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禮品前途是不是只有外貿(mào)？
添加者:
義烏禮品城
添加時間:
2007-2-1 0:0:0
點擊數(shù)量:
3243
全球七成新年禮品“中國造”。這幾年，新年禮品賣得太火了！而與其它商品不同的是這些禮品大多為中國本地生產(chǎn)的“土貨”。元旦還沒到，筆者在一家大型購物中心就看到，店內(nèi)大堂已經(jīng)擺開了一溜兒花車，上面有數(shù)百種新年禮物，光大大小小的云杉樹就有好幾十種。還沒一會兒，就有三四個人買了幾款去杉樹。 北京的楊光先生從1994年起就開始專門經(jīng)營針對國外及國內(nèi)一些年輕消費者的新年禮品。談到國內(nèi)新年禮品市場的增長情況，楊光先生說，其增長幅度實在巨大。他舉例說，1994年時，他在一家商店設(shè)立的專柜每天的銷售額在5000元左右，現(xiàn)在每天增加到了3萬元。開設(shè)專柜的商店也從那時的一家店增加到了現(xiàn)在的五六家店。就他自己的銷售情況而言，增長幅度超過了30多倍。但是他強調(diào)說，實際的增長要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個數(shù)，“蛋糕”遠(yuǎn)不止擴大了30多倍。1994年時，京城只有一兩家公司在做這種新年禮品，但現(xiàn)在競爭對手已經(jīng)多得數(shù)不清。 就全國而言，新年禮品市場的擴大更像一個天文數(shù)字，不過主要不是在國內(nèi)市場，而是在出口上。浙江黃巖一家玩具廠是最早開始生產(chǎn)國外消費者鐘情的新年禮品的，據(jù)該廠有關(guān)人士介紹，1994年，該廠出口的新年禮品大約在幾百萬元，只有兩個生產(chǎn)車間，現(xiàn)在每年的出口額達(dá)到了上億元，兩個車間變成了9個分廠。同時，由于中國勞動力便宜，生產(chǎn)成本低，臺灣、香港地區(qū)的商人及韓國、日本也紛紛在中國內(nèi)地的廣東、福建、浙江、山東、沈陽等地開設(shè)了玩具廠，承接國外新年禮品的大額訂單。這些產(chǎn)品源源不斷地運到世界各個地方，尤其在美國和歐洲及日本市場，中國制造的新年禮品比比皆是。 中國禮品、贈品在國際市場上是非常有份量的。全球的禮品市場上千億美元，中國占去了工藝、塑膠、電子、金屬、文具、首飾等行業(yè)的60%以上的市場份額。一位業(yè)內(nèi)資深專家指出，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全球70％以上的新年禮品都屬于“中國制造”。 國內(nèi)市場是塊香饃饃。“過去高檔奢侈品的主要消費市場在歐洲，然后是日本，但未來確鑿無疑地是在中國內(nèi)地?！币陨a(chǎn)打火機和筆聞名于世的歐洲老牌奢侈品企業(yè)法國都彭公司的總裁威廉?科瑞斯特先生在前些時候做出如下判斷，如果說前一句是鋪墊的話，那么下面才會是有力度的實際內(nèi)容：“我們將全力開拓中國市場?！? 目前我國在高檔禮品的生產(chǎn)與銷售方面幾近空白。因為人們很容易得出高檔消費品的消費與經(jīng)濟發(fā)展水平存在著正相關(guān)的關(guān)系?？迫鹚固叵壬鷧s認(rèn)為只存在50%的相關(guān)度，確切地說，是高檔消費品的消費與人們對未來經(jīng)濟的預(yù)期和人們的消費欲望存在著非常密切的關(guān)系。而消費欲求又是由經(jīng)濟預(yù)期決定的。他舉了一個簡單的例子，歐美人口袋里的錢總體上比亞洲人多，但最近歐美經(jīng)濟上漲乏力，帶來了一連串的影響，比如旅游市場不振等等，在歐洲高檔消費品市場很大一部分是由游客消費的，所以目前都彭的歐洲經(jīng)銷商都傾向于不存貨了，但中國內(nèi)地的經(jīng)銷商卻在準(zhǔn)備大舉鋪店，對比相當(dāng)明顯。 就都彭而言，亞洲一直是發(fā)展重點，因為亞洲人情消費的傳統(tǒng)，禮品市場上高檔消費品有很大的空間。過去，日本是都彭打火機的銷售大戶，但自90年代以來，日本經(jīng)濟陷入“艱難的十年”，反而是中國漸漸取代日本成為亞洲發(fā)展的龍頭。從2000年開始，都彭公司明顯加快了動作，都彭進(jìn)入中國十多年來，開了18個店，到2002年年底，都彭在華的店鋪達(dá)到破紀(jì)錄的50家。 是的，一個擁有13億人口的、巨大的、開放的市場有眼光的老外怎能敢漠視，但國人在掄占?xì)W美市場后卻漠了身邊這個大市場。奢侈品業(yè)這個行業(yè)的進(jìn)入門檻高，品牌和品質(zhì)需要時間的研磨，大資金、大投入市場很難奈何己有牌歷史的威力。再加上該行業(yè)需求彈性很大，人們不僅需要服裝、箱包、皮具，還需要打火機、金筆、眼鏡、手表，而且有了一個后，還想要一個更好的。所以彩電行業(yè)“價格戰(zhàn)”一類的慘劇絕不會發(fā)生在奢侈品業(yè)。路易?威登的皮具每年那么大的產(chǎn)量，價格照樣令人咋舌，就是這道理。 當(dāng)然，北京成功取得2008年奧運主辦權(quán)和上海剛?cè)〉?010年世博會舉辦權(quán)等，也使香港等地的不少商人都積極行動，加入到國內(nèi)的禮品開發(fā)。其中最被他們看好的要算專利禮品。除了禮品業(yè)商家外，玩具、珠寶、鐘表、服裝等業(yè)的商家都蠢蠢欲動，虎視這一市場。據(jù)報道，香港中小型企業(yè)商會會長翁燦磷表示，由于現(xiàn)距北京奧運還有5年時間，過早作出商業(yè)決定會有一定風(fēng)險，故應(yīng)事先鎖定目標(biāo)市場，并了解該市場會否舉行一些配合奧運主題的宣傳活動，以及推出何種產(chǎn)品會有較佳成效，以免因搞錯市場定位而錯失良機。香港工商局長周德熙近日在一個公開場合就此事作出回應(yīng)，他說港府會積極協(xié)助港商尋找奧運商機，政府會第一時間通過駐京辦，與即將成立統(tǒng)籌奧運事宜的對口組織接洽，并收集各有關(guān)資料，待取得渠道后，將把資料迅速發(fā)放給香港各工商界。 如果說國產(chǎn)禮品更注重傳統(tǒng)文化底蘊的話，那么海外來客則更注重禮品的高科技含量，以科技打造健康新理念?？萍际冀K引導(dǎo)著禮品設(shè)計的時尚潮流，如電話機、臺燈等，除了固有的用途外，還可以通過微電腦控制，兼?zhèn)溽尫咆?fù)離子、飄香、殺菌、消毒等保健功能，這類新概念的科技禮品也在市場上大行其道。
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