義烏圣誕禮品附加值太低 市場(chǎng)擴(kuò)大增幅減小
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- 來(lái)自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，去年與前年相比，義烏圣誕用品出口貨物總量增長(zhǎng)幅度在45%以上，而今年與去年相比，增長(zhǎng)幅度為35.5%。從中可以看出，雖然今年圣誕用品出口國(guó)增加到了99個(gè)，義烏圣誕用品出口增幅卻降低了。
今年，義烏圣誕商品直接出口國(guó)從去年的77個(gè)增加到99個(gè)，卻沒(méi)有拉動(dòng)貨物出口額增幅的上揚(yáng)?？此撇缓锨槔淼臄?shù)據(jù)折射出的種種問(wèn)題值得義烏商界深思。
產(chǎn)品附加值過(guò)低
來(lái)義烏采購(gòu)圣誕用品的尼日利亞客商查理通過(guò)翻譯告訴記者，義烏商品的包裝和國(guó)外商品相比有較大差距。
“吸引眼球的包裝能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲?！痹S多義烏產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不錯(cuò)，但虧在沒(méi)有好的包裝設(shè)計(jì)，一些國(guó)外公司從義烏進(jìn)貨后換上包裝，往往能賺到更高的利潤(rùn)。
義烏一家外貿(mào)公司的老總說(shuō)，“義烏制造”的商品一旦通過(guò)國(guó)外中間商賣(mài)到他們國(guó)家，價(jià)格起碼要貴上數(shù)倍，其中很大一部分賺的是“包裝費(fèi)”。
德國(guó)一位采購(gòu)商表示，歐洲中產(chǎn)階級(jí)在圣誕消費(fèi)上越來(lái)越追求新奇，并愿意為此花大價(jià)錢(qián)。今年訂出的圣誕禮品中，不少是價(jià)格驚人的玩具和珠寶首飾。而義烏市場(chǎng)上的圣誕禮品附加值太低，要想贏(yíng)得這方面的訂單，就得多注重圣誕禮品的品牌和科技含量。
外部環(huán)境的壓力
今年2月份，歐盟對(duì)圣誕燈串強(qiáng)制執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)以來(lái)，我國(guó)圣誕燈串對(duì)歐洲的出口就出現(xiàn)了下降，服裝、鞋子等貨物也受到反傾銷(xiāo)阻攔，給義烏的圣誕商品出口制造了一道難以逾越的障礙。
2005年4月1日，美國(guó)以中國(guó)出口的人造圣誕樹(shù)可能導(dǎo)致美國(guó)的森林出現(xiàn)蟲(chóng)害，而禁止產(chǎn)自中國(guó)的人造圣誕樹(shù)等人工木制圣誕裝飾品進(jìn)口。此后，義烏等周邊的經(jīng)營(yíng)戶(hù)將人工木制圣誕用品改為塑料制品，開(kāi)辟新市場(chǎng)。
據(jù)資料顯示，今年1至10月，義烏出口到美國(guó)的圣誕樹(shù)(包括部分其他產(chǎn)品)共計(jì)2699705公斤，同比下降16.6%；出口到歐盟的圣誕樹(shù)共計(jì)12475755公斤，同比下降13.5%。一些圣誕用品經(jīng)營(yíng)戶(hù)和出口商不得不改變出口方向。
另外，義烏圣誕商品的出口還受到以下因素的影響：高油價(jià)帶動(dòng)塑料、化纖等圣誕產(chǎn)品原材料價(jià)格走高，致使生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)下降，同時(shí)，人民幣匯率上升帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格上升，也令義烏圣誕產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。
急需增加產(chǎn)品附加值
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在歐美消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的百萬(wàn)富翁的誕生使圣誕期間的主要消費(fèi)品格局出現(xiàn)變化，低廉的價(jià)格并不能吸引這些新富們的眼球，高端品牌才是他們的消費(fèi)目標(biāo)。而歐美的普通市民們也喜歡一些新奇產(chǎn)品，比如具有動(dòng)漫效果的大型圣誕櫥窗等。這些卻是現(xiàn)在的義烏圣誕商品市場(chǎng)無(wú)法提供的。
有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，義烏圣誕商品的出路和“中國(guó)制造”、“義烏制造”的出路一樣，增加產(chǎn)品的附加值和科技含量是提高價(jià)格和占領(lǐng)高端市場(chǎng)的關(guān)鍵，要經(jīng)常想到研制、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品。
“‘玩經(jīng)濟(jì)’被歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)認(rèn)定為下一個(gè)或現(xiàn)在的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，商品不再是滿(mǎn)足基本需要，更多的是要滿(mǎn)足消費(fèi)者的感情需要?！痹搶?zhuān)家指出。
“義烏制造”要?jiǎng)?chuàng)造出不一樣的東西，就得早日變?yōu)椤傲x烏設(shè)計(jì)”，由生產(chǎn)低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品延伸，屆時(shí)義烏的圣誕商品市場(chǎng)才能更加繁榮。
