實(shí)習(xí)記者 劉超
“今年，對(duì)開門冰箱銷售異?；鸨Ｎ逡黄陂g銷量約有5萬多臺(tái)，和去年同期相比，增幅約有130%。從對(duì)開門冰箱的銷售額占冰箱總體份額看，去年約占7%～8%，今年約占11%～12%?！碧K寧電器冰洗事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理錢成建在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)如此興奮地介紹道。
據(jù)其介紹，五一期間各冰箱廠家均在對(duì)開門冰箱領(lǐng)域加大了促銷投入力度，產(chǎn)品線也已日漸豐滿，這一行為直接推動(dòng)了該產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。同時(shí)與年初以來各廠家紛紛推出對(duì)開門冰箱新品的現(xiàn)象形成了極好的呼應(yīng)。對(duì)開門冰箱放量增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。GFK亞洲公司北京代表處白電研究部經(jīng)理代金峰在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)，今年對(duì)開門冰箱市場(chǎng)增幅將達(dá)60%。這對(duì)基數(shù)越來越大的對(duì)開門冰箱來說，顯然是一個(gè)較大的增長(zhǎng)。
各廠家都有動(dòng)作
五一是冰箱促銷旺季，而對(duì)開門冰箱是高端趨勢(shì)性產(chǎn)品，利潤(rùn)豐厚，各廠家紛紛使出渾身解數(shù)，將對(duì)開門冰箱全面推向市場(chǎng)。
五一期間，美菱備足對(duì)開門冰箱貨源，同時(shí)對(duì)其今年推出的對(duì)開門冰箱新品雅典娜系列冰箱開展送300元～1000元電費(fèi)活動(dòng)；LG電子相關(guān)人員在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)也表示：“今年五一期間，LG重拳出擊，將三月份推出的帶有盛唐紋的豪門冰箱全面推向市場(chǎng)?！比萋暠湓谥攸c(diǎn)大城市也加大了對(duì)開門冰箱的投放力度，其他廠家也紛紛針對(duì)對(duì)開門冰箱展開了相應(yīng)的促銷。
各廠家在對(duì)開門冰箱領(lǐng)域的大動(dòng)作，直接影響了該市場(chǎng)的價(jià)格。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，美菱對(duì)開門冰箱BCD-460WE9B，促銷價(jià)8300元，與市場(chǎng)價(jià)10600元相比，直降2300元，并贈(zèng)送電風(fēng)扇一臺(tái)；三星RS19NPSW5對(duì)開門冰箱促銷價(jià)5699元，市場(chǎng)價(jià)7470元；LG一款549L對(duì)開門冰箱促銷價(jià)5980元，市場(chǎng)價(jià)為6798元，并贈(zèng)送398元精美禮品。
據(jù)錢成建透露，五一促銷期間，對(duì)開門冰箱最低價(jià)格已經(jīng)跌破5000元，其中有一款對(duì)開門冰箱售價(jià)僅為4799元。
市場(chǎng)放量趨勢(shì)明顯
市場(chǎng)價(jià)格的降低必然帶來市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)。海爾冰箱方面表示，五一期間，海爾對(duì)開門冰箱與去年相比，平均增幅為50%，廣州等大城市增幅高達(dá)150%，長(zhǎng)沙等地增幅為330%。
LG相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，五一期間，LG對(duì)開門冰箱和去年五一期間相比，增幅達(dá)120%～150%，約占對(duì)開門市場(chǎng)份額的35%。
容聲冰箱方面在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，從3月份的銷售情況來看，容聲對(duì)開門冰箱所銷售、預(yù)售的數(shù)量，已超過首批供貨量的3倍。為了滿足消費(fèi)者的需求，4月份對(duì)開門冰箱的供貨量，翻番增長(zhǎng)。
錢成建從商家角度也證實(shí)了這一增長(zhǎng)，他表示：“五一期間對(duì)開門冰箱銷量同比增長(zhǎng)130%”。五一市場(chǎng)的試水，也進(jìn)一步說明了對(duì)開門冰箱市場(chǎng)即將開始放量增長(zhǎng)。
據(jù)GFK代金峰分析預(yù)計(jì)，今年對(duì)開門冰箱全年增長(zhǎng)60%左右，有望達(dá)到28萬臺(tái)之多。從增長(zhǎng)的幅度來看，雖然逐漸減緩，但是由于基數(shù)變大，所以從數(shù)量上看，每年增長(zhǎng)的絕對(duì)數(shù)量越來越大。并且從今年的銷量來看，已是一個(gè)不小的數(shù)字。2006年對(duì)開門冰箱額已占整個(gè)冰箱市場(chǎng)銷售額的4.5%，今年比這個(gè)數(shù)字肯定還要高。另據(jù)其介紹，今年1-2月份和去年同期相比，對(duì)開門冰箱銷量增幅達(dá)80%之多。
據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者觀察，對(duì)開門冰箱市場(chǎng)的持續(xù)火爆，與今年各主流廠家紛紛推出對(duì)開門冰箱新品有關(guān)。從今年初以來各主流冰箱廠家?guī)缀醵纪瞥隽讼鄳?yīng)的對(duì)開門冰箱新品，一改往日對(duì)開門冰箱市場(chǎng)絕大多數(shù)由海爾、LG二分天下的局面。
GFK數(shù)據(jù)顯示，2006年海爾、LG、三星、西門子四家對(duì)開門冰箱約占對(duì)開門市場(chǎng)份額的95%。蘇寧電器的錢成建也透露，在蘇寧所銷售的對(duì)開門冰箱中，三星、海爾約占市場(chǎng)30%的份額，其次是LG約20%，西門子約10%。今年這一情況有望改變。
國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)“四大家族”，新飛、美菱、容聲等今年初紛紛推出對(duì)開門冰箱新產(chǎn)品，如美菱“雅典娜”系列對(duì)開五門冰箱、科龍的“名典”系列對(duì)開門冰箱、新飛自主創(chuàng)新的“天鷹”系列大容積雙開門冰箱。之前就在對(duì)開門冰箱領(lǐng)域有所作為的海爾，今年也加大了對(duì)開門冰箱新品力度，推出了法式對(duì)開門冰箱，LG則推出了更加高端的豪門對(duì)開門冰箱。各冰箱商家都表示將加大對(duì)開門冰箱的投入，以期待迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
設(shè)計(jì)越美功能越多
對(duì)開門冰箱無疑是高端冰箱的一個(gè)趨勢(shì)，但對(duì)開門冰箱今后的發(fā)展如何？LG相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)開門冰箱將借鑒歐美，發(fā)揮其容量大的優(yōu)勢(shì)，在冰箱的內(nèi)部結(jié)構(gòu)上日益完善，功能日益增多，但是作為核心技術(shù)的壓縮機(jī)，冷凍液短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)有太大的變化。
在外觀設(shè)計(jì)上，不難預(yù)見，未來冰箱的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是設(shè)計(jì)得越來越精美，越來越藝術(shù)。海爾新近推出的法式對(duì)開門冰箱，鋼質(zhì)外觀、超大觸控液晶顯示屏、嵌入式門體工藝、歐式品位的圓柱式磨砂把手，顯示了產(chǎn)品的精湛工藝與完美設(shè)計(jì)?！皩?duì)開門冰箱將在外觀上更加時(shí)尚個(gè)性，以滿足追求卓越生活品質(zhì)的人群的需求?！?span id="mwkuu6mcg" class=yqlink>
科龍電器企劃部總監(jiān)宋紅燕告訴記者。在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，冰箱內(nèi)部各功能區(qū)也更加細(xì)化，并且冰箱日益向多溫區(qū)發(fā)展，除了普通的冷藏、冷凍功能以外，不少冰箱在此基礎(chǔ)上，添加了保鮮室、微凍室，部分冰箱還帶有變溫室，增強(qiáng)了保鮮性能，滿足高品質(zhì)的生活需求。例如美菱BCD-460WE9B增加了一個(gè)變溫室，變溫范圍是0℃～-18℃，用戶可以選擇合適的溫度，以達(dá)到保鮮的效果。
某些比較高端的對(duì)開門冰箱，已帶門上制冰和吧臺(tái)功能。門上制冰技術(shù)，將制冰系統(tǒng)置于冷凍室門上，增加額外的存儲(chǔ)空間，存儲(chǔ)更多食物。儲(chǔ)冰盒便于移動(dòng)，清潔更加方便，同時(shí)可以調(diào)節(jié)冰塊大小。而冰箱所帶的吧臺(tái)，不打開冰箱，即可取出冷藏的啤酒、飲料、冰淇淋，非常方便。
此外，對(duì)開門冰箱已經(jīng)逐漸向多門發(fā)展，美菱繼對(duì)開門冰箱(四門)推出后，于今年1月份，推出一款五門的雅典娜冰箱，以滿足中高層消費(fèi)者的需求。海爾也推出六門冰箱，它顛覆了傳統(tǒng)的雙開門、三開門的模式，使食物分區(qū)儲(chǔ)藏，存儲(chǔ)方便、不串味。冰箱“門”增多，意味著溫區(qū)的增多，電腦控溫可以更為精確化，實(shí)現(xiàn)智能化保鮮。所以，不難預(yù)見，多門將是對(duì)開門冰箱今后的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
從五一期間對(duì)開門冰箱市場(chǎng)的紅紅火火可以看出，以對(duì)開門、多門冰箱為代表的高端冰箱，將是冰箱產(chǎn)業(yè)未來的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，雖然不會(huì)迅速主導(dǎo)市場(chǎng)，但這并非是能不能的問題，而是個(gè)時(shí)間的問題。據(jù)了解，在歐洲和北美，對(duì)開門冰箱業(yè)已成為主流。
