去年圣誕禮品價(jià)格上漲不少由于銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀，很多經(jīng)銷(xiāo)商超過(guò)四成貨沒(méi)賣(mài)出去。
從門(mén)庭若市到門(mén)可羅雀，這就是沈陽(yáng)圣誕禮品市場(chǎng)幾年前和今年的寫(xiě)照。
受物價(jià)上漲等因素影響，今年圣誕禮品銷(xiāo)售在沈遇冷，不少商家?guī)齑娣e壓，我省玩具企業(yè)也因這塊市場(chǎng)萎縮而拒接圣誕訂單。
價(jià)格上漲圣誕禮品失寵
按理說(shuō)，現(xiàn)在圣誕商品應(yīng)該進(jìn)入了銷(xiāo)售高峰，但今年的高峰連往年的低峰都不如。
筆者在沈陽(yáng)各大超市及批發(fā)市場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，圣誕商品銷(xiāo)售區(qū)域門(mén)庭冷落?！敖衲晔フQ生意不好，一直沒(méi)幾個(gè)人來(lái)買(mǎi)?！弊蛉罩形纾鍚?ài)市場(chǎng)業(yè)戶(hù)潘先生顯得很清閑。
往年熱衷于購(gòu)買(mǎi)圣誕商品的企業(yè)、飯店等，今年的購(gòu)買(mǎi)量也大幅縮水。“往年，有企業(yè)最多一次性買(mǎi)十萬(wàn)塊錢(qián)的圣誕禮品，今年買(mǎi)一千塊錢(qián)算多的了?！迸l(fā)圣誕禮品的劉先生說(shuō)。
總體來(lái)看，圣誕商品銷(xiāo)售價(jià)格上漲不少。做批發(fā)圣誕禮品的劉先生和李先生說(shuō)，今年進(jìn)價(jià)漲了，所以賣(mài)價(jià)也不低?！笆フQ老人玩具每個(gè)30元，去年也就20元?！睒I(yè)戶(hù)李先生說(shuō)，圣誕鈴鐺去年30元，今年漲到了45元，裝飾完的圣誕樹(shù)去年400元，今年漲到了500元。
庫(kù)存積壓商家面臨虧本
據(jù)了解，去年一般商家投入10萬(wàn)左右賣(mài)圣誕禮品，毛利潤(rùn)能在3萬(wàn)左右，而今年同等投入利潤(rùn)能突破2萬(wàn)元的都鳳毛麟角，而不少商家都是虧本。
“今年做圣誕生意賠錢(qián)了，到現(xiàn)在本兒還沒(méi)回來(lái)呢！”五愛(ài)市場(chǎng)業(yè)戶(hù)李先生說(shuō)。而潘先生因?yàn)閾?dān)心貨物會(huì)積壓，幾天前就開(kāi)始甩賣(mài)了，12元一張的圣誕老人卡片5元錢(qián)就出手了。
批發(fā)圣誕禮品的劉先生說(shuō)，去年圣誕前夕，他家僅剩10件貨，部分商品甚至出現(xiàn)了斷貨，而今年到現(xiàn)在還剩30多件貨。
據(jù)調(diào)查，由于銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀，很多圣誕禮品經(jīng)銷(xiāo)商有超過(guò)四成貨沒(méi)銷(xiāo)售出去，如何解決存貨成了一個(gè)棘手的問(wèn)題。
企業(yè)利潤(rùn)低我省企業(yè)推掉圣誕訂單
圣誕禮品市場(chǎng)的日漸蕭條，從玩具廠的訂單上就可以反映出來(lái)。
早在幾年前，我省很多玩具企業(yè)熱衷于接圣誕禮品訂單，但如今很多企業(yè)卻避而遠(yuǎn)之了，即便商家找上門(mén)來(lái)也會(huì)毫不客氣地推掉。
大連某玩具廠總經(jīng)理盧濤說(shuō)，今年下半年他推掉國(guó)內(nèi)外圣誕訂單有十幾筆。
“金融危機(jī)以后，圣誕市場(chǎng)就不算太景氣，包括國(guó)外也是如此。因?yàn)橛唵味急容^小，而企業(yè)還需要投入大量的設(shè)計(jì)、研發(fā)費(fèi)用，所以玩具企業(yè)都不愿意去做?！北R濤說(shuō)。
盧濤說(shuō)，由于人民幣持續(xù)升值，也使得出口的圣誕禮品利潤(rùn)越來(lái)越少，“前幾年圣誕禮品的利潤(rùn)可達(dá)20%以上，現(xiàn)在利潤(rùn)還不到10%，如果再受到其他因素影響，很有可能賺不到錢(qián)?！?
大連另一家玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，圣誕市場(chǎng)的日漸蕭條，并不代表玩具市場(chǎng)不景氣。
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)漸漸升溫，目前該企業(yè)工廠加班加點(diǎn)，生肖玩具的訂單都忙不過(guò)來(lái)。
賣(mài)家洋節(jié)一年不如一年
事實(shí)上，不僅圣誕節(jié)，其他洋節(jié)的消費(fèi)近幾年也開(kāi)始降溫。
昨日，五愛(ài)市場(chǎng)一家玩具檔口售貨員說(shuō)，除了圣誕節(jié)外，降溫最明顯的就是萬(wàn)圣節(jié)。
“前幾年萬(wàn)圣節(jié)時(shí)，很多年輕人都會(huì)買(mǎi)面具，最多的一天賣(mài)了200多個(gè)面具。”售貨員說(shuō)，而今年萬(wàn)圣節(jié)一天只能賣(mài)三四十個(gè)。
“洋節(jié)銷(xiāo)售確實(shí)一年不如一年?！绷硪粯I(yè)戶(hù)說(shuō)，洋節(jié)商品實(shí)用性非常小，節(jié)日一過(guò)就成廢品，一些沒(méi)有市場(chǎng)的商品逐漸退市，這也導(dǎo)致這塊市場(chǎng)萎縮。
專(zhuān)家洋節(jié)消費(fèi)降溫正常
遼寧產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)方天堃認(rèn)為，市場(chǎng)導(dǎo)向決定生產(chǎn)規(guī)模，當(dāng)圣誕禮品市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮時(shí)，便迅速反映到生產(chǎn)領(lǐng)域。
方天堃說(shuō)，隨著洋節(jié)的頻繁到來(lái)，人們已經(jīng)出現(xiàn)了節(jié)日疲勞，消費(fèi)熱情也逐漸下降。
此外，由于洋節(jié)的消費(fèi)群體以年輕人為主，在物價(jià)上漲、通脹預(yù)期加劇的情況下，年輕人的消費(fèi)能力受到限制。
對(duì)于單位來(lái)說(shuō)，圣誕禮品的消費(fèi)多屬于非必需消費(fèi)，因此很多商家會(huì)選擇縮減開(kāi)支，所以洋節(jié)消費(fèi)降溫是一種正常的市場(chǎng)反應(yīng)。
