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國(guó)內(nèi)外箱包品牌的距離
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-9-7 10:17:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
5296
面對(duì)皮具箱包行業(yè)“出口退稅”與“反傾銷”等政策、事件的迅猛升溫，中國(guó)的皮具箱包行業(yè)發(fā)展到時(shí)底是應(yīng)該走出世界制造中心OEM的道路，還是走品牌經(jīng)濟(jì)的道路？一度成為行業(yè)熱討的話題。
優(yōu)勝劣汰，適者生存，是亙古不變的真理。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)凸顯激烈的皮具箱包行業(yè)，倘若不重視品牌戰(zhàn)略，該箱包企業(yè)將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中出局。中國(guó)大陸目前注冊(cè)的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)家，但是注冊(cè)商標(biāo)卻只有260萬(wàn)個(gè)其中有18%是洋品牌。在皮具箱包行業(yè)前十個(gè)最有價(jià)值的世界品牌名單中，中國(guó)品牌依然難覓芳蹤。
我國(guó)是一個(gè)皮具箱包生產(chǎn)大國(guó)，但不是箱包品牌大國(guó)，一個(gè)箱包企業(yè)連自己的注冊(cè)商標(biāo)都沒(méi)有，何談品牌競(jìng)爭(zhēng)力？調(diào)查表明，曇花一現(xiàn)的箱包企業(yè)為數(shù)不少，我國(guó)箱包企業(yè)更應(yīng)該意識(shí)到，品牌比拼的是誰(shuí)活得更久而不是比誰(shuí)暫時(shí)活得更好，中國(guó)需要百年品牌和百年老店。企業(yè)家要成功，首先要樹(shù)立自己的品牌意識(shí)。而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略，同樣，箱包企業(yè)想要成功，就必須提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)有幸成為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的國(guó)家之一。中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力突出表現(xiàn)在人力成本較低、總體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)容量巨大上，這為中國(guó)企業(yè)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但低成本、高速發(fā)展的另一方面，是低質(zhì)量、低價(jià)格和較短的生命周期。
綜合調(diào)查表明，我國(guó)的箱包企業(yè)平均壽命是7.3年。中國(guó)箱包品牌的生命周期之短，令人不勝吹噓，這是我國(guó)箱包品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)的一個(gè)突出表現(xiàn)。
如果從中國(guó)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展來(lái)看，雖然在過(guò)去幾年里，中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第6位，貿(mào)易總量第3位。我國(guó)的彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽等多達(dá)百余類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第1位，中國(guó)成為“世界工廠”的歷史趨勢(shì)不可阻擋。但在世界名牌之林中，中國(guó)的進(jìn)步卻緩慢嚇人！
由于缺乏名牌，前年中國(guó)整體競(jìng)爭(zhēng)力在全球國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)考核中，僅占第49位。在國(guó)際商品市場(chǎng)中，“中國(guó)造”等同于廉價(jià)、低質(zhì)的觀念還根深蒂固。
相信業(yè)內(nèi)人士都知道，目前國(guó)際皮具箱包市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家品牌是否強(qiáng)盛，可以反映出這個(gè)國(guó)家的國(guó)力是否強(qiáng)盛。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際弛名品牌，已成為衡量該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的第一標(biāo)志。
就目前而言，我國(guó)皮具箱包品牌的競(jìng)爭(zhēng)力還相對(duì)較弱，沒(méi)有形成持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這根源于中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相對(duì)薄弱，因?yàn)閲?guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力源于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
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