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歐洲鉆石巨頭沖擊中國珠寶業(yè)
添加者:
義烏禮品城
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2007-2-1 0:0:0
點擊數(shù)量:
3329
2006年10月24日 來源：中國飾品網(wǎng) 世界頂級奢侈品牌之一的ＴＥＳＩＲＯ中國區(qū)ＣＥＯ（首席執(zhí)行官）沈東軍告訴《財經(jīng)時報》，由于歐洲鉆石巨頭大舉進(jìn)入中國內(nèi)地淘金，中國珠寶業(yè)正在經(jīng)歷一次深刻變局。 國際鉆石行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)ＨＲＤ（比利時鉆石高階層議會）的一份報告預(yù)測，中國每年僅婚慶所引發(fā)的珠寶消費就在２５０億元人民幣；中國方面的預(yù)測更樂觀，中國寶石協(xié)會預(yù)計，到２０１０年，中國珠寶消費總額將達(dá)到１８００億元。 盡管中國珠寶消費增長迅速，但目前國內(nèi)珠寶業(yè)的現(xiàn)狀并不佳，在業(yè)內(nèi)看來，現(xiàn)有格局基本可用“群龍無首”來形容。加之中國近期大幅下調(diào)鉆石的進(jìn)口環(huán)節(jié)稅，國際珠寶巨頭們立刻開始了在中國的圈地運動。法國著名珠寶商卡地亞在２００６年迅速將其銷售網(wǎng)點從１５家擴(kuò)展到３０家。 其中最引人注目的是，全球最大的國際鉆石加工貿(mào)易公司———比利時歐陸之星（ＥＤＴ）以１億美元收購中國珠寶品牌“通靈翠鉆”，并將之更名為ＴＥＳＩＲＯ通靈。此后，ＴＥＳＩＲＯ迅速在華東、華北重點地區(qū)開出了５０多家專賣店。 從目前的跡象看，國際珠寶業(yè)正在加大對下游銷售渠道的滲透，從而實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈上整體控制市場。 從去年１１月至現(xiàn)在，不到一年的時間里，ＴＥＳＩＲＯ在中國銷售額近１０億元，其中７０％以上來自鉆石的銷售。 沈東軍表示，在未來的５到１０年內(nèi)，他們將把銷售渠道覆蓋中國，成為中國珠寶市場的頭號企業(yè)。但他也坦言，跨國公司占領(lǐng)中國市場并非一帆風(fēng)順。最主要的問題是，很難建立有效的銷售渠道。他們一方面缺少合適的門店；另一方面，市場運作亟待規(guī)范，適應(yīng)環(huán)境也還尚需時日。 在目前競爭激烈的市場環(huán)境下，整個行業(yè)的利潤率也急速下降至平均１５％的水平，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲珠寶終端銷售的行業(yè)利潤。
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