多元生產(chǎn)主體并存
市場格局待定盡管因原材料成本上漲、人力成本上升等因素使得今年小家電的利潤空間有所縮小，但相比大家電行業(yè)，國內(nèi)小家電銷售毛利率仍然相對較高。業(yè)內(nèi)人士亦認為小家電行業(yè)市場前景廣闊，增長趨勢明顯，預計小家電行業(yè)在未來五年行業(yè)銷售收入增速將達到20%以上。龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)快速聚集。
目前，小家電市場已基本形成以美的、格蘭仕為代表的綜合家電巨頭擴張小家電市場、以富士寶為代表多年耕耘小家電市場的專業(yè)制造商鞏固和強化市場、以松下、A.O史密斯、西門子為代表的外資品牌蠶食和滲透市場，三大主力生產(chǎn)主體的割據(jù)局面。生產(chǎn)主體多元化和消費市場的拉動作用，共同造就小家電市場的快速完善和發(fā)展，并為這個市場的競爭不斷注入新鮮血液。另一方面，受出口壓力影響，眾多小家電企業(yè)紛紛調(diào)整銷售策略，不再把主營業(yè)務方向放在出口上，而是降低出口比例轉攻內(nèi)銷市場，實行內(nèi)銷與出口并重的銷售策略。外貿(mào)主導型強勢品牌的回流無疑加重了小家電市場格局的不確定性。
標準出臺提升門檻
洗牌正在進行中
面對日益壯大的市場、越來越高的關注度，小家電市場的規(guī)范是必然的趨勢。據(jù)了解，目前國內(nèi)的小家電產(chǎn)品企業(yè)多達三五百家，但真正形成規(guī)模，具備一定實力的企業(yè)則不足三四十家。國內(nèi)小家電制造企業(yè)普遍存在規(guī)模小、技術薄弱、營銷網(wǎng)絡不健全、資金不足等問題，成為制約整個行業(yè)健康發(fā)展的關鍵。被業(yè)內(nèi)稱為“螺絲刀工廠”的雜牌軍團長期存在于小家電市場，并使得這個市場一度魚龍混雜。由于小家電比大家電的利潤相對豐厚且進入門檻較低，許多無資金儲備、無質量保障、無售后服務的小企業(yè)有利就做，不管產(chǎn)品質量。而一些傳統(tǒng)大家電品牌進入小家電領域多進行OEM貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品質量和生產(chǎn)工藝都難以保證。
針對此情況，國家相關標準的出臺及制度的完善或將為小家電市場的良性發(fā)展保駕護航。2006年3月1日，中國飲水機行業(yè)第一份能效標準——《飲水機節(jié)能產(chǎn)品認證技術要求》正式實施，2007年7月1日，《家用燃氣快速熱水器能效限定等級》GB20665正式實施，今年6月1日，燃氣熱水器能效標準實施，《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級》9月1日起實施。
此外，電風扇、電飯鍋兩項能效標準預計明年初實施，新規(guī)出臺后將直接淘汰一批市場上不合格的產(chǎn)品。而微波爐能效標準目前正在形成征求意見稿過程中，年底之前將完成報批。業(yè)內(nèi)人士表示，目前微波爐、電風扇、電飯鍋這三類產(chǎn)品質量參差不齊，能效標準的制定將有助于產(chǎn)業(yè)的洗牌，將成為電風扇和電飯鍋行業(yè)的準入門檻，同時還將進一步促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強產(chǎn)品的競爭力。
