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小家電市場(chǎng)：強(qiáng)者稱王
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-9-3 15:18:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
4126
今年以來，受人民幣升值、生產(chǎn)成本上漲等因素影響，許多傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度放緩，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。再加上下半年，又面臨著全球金融危機(jī)，造成全球消費(fèi)需求的下降。同時(shí)，小家電能效標(biāo)準(zhǔn)即將公布，至少又有兩成的企業(yè)會(huì)由于不達(dá)標(biāo)、利潤(rùn)減少以及技術(shù)缺失面臨‘存亡考驗(yàn)’?！痹谶@種上游與下游不利環(huán)境的雙重夾擊后，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，小家電不僅面臨著生死大考，而且今年也將成為了小家電的分水嶺，其競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象將會(huì)是強(qiáng)者稱王，弱者退市！
首先，從上游產(chǎn)品制造分析，人民幣升值、勞動(dòng)人力成本上升等等不利的因素，但對(duì)于大、中、小型小家電企業(yè)，卻是站在同一個(gè)起跑線上，以前一些中小型小家電企業(yè)，可以以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。但在今年，這種策略就不靈驗(yàn)了，因?yàn)楸姸喑杀镜纳仙屵@些小型的小家電企業(yè)不具備優(yōu)勢(shì)，而一些具有規(guī)模的小家電企業(yè)，反而占了先機(jī)，其不管從原材料采購(gòu)，具有一定規(guī)模的小家電企業(yè)，采購(gòu)不僅可以降低成本，其次可以讓很多供應(yīng)商降低合作風(fēng)險(xiǎn)。其次，從勞動(dòng)人力成本上來講，以前一些中小型小家電企業(yè)，可以打政策擦邊球，對(duì)于員工的福利保障可以降低與減少，但現(xiàn)在必須與規(guī)模企業(yè)一樣。所以此些原因都讓以前中小型小家電企業(yè)沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
其次，從下游市場(chǎng)消費(fèi)需求來分析，面臨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，產(chǎn)品需求量將會(huì)嚴(yán)重下降。此時(shí)，各小家電企業(yè)在蛋糕較小的條件下，考慮的就是分蛋糕問題。為此，在這分蛋糕前提下，中小型小家電企業(yè)在市場(chǎng)上，要與具備規(guī)模的小家電企業(yè)相爭(zhēng)，其在各項(xiàng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈上，都會(huì)相差太遠(yuǎn)，因?yàn)椴还苁菑臓I(yíng)銷手段、產(chǎn)品技術(shù)、渠道與終端網(wǎng)點(diǎn)等等，中小型小家電企業(yè)都會(huì)存在弱勢(shì)，所以這對(duì)于中小型小家電企業(yè)就會(huì)是致命一擊，必然造成一些中小型小家電企業(yè)面臨淘汰危險(xiǎn)！
再者，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來分析，比起彩電、空調(diào)等大家電行業(yè)，小家電行業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力明顯不足，因?yàn)樾〖译娦袠I(yè)進(jìn)入門檻較低，所以很多小家電資金鏈都不是十分寬裕，在碰到這種銀根緊縮，市場(chǎng)銷售又不好的前提下，資金鏈一但出現(xiàn)問題，工資發(fā)不出來、供應(yīng)商貨款不能及時(shí)兌現(xiàn)，一些不具規(guī)模的小家電企業(yè)，就會(huì)面臨著崩盤的風(fēng)險(xiǎn)。
綜上所述，所以不管是從上游制造與下游消費(fèi)需求，中小型小家電企業(yè)都將面臨的是生死大考，因?yàn)樵谶@種惡劣環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)不僅拼得是資金實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、營(yíng)銷實(shí)力，還有管理能力、駕馭風(fēng)險(xiǎn)能力等等。為此，今明兩年也就必然會(huì)呈現(xiàn)小家電兩重天地，挺過來的會(huì)是艷陽(yáng)天，挺不過來的就會(huì)面臨退市危險(xiǎn)！
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