2008年即將結(jié)束，站在歲末，回首走過(guò)的一年，照明業(yè)風(fēng)云變幻。海外市場(chǎng)既有全球燈光事業(yè)的蓬勃、又有美國(guó)燈具標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范、歐盟指令的出臺(tái)；轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，2008年中國(guó)照明行業(yè)也有著太多的記憶：政府補(bǔ)貼推廣節(jié)能燈熱火朝天，奧運(yùn)舞臺(tái)上LED輝煌無(wú)限，512汶川大地震中國(guó)照明界眾志成城，金融危機(jī)下照明企業(yè)人人自危……今天，我們市場(chǎng)的角度解析一下08年照明業(yè)的風(fēng)云變幻，讓我們通過(guò)數(shù)字的角度解讀08照明市場(chǎng)。
照明行業(yè)景氣指數(shù)——市場(chǎng)低迷期待09復(fù)蘇
照明電器的歷史有上百年，但至今照明電器行業(yè)在各行各業(yè)中很不顯眼，往往被忽視，甚至被當(dāng)作家用電器行業(yè)或者建筑材料行業(yè)的一部分。這是因?yàn)檎彰麟娖餍袠I(yè)的規(guī)模非常小。根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)照明電器行業(yè)銷售規(guī)模突破2000億元，每年增速為20％以上。這個(gè)規(guī)模與家具、家電、建材、服裝、食品、IT、汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)是無(wú)法相比的，恐怕只相當(dāng)于這些行業(yè)中的部分大企業(yè)的年度銷售收入總和。即使是在國(guó)際市場(chǎng)，也只有通用電氣、飛利浦、歐司朗等企業(yè)的年度銷售規(guī)模為數(shù)十億美元，這個(gè)數(shù)字與其它行業(yè)相比也明顯較低。
但是照明業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)逐步發(fā)展成為一個(gè)重要的行業(yè)，與人們的生活息息相關(guān)。無(wú)論是家居照明，還是工程照明，燈具不僅僅作為單一的照明工具來(lái)使用，也逐漸成為一種獨(dú)特的裝飾品，甚至?xí)P(guān)系到人們的人心健康。正因?yàn)槿绱?，近年?lái)，照明市場(chǎng)的景氣指數(shù)逐年提高，但是縱觀“07-08年度照明市場(chǎng)景氣指數(shù)”圖可以發(fā)現(xiàn)，由于受到08年社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的影響，08年照明市場(chǎng)景氣指數(shù)明顯低于07年，呈現(xiàn)持續(xù)走低的態(tài)勢(shì)。
08年1月，照明市場(chǎng)景氣度相比07年有所提升，逐漸呈現(xiàn)出旺季到來(lái)的勢(shì)頭，但是這一現(xiàn)象持續(xù)到4月份就匆匆結(jié)束了。進(jìn)入5月份，隨著百年一遇汶川地震的發(fā)生，照明市場(chǎng)也受到不小的沖擊，景氣指數(shù)跌入上半年的最低點(diǎn)。進(jìn)入6月份，受到國(guó)家災(zāi)后重建等一系列政策的刺激，照明市場(chǎng)開始復(fù)蘇。好景不長(zhǎng)，進(jìn)入8月份照明市場(chǎng)再次跌入低谷，此現(xiàn)象一直持續(xù)到08年年底。
08年的照明市場(chǎng)景氣指數(shù)為何持續(xù)走低？這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是居于整個(gè)08年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)總體狀況而產(chǎn)生的。
進(jìn)入08年，隨著新勞動(dòng)法的出臺(tái)，以及原材料價(jià)格的上漲，造成企業(yè)成本迅速增長(zhǎng)，在加上融資困難，使得企業(yè)資金鏈不夠充足。美國(guó)燈具標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范、歐盟指令的出臺(tái)，導(dǎo)致企業(yè)外貿(mào)出口難度增加。中小企業(yè)的發(fā)展難以為繼。尤其在廣東等中小企業(yè)集中的地區(qū)，出現(xiàn)了企業(yè)倒閉潮。有數(shù)據(jù)顯示：08年前三個(gè)季度，廣東地區(qū)企業(yè)關(guān)閉總數(shù)為7148家。廣東是中國(guó)照明企業(yè)最為集中的地區(qū)，照明企業(yè)自然也無(wú)法逃避倒閉潮的影響。進(jìn)入8月份，受到美國(guó)金融危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)開始走下坡路。從金融業(yè)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯放慢。中國(guó)經(jīng)濟(jì)也不可避免地受到了影響，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度有所減緩。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2008年秋季報(bào)告》預(yù)測(cè)，2008年我國(guó)GDP增長(zhǎng)率將為10.1%左右，增幅比去年全年回落1.8個(gè)百分點(diǎn)。1-9月全國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)25.2%，其中出口增長(zhǎng)22.3%，增幅比上年同期回落4.8個(gè)百分點(diǎn)。從浙江省來(lái)看，經(jīng)濟(jì)增速回落的勢(shì)頭也較為明顯。一季度浙江省生產(chǎn)總值比上年同期增長(zhǎng)11.8%，上半年回落到11.4%，1-3季度增長(zhǎng)10.6%，比上年同期回落4.1個(gè)百分點(diǎn)。照明行業(yè)也逐步進(jìn)入行業(yè)冬天，照明企業(yè)紛紛尋找過(guò)冬良策。
照明市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)——持續(xù)走高“明碼實(shí)價(jià)”打破“潛規(guī)則”
通過(guò)07年與08年照明產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)對(duì)比圖，可以看出，雖然08年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想，但是由于受到原材料漲價(jià)，生產(chǎn)成本增加燈因素的影響。照明產(chǎn)品價(jià)格還是一路飆升。到9、10月份裝修旺季，產(chǎn)品價(jià)格更是達(dá)到了年度最高值，進(jìn)入年底，價(jià)格指數(shù)有所回落。
9月份達(dá)到全年最高值
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必備手段。一直以來(lái)，照明業(yè)都被認(rèn)為是一個(gè)高利潤(rùn)行業(yè)。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，照明電器行業(yè)的平均利潤(rùn)率只有4％，僅比信息產(chǎn)業(yè)略高。但實(shí)際上，由于照明電器行業(yè)中品類千差萬(wàn)別，生產(chǎn)模式、銷售模式和面向用戶各不相同，因此它們的利潤(rùn)水平相差很大；而且各個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)水平差別也很大。上規(guī)模的企業(yè)的利潤(rùn)率普遍都在10％以上。電光源、家居照明產(chǎn)品與高檔裝飾照明產(chǎn)品的利潤(rùn)水平差別就很大，佛山電器照明公司的凈利潤(rùn)率約20%，香港真明麗集團(tuán)公司超過(guò)20%，廣東雪萊特光電科技公司超過(guò)17%，而雪萊特的車燈利潤(rùn)率居然達(dá)到57%。其它大中型照明電器企業(yè)的利潤(rùn)率普遍都在10%以上。而且由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還不夠規(guī)范，很多中小企業(yè)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本較低以致利潤(rùn)水平也偏高。
08年高力國(guó)際燈具港（查看地圖）一舉打破燈具價(jià)格“潛規(guī)則”首推“明碼實(shí)價(jià)”從此燈具價(jià)格不再如霧里看花，籠罩在燈具“暴利”背后的那層面紗被悄然揭開。中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)竇林平表示，“明碼實(shí)價(jià)”充分保證了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。“過(guò)去有燈具商家曾經(jīng)做過(guò)類似明碼實(shí)價(jià)的嘗試，但是都是單體的行為，影響力較小?，F(xiàn)在高力國(guó)際燈具港以賣場(chǎng)名義牽頭，帶動(dòng)所有商戶統(tǒng)一標(biāo)出實(shí)價(jià)，輻射面積大，對(duì)行業(yè)的良性發(fā)展起到了推波助瀾的作用，有利于引領(lǐng)燈具市場(chǎng)（查看地圖）規(guī)范化發(fā)展。”
年度人氣產(chǎn)品排行——吊燈、節(jié)能燈并駕齊驅(qū)
08年，慧聰網(wǎng)交易市場(chǎng)中，吊燈、節(jié)能燈、手電筒等10類產(chǎn)品備受買家關(guān)注。其中家中照明中必不可少的吊燈產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先，成為08年的焦點(diǎn)。 另外兩類家居燈具，水晶燈和臺(tái)燈也有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，位列十大人氣產(chǎn)品之列。隨著國(guó)家一系列節(jié)能減排、推廣使用節(jié)能燈政策的加強(qiáng)，節(jié)能燈系列產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)潛力也是無(wú)可估量。
家居照明市場(chǎng)潛力廣闊
08年家居照明市場(chǎng)在一定程度上受到房地產(chǎn)等上有市場(chǎng)低迷的影響，市場(chǎng)表現(xiàn)并沒有年初預(yù)計(jì)的好，但是業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，09年在消費(fèi)需求旺盛和國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)與裝飾業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，家居照明市場(chǎng)前景依然廣闊，隨著人均住房面積的擴(kuò)大，這一趨勢(shì)將有增無(wú)減。隨著家居裝飾理念的深入，在一室一燈變?yōu)橐皇叶酂?、增加局部照明的同時(shí)，所用燈具正逐步由中低檔向中高檔發(fā)展，民用照明需求旺盛會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期。農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展為照明業(yè)拓展了新的市場(chǎng)。如今，家居照明已經(jīng)占到中國(guó)照明市場(chǎng)總量的1/3。因此，住宅照明的需求在今后一段時(shí)間仍是最主要的市場(chǎng)之一。這一市場(chǎng)也必將帶動(dòng)家居照明產(chǎn)品的飛速發(fā)展。
節(jié)能燈的好日子來(lái)了
2008年，節(jié)能燈成為行業(yè)的絕對(duì)熱門話題，隨著全球節(jié)能趨勢(shì)的盛行，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施，加上當(dāng)前國(guó)家政策下基礎(chǔ)工程的促進(jìn)，大功率節(jié)能燈將在09年迎來(lái)新一輪機(jī)遇。
在工程照明中，大功率節(jié)能燈將逐步代替鐵路、公路、水利等基礎(chǔ)建設(shè)工程使用的汞泡、鈉燈、金鹵燈等。
縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)等二三級(jí)市場(chǎng)的銷量大幅提升，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的頒布實(shí)施和消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的增強(qiáng)，有力地促進(jìn)了節(jié)能燈的整體市場(chǎng)表現(xiàn)，并為節(jié)能燈進(jìn)入鄉(xiāng)村、削減老百姓購(gòu)買成本創(chuàng)造了有利條件。
LED照明前景無(wú)可限量
LED燈具雖然沒能列入十大人氣產(chǎn)品中。但是LED燈具完全可以稱得上是08年的“熱門話題”產(chǎn)品。08年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的勝利召開，讓人們看到了LED照明市場(chǎng)的光明前景。有資料顯示，我國(guó)2008年LED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將達(dá)到68億美元，平均每年增長(zhǎng)20%—30%，隨著LED應(yīng)用范圍的增加，這一趨勢(shì)有不斷增加的趨勢(shì)。預(yù)估到2010年，整個(gè)市場(chǎng)LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)1500億元。LED產(chǎn)業(yè)鏈中，LED芯片大概占行業(yè)70%的利潤(rùn)，LED封裝和應(yīng)用分別占行業(yè)大概10%—20%的利潤(rùn)。在未來(lái)幾年市場(chǎng)規(guī)模提升速度將非常可觀。
