沃爾岡?拉茨勒在暢銷書(shū)《奢侈帶來(lái)富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定?！爆F(xiàn)在，奢侈品（Luxury）在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。不過(guò)，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。
“大家都有名牌包，別人問(wèn)起的時(shí)候說(shuō)我也有一個(gè)，這樣才不會(huì)顯得落伍吧?！痹诒本﹪?guó)貿(mào)商城的LV專賣店外，23歲的Mata挎著新買的LV馬桶包對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)記者說(shuō)：“上個(gè)月的工資都搭進(jìn)去了，還拿了一部分存款，花完錢，可真是‘涼快’啊。”但她很快又補(bǔ)充說(shuō)：“不過(guò)人有點(diǎn)兒虛榮心也是正常的?！?
短短一席話，道盡國(guó)人對(duì)奢侈品愛(ài)怨交織的復(fù)雜心態(tài)。隨著國(guó)際商品流通的日趨頻繁，人們學(xué)會(huì)了統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢驗(yàn)商品好壞。達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)線的，都是合格的好產(chǎn)品，可是人們?yōu)槭裁催€要花“天價(jià)”購(gòu)買奢侈品？在中國(guó)，又是誰(shuí)在消費(fèi)奢侈品？
中國(guó)=奢侈品消費(fèi)大國(guó)？
記者在某留學(xué)論壇上，看到一位正在法國(guó)ESSEC商學(xué)院就讀奢侈品管理MBA（MBALuxe）的中國(guó)留學(xué)生說(shuō)：“現(xiàn)在所有的Luxury（奢侈品）公司的確都在討論China。2015年左右，亞洲奢侈品中心將變成中國(guó)?！?
全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所在2005年發(fā)表報(bào)告預(yù)測(cè)說(shuō)，2015年，中國(guó)奢侈品銷售額將占全球消費(fèi)總量的29％。屆時(shí)，中國(guó)將取代美國(guó)，成為僅次于日本的世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
對(duì)此關(guān)注度最高的當(dāng)屬奢侈品商家。經(jīng)營(yíng)了半輩子奢侈品的貝爾納?阿爾諾（BernardArnault）目前最為看好俄羅斯、印度和中國(guó)。這位統(tǒng)領(lǐng)第一大奢侈品集團(tuán)LVMH的主席一邊積極在中國(guó)布點(diǎn)開(kāi)店，一邊宣稱，全球“三分之一的奢侈品將在今后10年內(nèi)涌向這三個(gè)國(guó)家”。
雖然部分行業(yè)研究者對(duì)種種樂(lè)觀預(yù)計(jì)保留謹(jǐn)慎態(tài)度，但大部分人都已經(jīng)在中國(guó)和“奢侈品消費(fèi)大國(guó)”之間暗自劃上等號(hào)。20多位溫州商人花費(fèi)1.3億元人民幣，團(tuán)購(gòu)了22架私人飛機(jī)；山西煤炭老板看車團(tuán)一次集體買進(jìn)20輛悍馬；國(guó)際頂級(jí)奢侈品展會(huì)上“4天成交了近2億元”。這些消息一次次印證著，中國(guó)富豪們對(duì)奢侈品的消化能力還有可能更“強(qiáng)悍”，而奢侈品的魅力也隨之一次次被放大，所以“奢華”才得以成為“風(fēng)潮”。
經(jīng)濟(jì)研究專家沈逸（應(yīng)本人要求，此為化名）說(shuō)：“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)有兩種，一種是富人的消費(fèi)，一種是透支消費(fèi)。從消費(fèi)人群上說(shuō)，則分為有能力的消費(fèi)者，以及寄生食利階層。從年齡段上講，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美奢侈品消費(fèi)者的年齡多在40到70歲之間。”
今年的《胡潤(rùn)百富》刊登有一篇文章，引述一位高檔珠寶商的估計(jì)，“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)約有三分之一的消費(fèi)來(lái)自高消費(fèi)女士?！?
中國(guó)的富豪和官員群體具備極強(qiáng)的購(gòu)買力，但其財(cái)產(chǎn)來(lái)源、規(guī)模、去向往往難以統(tǒng)計(jì)。只能說(shuō)從中國(guó)的財(cái)富結(jié)構(gòu)進(jìn)行反推，可以窺見(jiàn)這個(gè)極具消費(fèi)力群體的一斑。但是暗自波濤洶涌的奢侈品市場(chǎng)，除了富豪們?cè)谝粩S千金，還有一批年輕的“月光族”，用堪比頂級(jí)富豪刷無(wú)限信用卡一樣的氣勢(shì)，在為奢侈品掏鈔票。這個(gè)透支消費(fèi)的群體，以及寄生食利階層，正是將中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡段大幅度下拉的原因所在。
在某進(jìn)出口貿(mào)易公司，三十多歲的副總宋莉平日喜歡背用Gucci包，穿著Prada或者巴黎世家的時(shí)裝。一件2800英鎊的衣服，宋莉認(rèn)為，以自己的薪金水平完全可以負(fù)擔(dān)得起。而在這家公司的生產(chǎn)車間，幾位女工也都有LV或Prada包，“雖然工資不是很多，但是把年末獎(jiǎng)金全拿出來(lái)，平時(shí)再節(jié)省些，給自己裝備一只名牌包還是可以的。”至于名牌包什么時(shí)候背出來(lái)，這幾個(gè)女孩說(shuō)：“只有周末出來(lái)玩的時(shí)候帶出來(lái)?！?
緣何“天價(jià)”購(gòu)買奢侈品
沈逸認(rèn)為，“中國(guó)和外國(guó)的奢侈品消費(fèi)最大的區(qū)別在于：在中國(guó)被購(gòu)買的主要是服裝、首飾、手表、皮具等個(gè)人生活用品，‘奢侈’得非常表象化；而在歐美地區(qū)，最被看重的奢侈品主要是汽車、游艇和豪宅，此外還有藝術(shù)品收藏。如果購(gòu)買了一棟豪宅，那么這個(gè)豪宅里的一切東西，家具、收藏品都是奢侈品。”
