夏普反噬國(guó)產(chǎn)彩電空間
本報(bào)記者 段志敏 實(shí)習(xí)生 王熙上
今年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起的夏普，昨天將價(jià)格戰(zhàn)火猝然引向46和52英寸大屏液晶市場(chǎng)。調(diào)價(jià)后，夏普大屏液晶市場(chǎng)價(jià)格與國(guó)產(chǎn)液晶極為貼近。這使得剛剛在今年一季度集體敗出第一陣營(yíng)的本土彩電巨頭，再次面臨高端產(chǎn)品利潤(rùn)被洋巨頭擠榨的窘境。
外資巨頭 猝然發(fā)難
“我們剛接到夏普調(diào)價(jià)函，其46英寸液晶零售價(jià)即日起下調(diào)1500-3000元；52英寸液晶則贈(zèng)送價(jià)值7000元的32英寸液晶?！碧K寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍昨天透露：“調(diào)價(jià)后，夏普46與52英寸價(jià)格與國(guó)產(chǎn)液晶極為貼近。”
作為夏普今年主攻產(chǎn)品，其46英寸液晶實(shí)際上在4月9日剛經(jīng)歷一輪降幅4000元的調(diào)價(jià)。此次再降3000元，售價(jià)已低到22990元，較國(guó)產(chǎn)46英寸高端液晶均價(jià)僅高出3000元左右。
耐人尋味的是，夏普似乎還對(duì)降價(jià)留有后手：即日起到5月7日期間，購(gòu)買(mǎi)46英寸液晶后再遇新降價(jià)，夏普將進(jìn)行價(jià)格差額補(bǔ)償。夏普北京分公司老總康國(guó)棟一句“讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)”，頗顯意味深長(zhǎng)。
除46和52英寸液晶，夏普32、37英寸液晶也面臨價(jià)格劇變。有知情人士透露，早在4月中旬，蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍就密赴上海，與夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司總經(jīng)理林挺慶談定37英寸液晶采購(gòu)大單。蘇寧壟斷夏普華北市場(chǎng)大部分37英寸液晶，其價(jià)格“放水”意圖不難明了。
“今年外資巨頭接二連三降價(jià)，使國(guó)產(chǎn)液晶僅在42英寸以上市場(chǎng)尚有微薄利潤(rùn)。夏普將戰(zhàn)火引向46和52英寸市場(chǎng)，將徹底擠榨國(guó)產(chǎn)彩電利潤(rùn)空間。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波對(duì)此深表?yè)?dān)憂(yōu)。
夏普放權(quán) 陽(yáng)謀翻身
實(shí)際上，在夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司總經(jīng)理林挺慶的規(guī)劃中，此次價(jià)格調(diào)整非為擠壓對(duì)手，只是夏普提前布局中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)的初步行動(dòng)。不同于國(guó)產(chǎn)巨頭主攻42英寸彩電市場(chǎng)，林挺慶認(rèn)為，未來(lái)擺放于客廳的52和46英寸將成為市場(chǎng)主流，32、37英寸僅為臥室使用。
林挺慶分析，人在30度視角內(nèi)看電視，52英寸最佳距離是1.95米，46英寸最佳距離為1.75米。而中國(guó)家庭客廳沙發(fā)與電視間距基本在2米以上，因此52英寸高清液晶電視最適宜。而其成為主流的時(shí)間預(yù)計(jì)在2008年。
2002年林挺慶任職南京夏普時(shí)，夏普彩電業(yè)務(wù)70%銷(xiāo)量來(lái)自傳統(tǒng)CRT(顯像管)電視。林挺慶不顧一片反對(duì)，果斷放棄CRT，全力挺進(jìn)液晶市場(chǎng)。1年半后，夏普在中國(guó)率先實(shí)現(xiàn)液晶全面取代CRT，也實(shí)現(xiàn)扭虧為盈?，F(xiàn)在林再次看到市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
“2008年奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)要以高清信號(hào)向全世界傳送比賽實(shí)況，這相當(dāng)于一個(gè)大規(guī)模高清電視體驗(yàn)，而高清恰恰是夏普的最大優(yōu)勢(shì)?！痹诹挚磥?lái)，目前夏普在日本三重縣龜山市的工廠，是全球唯一第八代液晶生產(chǎn)線(xiàn)，領(lǐng)先所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1年，沒(méi)有一家廠商能在液晶電視尺寸上逼近夏普。在日本，夏普占據(jù)50%以上液晶市場(chǎng)份額。
“夏普今年在中國(guó)最大任務(wù)，就是全面搶占市場(chǎng)份額。日本總部甚至放權(quán)中國(guó)公司可采取靈活的價(jià)格策略?！绷滞c透露，目前夏普已重啟銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)。6月前，夏普中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店將達(dá)到1000家、年底增加到1500家?！俺鲇趯?duì)中國(guó)市場(chǎng)重視，夏普總部還決定今年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的所有液晶彩電，全部采用日本夏普屏。我們期望今年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售50萬(wàn)臺(tái)液晶?！?/p>
據(jù)康國(guó)棟透露，僅在北京市場(chǎng)，夏普專(zhuān)賣(mài)店已從去年12月的不到70家，增長(zhǎng)到目前150家，年內(nèi)目標(biāo)是160家。“我們?cè)谔K寧的銷(xiāo)量已連續(xù)多月名列第一?！?/p>
國(guó)產(chǎn)彩電 雪上加霜
盡管林挺慶更注重布局未來(lái)市場(chǎng)，但夏普降價(jià)，對(duì)一季度剛陷入集體敗出第一陣營(yíng)窘境的本土巨頭，卻是雪上加霜。根據(jù)蘇寧、國(guó)美、大中三大連鎖一季度在北京市場(chǎng)的平板銷(xiāo)售額排名，夏普、三星、索尼位列第一陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)彩電則集體失語(yǔ)。
“去年一季度國(guó)產(chǎn)與外資平板銷(xiāo)售額對(duì)比還是6比4，第一陣營(yíng)清一色本土品牌，現(xiàn)在比例完全顛倒?！狈吨拒娡嘎?。夏普2006年初在天津蘇寧落后于所有的國(guó)產(chǎn)巨頭，時(shí)隔一年不僅躍居市場(chǎng)第一，15%的市場(chǎng)份額也保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！?/p>
林挺慶透露，整個(gè)上海液晶市場(chǎng)，夏普已占據(jù)18%的市場(chǎng)份額，比第二名高約1/3。而據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)，今年3月夏普已以10.96%的市場(chǎng)占有率排名國(guó)內(nèi)液晶電視第一。
“2000年，索尼曾在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造過(guò)銷(xiāo)售50萬(wàn)臺(tái)CRT彩電，凈利潤(rùn)超過(guò)長(zhǎng)虹500萬(wàn)臺(tái)CRT彩電利潤(rùn)的神話(huà)。如果夏普今年在中國(guó)市場(chǎng)也能銷(xiāo)售50萬(wàn)臺(tái)液晶，歷史或?qū)⒅匮??！标懭胁▽?duì)此評(píng)價(jià)。
