藝術(shù)陶瓷承載著我國數(shù)千年陶瓷文化底蘊(yùn)，也由此奠定了中國陶瓷在國際上的地位，在國際國內(nèi)享有盛譽(yù)，隨著建筑、裝璜、收藏等行業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)陶瓷發(fā)展前景廣闊，但記者近來采訪發(fā)現(xiàn)，近年我國藝術(shù)陶瓷被仿制仿冒嚴(yán)重，銷售渠道不暢，自身創(chuàng)新不足，這三大問題成為制約其進(jìn)一步開拓國內(nèi)外市場的瓶頸。
專家認(rèn)為，要擴(kuò)大藝術(shù)陶瓷在國際上的影響，進(jìn)一步開掘國內(nèi)市場，需要政府有關(guān)部門加大藝術(shù)陶瓷的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，引導(dǎo)陶藝工作者進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，同時組建正規(guī)的展銷渠道，打通藝術(shù)陶瓷通向國內(nèi)外的市場之路。
仿制仿冒成陶瓷名家之痛
名家名瓷因其不菲的“身價”，首當(dāng)其沖遭到仿冒仿制。中國工藝美術(shù)大師張松茂創(chuàng)作的瓷板畫《春江花月夜》問世后，受到海內(nèi)外陶瓷收藏家的青睞，每件價格在數(shù)十萬元。然而2001年8月，一件標(biāo)價4.6萬元、幾可亂真的《春江花月夜》瓷板畫贗品公然出現(xiàn)在北京一公司的柜臺上。中國工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長創(chuàng)作的雕塑瓷名作《哈哈羅漢》的仿制品隨處可見，價格一度低至每件二三十元，而為數(shù)不多的真品反而淡出市場。
仿制仿冒名家藝術(shù)陶瓷甚至出現(xiàn)在一些由文化部門組織的國際文化展銷會上。今年４月，一位展銷商在得到文化部門的批準(zhǔn)后專門組織了一次景德鎮(zhèn)知名的藝術(shù)陶瓷赴法國參展，這位展銷商拿到文化部門提供的展品名單后，為減少成本，在收集展品時并未與當(dāng)?shù)氐囊恍┟衣?lián)系展瓷，而是按照圖片仿制了一些作品，由于國家有關(guān)部門把關(guān)不嚴(yán)，一些仿制品被充作真品帶出國門參展，其中景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授何炳欽的一件名作就被仿制。
景德鎮(zhèn)多位陶藝名家反映自己的作品都曾被仿制仿冒，加強(qiáng)藝術(shù)陶瓷特別是名家名作的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩。一些陶藝大師認(rèn)為，一個藝術(shù)家達(dá)到較高的創(chuàng)作境界可能要耗費(fèi)畢生的精力，而仿制仿冒盛行，創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，如果任其發(fā)展，整個藝術(shù)陶瓷行業(yè)勢必走向衰落。
“會做不會賣”優(yōu)勢成劣勢
“會做不會賣”是很多陶瓷名家的弱點(diǎn)。中國工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長將一件藝術(shù)精品以10萬元價格售予他人，但購買者很快就在香港以50萬元高價售出。專家認(rèn)為，這一方面反映了藝術(shù)陶瓷制作者自身市場意識不強(qiáng)，另一方面也表明國內(nèi)沒有一個暢通的銷售渠道，能為藝術(shù)陶瓷提供合適的市場運(yùn)作模式。
在正規(guī)銷售渠道缺位的情況下，藝術(shù)陶瓷的巨大市場價值催生了大量不當(dāng)渠道，對藝術(shù)陶瓷聲譽(yù)造成不可估量的損失。去年，上萬名來自景德鎮(zhèn)及其周邊省市的瓷商、市民、甚至農(nóng)村閑散人員，在景德鎮(zhèn)購進(jìn)大量低質(zhì)劣質(zhì)藝術(shù)瓷，成批組團(tuán)到歐、美、亞、澳等數(shù)十個國家進(jìn)行藝術(shù)陶瓷展銷，時間長達(dá)一年多。由于人員素質(zhì)參差不齊，陶瓷品質(zhì)良莠不分，大量低質(zhì)陶瓷被冠以高檔藝術(shù)陶瓷的稱號高價銷售。隨著展銷活動的延續(xù)和影響面擴(kuò)散，景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷在境外的售價一路下跌。同樣一個青花藝術(shù)瓷瓶，展銷初期售價可達(dá)萬元以上，但到后來淪落到數(shù)百元也無人問津的地步。
此類非法展銷猖獗，不僅損害了我國藝術(shù)陶瓷的國際聲譽(yù)，甚至對藝術(shù)陶瓷在國內(nèi)的市場、信譽(yù)和品牌都產(chǎn)生了負(fù)面影響。專家認(rèn)為，這恰恰從反面證明了國內(nèi)藝術(shù)陶瓷銷售渠道過窄、市場成熟度過低的現(xiàn)狀。中國工藝美術(shù)大師熊鋼如等建議，政府有關(guān)部門應(yīng)該成立專門的藝術(shù)陶瓷展銷公司，培養(yǎng)專門的經(jīng)銷人員，抬高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范藝術(shù)陶瓷的展銷。
