“親，幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下廣告?！痹谖⑿排笥讶Γ瑤缀趺總€(gè)人都看到過這樣的好友微信，都收到過類似微信好友的請求。大多數(shù)人會(huì)礙于情面，幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。但是根據(jù)新實(shí)施的《廣告法》，你隨手轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)要留神了，因?yàn)榕笥讶D(zhuǎn)發(fā)廣告或?qū)⒇?fù)法律責(zé)任。
【現(xiàn)象】
幫轉(zhuǎn)廣告背黑鍋 網(wǎng)絡(luò)營銷成忽悠
義烏市民岑女士在微信上擁有好多微信群。前不久，其中一個(gè)群里的網(wǎng)友讓岑女士幫她轉(zhuǎn)發(fā)一則床上用品的廣告，岑女士沒有多想，就將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。過了一段時(shí)間，岑女士竟因?yàn)榇耸陆拥搅硪晃缓糜训穆裨??！芭笥奄I了我轉(zhuǎn)發(fā)廣告中的一款價(jià)值158元的床上用品四件套，沒想到收貨以后床單剛下水就褪色了。當(dāng)她找賣家反映問題時(shí)，賣家一直推脫，最后竟然拉黑了事?！焙眯膸兔s招來埋怨，岑女士也是一肚子委屈。
據(jù)了解，憑借互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢，通過微信朋友圈、微博發(fā)廣告的商家越來越多。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)管盲區(qū)，不少商家打起了擦邊球。前不久，義烏市市場監(jiān)管局就查處了義烏一家通過微信朋友圈大力宣傳推介某私募基金的投資管理公司。該私募基金的推廣內(nèi)容，充斥著虛假的字眼，比如“最具巴菲特潛力基金”、“預(yù)期年收益率60%~300%”、“未來2年預(yù)計(jì)凈值將再漲500%~1000%”、“私募大佬全國項(xiàng)目路演，即將滿額”、“網(wǎng)上報(bào)名統(tǒng)一200元/位，不接受現(xiàn)場空降”等。
【心聲】
人情廣告最尷尬 轉(zhuǎn)與不轉(zhuǎn)都為難
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做微商的義烏市民越來越多，每天打開朋友圈，各種各樣賣物品的小廣告讓人眼花繚亂。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少市民都遇上過轉(zhuǎn)發(fā)廣告的困擾。市民潘女士說，現(xiàn)在朋友圈基本都被廣告攻占了。自己的親戚朋友開微店的越來越多，賣衣服、鞋子、包包、面膜、護(hù)膚品、食品等都有，隨處可見“閨蜜的店，絕對信得過”、“親戚開的店，都是一品貨源，質(zhì)量有保證”等語句。但質(zhì)量真的有保證嗎？潘女士自己心里都沒底。所以，當(dāng)遇上朋友繞著彎讓幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告，想拒絕或者屏蔽，又不好意思，很無奈。
市民姜女士也常被不少朋友請求幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告，“朋友圈里，買賣靠的是信任度。轉(zhuǎn)吧，我根本就不了解商品；不轉(zhuǎn)，又得罪人?！痹诮可磉叄?yàn)檫@種隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告而引起的矛盾和吐槽不少。她說，這種熟人生意一旦出現(xiàn)問題，礙于情面都會(huì)放棄維權(quán)，但雙方的關(guān)系也受到了影響?！暗筋^來，轉(zhuǎn)發(fā)者才是那個(gè)最無辜的人，什么好處都沒拿到，還影響了自身的人際關(guān)系。”
【新規(guī)】
轉(zhuǎn)發(fā)廣告需擔(dān)責(zé) 最高可罰100萬
近日，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華發(fā)聲：“朋友圈”廣告需遵守9月1日起實(shí)施的新《廣告法》，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。情節(jié)嚴(yán)重者最高可處100萬元以上200萬元以下罰款，后果嚴(yán)重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。張國華表示，雖然朋友圈的監(jiān)管仍有障礙，但如果發(fā)現(xiàn)線索清晰的虛假廣告，可以向工商舉報(bào)，由工商部門查處。
那么，朋友圈里哪些內(nèi)容屬于廣告？按照新《廣告法》中的規(guī)定，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)”，就是一種廣告行為。無論是否涉及“費(fèi)用”，只要是發(fā)布產(chǎn)品信息或服務(wù)，都屬廣告的性質(zhì)。如果轉(zhuǎn)發(fā)的廣告是虛假廣告，轉(zhuǎn)發(fā)者還無法提供廣告來源信息，那么如果給消費(fèi)者造成了損失，轉(zhuǎn)發(fā)人也需承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。廣告費(fèi)用無法計(jì)算的，處20萬元以上100萬元以下的罰款。后果嚴(yán)重的，還須承擔(dān)刑事責(zé)任。
