籌備許久的名匯廣場(chǎng)婚慶一條街，在眾人關(guān)注的目光中，終于將在明日華美登場(chǎng)。而今年6月入駐名匯廣場(chǎng)的思明區(qū)政府婚育登記服務(wù)中心，也將在當(dāng)天正式投入使用。
緊鄰名匯廣場(chǎng)的古城西路，由于“青石結(jié)緣”的佳話(huà)，曾是老廈門(mén)人眼中的“姻緣勝地”。如今，隨著廈門(mén)首條婚慶主題商業(yè)街揭開(kāi)面紗，這里更有望成為新廈門(mén)人、乃至閩南人眼中的愛(ài)情產(chǎn)業(yè)基地。
元旦春節(jié)將至，又到了甜蜜的季節(jié)；婚禮，便是這時(shí)節(jié)最搶眼的一道風(fēng)景線(xiàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，“兩個(gè)人的甜蜜事業(yè)”早已通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作成為一種產(chǎn)業(yè)而存在。
婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。
借力“婚慶”概念 打造鷺島愛(ài)情街
早在今年年初，經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，一個(gè)新的亮點(diǎn)便走進(jìn)了名匯廣場(chǎng)新管理團(tuán)隊(duì)的視線(xiàn)———婚慶市場(chǎng)。
目前，在廈門(mén)，每年有大概1.5萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，并在向2萬(wàn)的數(shù)字增長(zhǎng)，每對(duì)新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為3—5萬(wàn)元。算上婚禮帶動(dòng)的其他消費(fèi)，廈門(mén)婚慶市場(chǎng)的年消費(fèi)能力可達(dá)7—10億元左右。如此龐大的市場(chǎng)，爭(zhēng)搶的商家自不在少數(shù)，僅拿婚紗影樓而言，目前市場(chǎng)上大大小小就有40余家。而目前，幾乎所有的商家都是零落地散布在各個(gè)街邊角落，獨(dú)自經(jīng)營(yíng)打拼，缺乏行業(yè)整體性的協(xié)作和規(guī)范。
基于婚慶市場(chǎng)巨大的消費(fèi)需求和分散經(jīng)營(yíng)的行業(yè)現(xiàn)狀，名匯廣場(chǎng)在自身的改造運(yùn)作中，大膽地引入婚慶概念，結(jié)合廈門(mén)“浪漫之城”的形象，在廣場(chǎng)靠思明東路一側(cè)B1F層近5000平方米的范圍內(nèi)，規(guī)劃全市首座婚慶主題商業(yè)街。全面整合了婚慶多個(gè)相關(guān)行業(yè)，如影樓拍照、婚宴喜禮、婚慶用品、婚慶服飾、花卉禮儀等，意在將其打造為閩南最為集中、全面的婚慶街區(qū)，為市民新人提供一個(gè)一站式的消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)。
規(guī)劃期間，名匯廣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多次考察研究了北京109婚慶廣場(chǎng)，從中借鑒了許多成功的運(yùn)營(yíng)模式。“例如，我們把婚慶商家原來(lái)的分散與自發(fā)型整合為現(xiàn)在的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，這樣客戶(hù)的選擇更明確，對(duì)于整合市場(chǎng)能起到更加積極的作用；其次，這種商業(yè)運(yùn)作理念的創(chuàng)新，將不注重主題、相對(duì)自由式的發(fā)展進(jìn)行修正，對(duì)于相關(guān)行業(yè)商鋪的開(kāi)發(fā)有一定的借鑒作用；最后，對(duì)于投資者而言，能引導(dǎo)他們的投資方向，對(duì)于保值性我們做了更好的闡述，那就是只有市場(chǎng)做好，才能有根本性的升值，使他們?cè)絹?lái)越注重后天的經(jīng)營(yíng)。”
據(jù)了解，目前，蔡美月國(guó)際婚紗、泉州最大的婚紗攝影機(jī)構(gòu)E世情緣、雪兒婚紗等品牌已進(jìn)駐婚慶街；還有部分意向商家正在密切洽談中。
同時(shí)，為大力支持名匯婚慶街，思明區(qū)政府婚育登記服務(wù)中心也正式入駐名匯廣場(chǎng)，逾1000平方米的登記服務(wù)中心將為市民辦理婚檢、婚姻登記等多項(xiàng)服務(wù)提供便利，更為名匯婚慶街的經(jīng)營(yíng)提供了深厚的一站式服務(wù)的底氣。
提及婚慶街日后的經(jīng)營(yíng)潛力，名匯廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，名匯選擇在中山路板塊作婚慶廣場(chǎng)，具有其獨(dú)特的前瞻性，“名匯廣場(chǎng)所處的中山路是廈門(mén)最繁華的老城區(qū)，雖然目前東段的人氣與西段步行街相比較為冷清，但隨著東段步行街改造的臨近實(shí)施，人氣將逐漸聚集；今后汽車(chē)?yán)@道思明東路行駛和公交車(chē)站的建設(shè)，名匯廣場(chǎng)靠近思明東路一側(cè)的婚慶街區(qū)域，未來(lái)前景不可限量。”
消費(fèi)觀(guān)念提升 婚慶市場(chǎng)大有潛力
最近幾年，婚慶市場(chǎng)的蛋糕是越做越大，牽動(dòng)了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，近年來(lái)，我國(guó)每年約有1000萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到2010年，我國(guó)的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷，婚慶這一市場(chǎng)因此不可避免地火了起來(lái)。
在相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者看來(lái)，中國(guó)的婚慶經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)大有可為。專(zhuān)家分析認(rèn)為，婚慶習(xí)俗自古就有，但在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達(dá)不到形成經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的程度。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，婚慶消費(fèi)逐步成為了大眾消費(fèi)的一種，從而在新的時(shí)代中成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
有學(xué)者指出，婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。幾年前，社會(huì)上有一種觀(guān)念認(rèn)為，婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)，但從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，一味節(jié)約并不一定完全可取，只有通過(guò)消費(fèi)才能帶動(dòng)生產(chǎn)，所以雖然對(duì)炫耀式的婚慶不予提倡，而在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，應(yīng)予以認(rèn)可。
在這種健康的婚慶消費(fèi)觀(guān)念下來(lái)看，隨著人們生活水平的逐步提高，人們?cè)诰S持必要生活開(kāi)支以外的消費(fèi)比重，在總消費(fèi)的比重中會(huì)逐步上升，這就說(shuō)明婚慶市場(chǎng)大有可為。目前各中婚慶類(lèi)需求正在逐步上升，相關(guān)的服務(wù)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，但因?yàn)樵撔袠I(yè)發(fā)展的時(shí)間比較短，行業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化程度不是很完善。國(guó)外的相關(guān)婚慶行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較長(zhǎng)，其中通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)形成比較完善的行規(guī)。相信國(guó)內(nèi)隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)容，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐步形成，婚慶服務(wù)的細(xì)化程度也將進(jìn)一步提高。
此外，未來(lái)五年，婚慶行業(yè)將迎來(lái)上世紀(jì)80年代中后期生育高峰出生人群的結(jié)婚高潮，婚慶產(chǎn)業(yè)又將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期。“在這種大環(huán)境下，婚慶市場(chǎng)規(guī)?；?、品牌化勢(shì)在必行。相信名匯婚慶街將成為廈門(mén)乃至閩南婚慶市場(chǎng)的領(lǐng)跑者！”名匯相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)婚慶街的未來(lái)充滿(mǎn)信心。
