中國(guó)企業(yè)不太重視宣傳，因?yàn)榇蠹蚁嘈牛汉镁撇慌孪锷钭樱√沾尚袠I(yè)尤甚，在品牌宣傳方面的投入，比其它行業(yè)更少。君不見(jiàn)，陶瓷行業(yè)至今沒(méi)有一個(gè)在全國(guó)叫得響的品牌。許多品牌更多地是靠經(jīng)銷(xiāo)商力量，比如某個(gè)城市的經(jīng)銷(xiāo)商操作能力強(qiáng)，則在這個(gè)城市就形成比較強(qiáng)勢(shì)的品牌，即所謂的“區(qū)域品牌”。區(qū)域品牌應(yīng)該算是陶瓷行業(yè)的特殊現(xiàn)象。
很多陶瓷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者喜歡悶著頭干，喜歡跟經(jīng)銷(xiāo)商談出貨的折扣，通過(guò)低降促銷(xiāo)或逼經(jīng)銷(xiāo)商壓貨等來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，只盯著或拿著產(chǎn)品說(shuō)事，就是不知道通過(guò)宣傳的力量來(lái)讓終端消費(fèi)者接受自己的品牌，繼而接受產(chǎn)品。拿產(chǎn)品說(shuō)事當(dāng)然好，產(chǎn)品的傳播載體是有效和實(shí)在的，具有無(wú)法抗拒的說(shuō)服力，“好酒不怕巷子深”，就是靠好的產(chǎn)品為自己說(shuō)話。但是產(chǎn)品做傳播載體有很大的局限性，能找到你巷子里買(mǎi)酒的畢竟是少數(shù)，于是好酒更多時(shí)候還是會(huì)被埋在深巷，不能形成很大的銷(xiāo)售力，特別在信息化傳播時(shí)代，這種營(yíng)銷(xiāo)方式顯然已不合時(shí)宜。
早在幾百年前，西方企業(yè)就醒悟到僅靠產(chǎn)品傳播是不夠的，于是就尋找一種新的傳播載體來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的，包括廣告語(yǔ)、品牌理念、企業(yè)文化等的理論及各類(lèi)平面廣告、音像廣告等一系列非產(chǎn)品實(shí)物的傳播載體產(chǎn)生了。然后再通過(guò)各種媒體發(fā)布。廣告宣傳是個(gè)空對(duì)空的宣傳過(guò)程，其說(shuō)服力當(dāng)然會(huì)大打折扣，不能產(chǎn)生產(chǎn)品所具有的宣傳效果，但卻具有傳播方便快捷，較小受到局限等特點(diǎn)，一張紙，一張嘴就都可能完成傳播，宣傳效率大大提高。這種傳播形式的產(chǎn)生，使消費(fèi)者“未見(jiàn)產(chǎn)品，先聞其聲”，并產(chǎn)生尋聲而動(dòng)的行為，眾多企業(yè)和品牌得以迅速做大。
