7月初，國(guó)內(nèi)空調(diào)巨擘奧克斯正式進(jìn)軍小家電產(chǎn)業(yè)。這對(duì)于品牌魚龍混雜、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、缺乏有號(hào)召力的全國(guó)性大品牌的小家電市場(chǎng)來說，無異于拉響了一輪整合的“警報(bào)”。處于行業(yè)底層的眾多小品牌，將可能面臨被大品牌擠壓的危險(xiǎn)；而行業(yè)本不穩(wěn)定的品牌格局，也可能就此打破?！ ≈袊?guó)金融大典。
近年來，隨著空調(diào)、彩電、冰箱等產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展、逐漸成熟、利潤(rùn)走低之后，眾多大家電品牌紛紛尋找新的利潤(rùn)來源。在他們的努力下，小家電這塊“風(fēng)水寶地”終于浮出水面。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)小家電產(chǎn)量達(dá)到127497萬臺(tái)，出口92511萬臺(tái)，全球80%以上的小家電產(chǎn)品出自中國(guó)。電磁爐、電水壺等產(chǎn)品的年平均增長(zhǎng)速度在40%以上。
巨大的利潤(rùn)，誘使眾多“玩家”加入，美的、志高、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹甚至連國(guó)美、蘇寧等這樣的大型渠道商都曾進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，小家電市場(chǎng)一時(shí)成了“熱餑餑”。如今，已是電能表世界第一、空調(diào)業(yè)國(guó)內(nèi)四強(qiáng)、儀表、房地產(chǎn)等行業(yè)大鱷的奧克斯再次宣布進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，形成“巨頭扎堆”的現(xiàn)象。據(jù)悉，第一批奧克斯小家電將以電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺等廚房小家電為代表，于七月底新鮮出爐，隨后奧克斯將再整合資源，向家居類、個(gè)人護(hù)理類、
