玩具等“悟空”卡通品牌商品將走出國(guó)門(mén)
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- 在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“悟空”品牌與形象已被悄然注冊(cè)，注冊(cè)者是一個(gè)來(lái)自中國(guó)的低調(diào)團(tuán)隊(duì)。工業(yè)化的孫悟空，承載著品牌所有者太多的野心——他們希望5年后這只無(wú)畏的猴子能為海外消費(fèi)者所熟悉，其知名度能媲美史努比。 全球注冊(cè)“悟空”商標(biāo) 5年前，湯澤明花100萬(wàn)元人民幣買(mǎi)斷了《大鬧天宮》的全部版權(quán)，并跑到相關(guān)部門(mén)進(jìn)行了注冊(cè)，順便注冊(cè)的還有“悟空”的拼音商標(biāo)版權(quán)。湯澤明此舉完全出于商業(yè)本能，他是中國(guó)最早引進(jìn)韓劇的文化商人。 “看到Kitty貓，人們會(huì)想起日本；看到米老鼠，人們知道來(lái)自美國(guó)。《大鬧天宮》里的孫悟空，用的是京劇臉譜，老外一看就知道是中國(guó)的?！睖珴擅鞅硎?。 幾年后，湯澤明的生意突然做大，他已經(jīng)是天行者創(chuàng)意公司的總裁，“悟空品牌持有人”的頭銜，讓他跟合作伙伴有機(jī)會(huì)面對(duì)一個(gè)百億元人民幣的市場(chǎng)，也許會(huì)更大?！拔蚩铡庇幸粋€(gè)很好的商業(yè)參照——史努比狗一年在全球創(chuàng)造的工業(yè)增加值為100億美元。 “我們目前主要面向海外市場(chǎng)，初期是以四格漫畫(huà)、漢語(yǔ)教材為主，并同時(shí)推出玩具、手模、布藝皮具甚至蛋糕連鎖店，我們開(kāi)發(fā)各種形象，然后在各個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ液献骰锇椤薄? 玩具“悟空”中有“星條旗打扮”和“夢(mèng)露裝束”的，湯澤明對(duì)此解釋為入鄉(xiāng)隨俗。他正在跟歐美最大的玩具公司洽談，希望盡快打入歐美市場(chǎng)。打造“最能賺錢(qián)的猴子” 和諧文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)目前是湯澤明的后盾，而不少風(fēng)投已對(duì)“悟空”保持關(guān)注。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從來(lái)是一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣(mài)，也是北京市今后的產(chǎn)業(yè)支柱。在“中關(guān)村電腦節(jié)”的展場(chǎng)里，“悟空”產(chǎn)品占據(jù)了最顯赫的位置。 和諧公司CEO祝鏈對(duì)“悟空”充滿(mǎn)信心，據(jù)他透露，整個(gè)團(tuán)隊(duì)5年內(nèi)將為“悟空”投入5000萬(wàn)元人民幣，完全用于形象設(shè)計(jì)和各國(guó)的版權(quán)注冊(cè)，“希望5年后相關(guān)市場(chǎng)能達(dá)到100億元人民幣，用這只猴子在一些市場(chǎng)打敗那只狗（史努比）”。 據(jù)悉，國(guó)內(nèi)的“悟空”生意也已展開(kāi)，首先是進(jìn)入幼兒園、社區(qū)學(xué)校里推廣，比如建設(shè)主題餐廳，主要是積累人氣。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅史努比、米老鼠、Kitty貓和機(jī)器貓，每年就輕而易舉地從中國(guó)卡通市場(chǎng)拿走6億元人民幣。創(chuàng)意中國(guó)聯(lián)盟首席形象專(zhuān)家蘇彤表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是形象，孫悟空的靈動(dòng)、正直、有使命感甚至72變的“創(chuàng)新”，恰恰能夠代表中國(guó)形象。 上千萬(wàn)元人民幣的投入，湯澤明相信“悟空”終將成為歷史上“最能賺錢(qián)的猴子”，“迪斯尼一年的產(chǎn)值超過(guò)整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，我們這次希望能依靠‘悟空’確立中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的輸出標(biāo)準(zhǔn)”。
