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• 添加者:  義烏禮品城添加時間:  2010-4-19 10:45:0點擊數(shù)量:  10611

• 在禮品行業(yè)中，品牌缺失是一個相當普遍的問題。一年一度的“世界五百強”評比中，難以找到從競爭中打拼出來的中國商務禮品品牌?！　　耔T造品牌對企業(yè)來講，是一個異常痛苦而又漫長的過程，這意味著中國的企業(yè)和消費者對品牌需要有一個更深刻、更理性的關注。 ●雖然民族品牌與世界行業(yè)巨頭相比還有一定的距離，但依靠這些企業(yè)前瞻性的眼光、日益成熟的市場經(jīng)驗及不斷積累的企業(yè)實力，未來競爭之路雖然漫長，曙光卻已經(jīng)照亮了遙遙前路。 　　遭遇“十面埋伏” 　　在商務禮品陣營中，民族品牌正在遭遇到來自內(nèi)外界的重重困擾和沖擊。 　　11月13日，在鄭州一家企業(yè)上班的郭先生意圖采購一批商務禮品，以作答謝客戶之用。但是，他在幾大商場轉(zhuǎn)了一圈后，發(fā)現(xiàn)一個令人深思的現(xiàn)象：民族品牌者寥寥，大部分高檔商務禮品，都是國際性品牌。 　　一位深圳的朋友，同樣受到了類似的思想沖擊。手表，曾經(jīng)的生活必需品，如今作為奢侈品，已經(jīng)是商務禮品的重要類別。在這位朋友的印象中，不少生活在深圳的人盡管放棄戴手表的習慣，但不會感覺不到手表的存在。無論是在各大商場的大廳，亦或是步行街內(nèi)，四處張貼著巨幅手表廣告、為手表代言的香港明星海報，各式各樣、色彩斑斕的手表樣品，都會闖進視線。　　但心細的人不難發(fā)現(xiàn)，這些手表海報、樣品中，最搶眼的是英文字母，是外國品牌，中國品牌幾乎被“淹沒”在其中。 　　市民的這種感性印象直接彰顯了以深圳表業(yè)為中堅的中國表業(yè)的嚴峻形勢：境外手表正加速進入深圳市場，進入中國內(nèi)地市場。本土手表份額在銷售數(shù)量和銷售金額兩方面面臨挑戰(zhàn)。 　　再比如商務禮品之中的服飾類。一位法國服裝界人士在某商城十分驚奇，他問：為什么看不到一件中國自己的服裝品牌？為什么這里的“法國名牌”我在法國根本看不到？這位人士發(fā)現(xiàn)，在該商城高檔西裝區(qū)，滿目皆為法國、意大利等國的“某某尼”、“某某特”等品牌，在五六十家柜臺前，竟然找不到一家中國的品牌。 　　事實上，在商務禮品涉及的各個行業(yè)中，中國作為制造業(yè)大國，中國造已經(jīng)風靡全球。但是，在中國造的大潮背后，卻鮮有中國自己的品牌。據(jù)調(diào)查，在世界百強品牌排行榜上沒有一個中國人自己的品牌，更不用說商務禮品品牌。在禮品行業(yè)中，品牌缺失是一個相當普遍的問題，大多數(shù)的禮品企業(yè)都沒有自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)經(jīng)營都是市場上流行什么就做什么，產(chǎn)品不停的仿冒和被仿冒。 　　一位商務禮品業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)品牌的不景氣原因是多方面的，但某些人對民族品牌的歧視是重要原因之一。他舉例解釋說，在服裝的洋品牌中，只有30%左右是真正的國外名牌，其他大都只是在國外注冊，生產(chǎn)、設計、銷售均在國內(nèi)的假洋品牌。 　　“禮品市場這種‘掛羊頭，賣狗肉’的現(xiàn)象，在我國高檔商場普遍存在。一般情況下，有1/3是國外名牌，1/3是國外廠家授權的品牌，1/3只是貼上個外文名字的假洋品牌。”這位人士稱。　　一年一度的“世界五百強”評比總是刺激著中國人的神經(jīng)，但是，在寥寥的上榜企業(yè)中，難以找到從自由競爭中打拼出來的中國商務禮品品牌。

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