zèng)券廣告禮品
利用報(bào)刊雜志向顧客贈(zèng)送購(gòu)物券。報(bào)刊登載商店贈(zèng)券，贈(zèng)券周圍印有虛線，讀者沿虛線將贈(zèng)券剪下即可持券到商店購(gòu)物。贈(zèng)券一般優(yōu)惠供應(yīng)商品。贈(zèng)券廣告禮品的作用可概括為三個(gè)方面：第一，薄利多銷。第二，提高商店和品牌知名度。第三，贈(zèng)券吸引顧客到商店來(lái)，從而帶動(dòng)其他商品的銷售。
2.贈(zèng)品廣告禮品
將富有創(chuàng)新意識(shí)與促銷商品相關(guān)的廣告小禮品，選擇時(shí)機(jī)在較大范圍內(nèi)，贈(zèng)送給消費(fèi)者，從而引起轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)商品銷售。如各公司廣泛使用的各種廣告衫、廣告帽、廣告筆、廣告杯等，這些生產(chǎn)成本雖然不高，但性價(jià)比超值的廣告禮品能極大地促進(jìn)銷售，提升潛在目標(biāo)人群的認(rèn)知度。
3.免費(fèi)試用廣告禮品
將商品或服務(wù)作為廣告禮品免費(fèi)提供給消費(fèi)者，一般讓消費(fèi)者在公眾場(chǎng)合試用，以促進(jìn)商品宣傳，達(dá)到做廣告的效果。例如某汽車廠商聯(lián)合廣告公司，設(shè)計(jì)出一項(xiàng)新穎的試用廣告，向車迷們免費(fèi)出借全新名貴跑車。每輛跑車在不同部位按照所出廣告費(fèi)多少貼上企業(yè)的名稱。車迷們?cè)谝?guī)定時(shí)間開(kāi)著車子到事先指定地點(diǎn)亮相替企業(yè)作廣告，產(chǎn)生了不同凡響的廣告效應(yīng)。
二、直接型廣告禮品促銷策略
大致可分為上門促銷廣告和郵遞廣告兩種。
1.上門贈(zèng)送廣告促銷禮品
促銷人員不在大眾媒體或商店做廣告或發(fā)放廣告促銷禮品。而是把商品以廣告禮品的形式直接進(jìn)到用戶門口，當(dāng)面向用戶作產(chǎn)品宣傳，并給用戶一定的附加利益的一種促銷方法。這種方法能在贈(zèng)送廣告促銷禮品的同時(shí)回答顧客的問(wèn)題，解除顧客的疑慮，直接推銷產(chǎn)品。
