隨著我國經(jīng)濟全球化步伐逐漸加快，我國作為全球最大陶瓷生產(chǎn)大國，將在國際市場上占有更大份額。
但是，由于我國陶瓷業(yè)總體上講仍然存在企業(yè)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、管理水平差、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等等問題，導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)在國際競爭中舉步面臨嚴峻考驗。
2006年全世界瓷磚產(chǎn)量是90億平米，中國是42-45億平米，占比高達50%，出口是5.43億平米，出口率僅占15%左右。衛(wèi)生潔具全世界大概有2.6億，中國現(xiàn)在是1.12億，占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270億，中國是138.69億件，占全世界的51%。
但是，2006年我國陶瓷行業(yè)年總產(chǎn)值為2600億元，而國外僅高技術(shù)陶瓷2006年產(chǎn)值就高達750億美元。
這說明我們在品牌經(jīng)營、工藝技術(shù)、營銷方面均存在巨大差距。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，我們的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的價格僅僅只相當于相當于國外的1/7到1/10。
如日本陶瓷，雖然使用的原材料僅僅是中低檔陶土，但其陶瓷產(chǎn)品在海外市場的售價就是我國同類產(chǎn)品的數(shù)倍甚至十數(shù)倍。
在2008年3月廣州陶瓷展會上，日本西海陶瓷公司的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計隨意性和新穎性也不比我們好多少，可其訂貨價格竟然是我們同類產(chǎn)品的20多倍。
一位在該公司就業(yè)的同胞竟然說出：“中國陶瓷沒得比，人家是幾百年的品牌。”我當時憤然問道：“你是中國人還是日本人？你知道中國陶瓷承載著8000年的華夏品牌嗎？”
說歸說，但連展會主辦方都以能夠有日本同行來參展為傲，事實上是我們把自己的陶瓷賤賣了。
從上述我們可以看出，我國陶瓷出口海外市場仍然處在一個相當初級的階段，我們所獲得的所謂“成果”和市場份額，是拼資源、拼價格拼來的結(jié)果。雖然“愛拼才會贏”，可事實上我們在海外市場上是拼輸了。
2008年一季度，我國墻地磚出口1.3億平方米，同比增長19.45%，出口額累計1.6億美元，同比增長36.37%。
盡管我們?nèi)〉昧巳绱丝焖俚脑鲩L，但總體來講我國墻地磚出口價格還不到1.3美元/平方米。這一價格相對國內(nèi)市場價來講，仍然屬于極為低廉的水平。國內(nèi)市場上最低檔的墻地磚售價也要數(shù)美元一平方米。
為什么我國出口墻地磚竟是如此的“低廉”？
貼牌生產(chǎn)是我國陶瓷產(chǎn)品在海外市場上“沒什么便宜可賺”的根源。
從工藝技術(shù)、原材料品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量上來看，我國出口陶瓷產(chǎn)品與國際同類產(chǎn)品幾乎并肩。
但由于我國出口陶瓷產(chǎn)品大多數(shù)為給國外貼牌生產(chǎn)，因此真正在國外市場上有影響的中國陶瓷品牌奇缺，而且利潤空間十分有限。在當前人民幣對美元不斷升值、出口退稅率下調(diào)、各項成本大幅度增長的背景下，沒有國際品牌的中國陶瓷產(chǎn)品在海外市場上不僅價格無法走高，更導(dǎo)致了越來越多的反傾銷、反補貼和特別保護調(diào)查。
總之，我國陶瓷行業(yè)已經(jīng)走到了一個非變不可的時代。不然，遲早會走到國家政策不允許、生存環(huán)境養(yǎng)不起、老百姓眼里看不起、國內(nèi)市場耗不起、海外市場賠不起，最后連原材料都買不起的境地。
近幾年來，由于新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經(jīng)達到“白熱化”的程度。
就建筑衛(wèi)生陶瓷來說，世界的總需求增長遠遠低于總產(chǎn)量的增長。
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來世界建筑衛(wèi)生陶瓷的總產(chǎn)量增長超過十個百分點，而今后的幾年時間內(nèi)，建筑衛(wèi)生陶瓷的總需求量才能增長七個白分點。
因此，對各個國家陶瓷行業(yè)來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。
