消費轉(zhuǎn)向 辦公用品類禮品旺季遇冷 利潤低
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- 12月是禮品市場的銷售旺季，記者走訪市場后發(fā)現(xiàn)，以往熱銷的臺歷、筆記本等辦公用品類禮品今年卻遭冷遇。
在業(yè)內(nèi)專家看來，傳統(tǒng)禮品由于成本上漲，售價也逐年上調(diào)，失去了競爭的成本優(yōu)勢。此外，從事商務(wù)活動的人士中，年輕人的比例在逐年遞增，而對于追求時尚以及現(xiàn)代感覺的年輕一代來說，傳統(tǒng)禮品功能單一、設(shè)計雷同、缺乏新鮮感。
訂貨門檻一降再降
記者日前走訪北京天意小商品批發(fā)市場后發(fā)現(xiàn)，銷售臺歷、筆記本的攤位不足10家，而此前該市場經(jīng)營辦公類禮品的商戶超20家?！岸嘁话攵汲妨耍獠缓米??！币晃徽憬虘暨@樣告訴記者。
不只是天意批發(fā)市場，在北京百榮小商品城，也有商戶表示，每年12月都是訂購的旺季，甚至沒時間進行零售。今年訂貨門檻一再降低，以前臺歷至少500本起批，現(xiàn)在只要100本就批。不過，就算只要幾十本也沒有現(xiàn)貨，需要等上幾天?！皼]有人敢囤貨，進多了今年肯定賣不掉的?！鄙虘舾嬖V記者，除了柜上擺的樣本，自己根本不敢大量進貨。
該商戶介紹稱，以往的客戶多是企事業(yè)單位，訂制臺歷送給客戶或發(fā)給員工。
利潤不足1%
一位臺歷銷售商告訴記者，今年臺歷集中在10至20元之間，價格和去年基本持平，但成本卻在不斷上漲。
“去年皮料是18元/米，今年是25元/米；燙金字去年3角/個，今年5角/個?！痹撲N售商告訴記者，雖然原料漲了，但他給一家銀行定做的真皮筆記本去年賣60元，今年卻只賣40元。原因就是市場競爭厲害，不壓低利潤根本招不來標。他告訴記者，一個1萬元的訂單，利潤只有100元。而在臺歷市場，去年一本個性化臺歷30元已經(jīng)是甩賣價了，而今年正在訂單的旺季一本個性化臺歷才賣20元。
功能單一 臺歷和筆記本成“雞肋”
“我們公司今年訂購了臺歷，但數(shù)量才是去年一半。”一家保險公司公關(guān)部經(jīng)理告訴記者，按照訂貨價，一本臺歷售價近7元、人造革筆記本每本16元，每年訂購量達數(shù)百本，公司支出大，但客戶卻普遍反映這些禮品沒有太多用處，反而成了雞肋，所以公司決定從今年起開始減少臺歷的訂購量。
持相同觀點的，還有在外資企業(yè)工作的魏女士，她認為，“臺歷、筆記本等辦公禮品功能單一，與之相比，電腦和手機同樣可以看年歷，需要備忘的事情也可以用手機提醒”。
調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，選擇數(shù)碼產(chǎn)品作為商務(wù)禮品的企業(yè)數(shù)量正在穩(wěn)步增長。在專家看來，數(shù)碼產(chǎn)品不僅功能豐富、造型新穎，而且市場價格大幅降低。與之相比，傳統(tǒng)掛歷、筆記本等禮品由于成本上漲，售價也逐年上調(diào)，失去了競爭的成本優(yōu)勢。此外，從事商務(wù)活動的人士中，年輕人的比例在逐年遞增，而對于追求時尚以及現(xiàn)代感覺的年輕一代來說，傳統(tǒng)禮品功能單一、設(shè)計雷同、缺乏新鮮感。
搭車電子產(chǎn)品
如其所言，記者近日在北京幾大家電賣場和IT數(shù)碼賣場了解到，近期，家電銷售同比增長超過30%，數(shù)碼產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。此外，選擇數(shù)碼產(chǎn)品作為禮品的消費者同比上升到13.70%，MP3、MP4、數(shù)碼相框、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機以及“上網(wǎng)本”等產(chǎn)品都進入了商務(wù)禮品行列。
也正因此，部分商戶著手引進了搭車電子產(chǎn)品的萬年歷。在天意批發(fā)市場，記者看到，幾家電子萬年歷銷售店里擠滿了選購的消費者。“電子萬年歷的款式和功能都增加了不少。”該商戶告訴記者，電子掛歷今年賣得不錯，11月以來，每天至少能賣出20臺。
記者了解到，電子萬年歷的價位一般在90元到200元，很多消費者表示能夠接受。“比較好的紙質(zhì)掛歷也得10元，只能用一年。這種電子掛使用時間長、功能多，還可以作為裝飾?！钡曛髡f。
