為減少渠道費(fèi)用，提高經(jīng)營利潤
廚衛(wèi)巨頭醞釀自建渠道
本報訊 (記者 王海艷)“廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展，不僅要面臨外資的壓力，還要面對環(huán)境的惡劣?！?月8日，由南都周刊和南方都市報聯(lián)合舉辦的2007年廚衛(wèi)電器行業(yè)論壇在粵舉行，方太、華帝、海爾、萬和和櫻花等廚衛(wèi)巨頭悉數(shù)到場。中外品牌的對決以及對連鎖渠道進(jìn)入成本的不滿成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
兩“萬”籌備開店計劃
某品牌代表表示，“僅僅是進(jìn)入賣場的成本就至少占據(jù)到銷售額的十分之一，還不包括‘潛規(guī)則’規(guī)定的其他各種費(fèi)用和返點(diǎn)”。據(jù)介紹，鑒于連鎖渠道的擠壓，為了提升競爭力，廚衛(wèi)品牌已經(jīng)開始了自建渠道，賣場和自建并存。如華帝已經(jīng)在推進(jìn)專賣店建設(shè)，萬家樂、萬和等也都有相關(guān)開店計劃。其中，萬和計劃兩年內(nèi)開1000家專賣店，并且還開通了網(wǎng)上購物等渠道。帥康、櫻雪的專賣店已做了一年。部分與會企業(yè)代表還呼吁建立聯(lián)盟抵制高入場成本。
國產(chǎn)品牌爭奪標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)
此外，對于松下、LG、三星和博世近來不敵國產(chǎn)品牌價格戰(zhàn)收縮廚衛(wèi)產(chǎn)品線的動作，深圳市方太廚具有限公司市場部經(jīng)理李瑞表示，這實際是“破碎法則”，以此方法可以阻止外資品牌的進(jìn)入，行業(yè)再重新洗牌，“原來活躍的至少有150多個品牌，現(xiàn)在也是剩下二三十個。”
外資品牌一直以高端形象示人，如西門子和伊萊克斯，方太、華帝、海爾和萬和等品牌表示，近兩年都在向高端領(lǐng)域挺進(jìn)，并參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，爭取話語權(quán)。如方太五腔驅(qū)動系列灶具、海爾熱水器的防電墻技術(shù)入選國標(biāo)、華帝的雙封閉式燃?xì)鉄崴?。?jù)悉，華帝近日又宣布其新生品牌“SIMPLICA(紳品)”將全國上市，源自歐洲原創(chuàng)設(shè)計，是其旗下又一高端品牌。
