盡管目前家電行業(yè)普遍不景氣，但前不久結(jié)束的第八屆中國順德國際家用電器博覽會，給人的感覺就像冬天里點著的一小把火。說是一小把火，是因為本屆博覽會上大的家電品牌并不多，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電亦身影寥落，而電磁爐、加濕器、豆?jié){機(jī)、電水壺等這些小家電卻十分搶眼，廠商們大張旗鼓地宣傳造勢，把展會搞得像一個大廟會。業(yè)內(nèi)人士評價說，就人氣來看，在一年的家電展中，這屆順德家電展是最旺的。
像廟會一樣熱鬧，自然免不了也會像廟會一樣土氣。這個土氣，首先表現(xiàn)在參展商多為廣東當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及其代理商，展會上滿耳粵語方言，讓人感覺鄉(xiāng)土特色有余，而“家電之都”的大氣不足，似乎難撐展會標(biāo)稱的“中國”和“國際”等字眼兒的重量。據(jù)統(tǒng)計，在469家參展商中，廣東省境內(nèi)的企業(yè)超過了80%，其中僅佛山（順德為該市的一個專區(qū)）和中山兩地的企業(yè)就占到了全部參展企業(yè)的一半以上。浙江有十幾家企業(yè)參展，這還算是比較多的了，其他省市及海外參展商更是少得可憐，甚至是“一身渾不見，千眼莫能尋”。
本屆展會大的家電品牌和大家電產(chǎn)品很少，絕大部分為二、三線品牌和讓人眼花繚亂的小家電產(chǎn)品，而這些小家電雖然數(shù)量眾多但品種很少，幾乎清一色是電磁爐、電壓力鍋和吸油煙機(jī)這三種產(chǎn)品。和種類少相比，同質(zhì)化現(xiàn)象更嚴(yán)重，不僅功能、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)如出一轍，就連外觀設(shè)計甚至顏色都完全雷同。比如電磁爐，清一色全是黑晶面板上印花紋，要不是產(chǎn)品上的品牌名稱，人們很容易把它們當(dāng)成同一廠家的產(chǎn)品。同質(zhì)化、亂抄襲、無個性、少創(chuàng)新、傍名牌，這些表現(xiàn)無論如何稱不上大家風(fēng)范，這種小家子氣，說到底還是一種土氣。
不怕表現(xiàn)土，就怕土得入了骨。展會期間主辦方籌備了10個研討會，分別就小家電能效標(biāo)準(zhǔn)、家電出口、家電新商機(jī)、產(chǎn)品性能測試、歐盟RoHS（《電氣、電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》）最新更新等幾個在目前的市場環(huán)境下非常重要和有針對性的議題進(jìn)行研究，這對于小家電制造企業(yè)來說，無疑是個很好的學(xué)習(xí)、交流和進(jìn)步的機(jī)會，但實際參加研討會的企業(yè)寥寥無幾，他們大多數(shù)似乎根本就對政策、標(biāo)準(zhǔn)、國際形勢的主動把握沒有太多的興趣。這暴露出參展企業(yè)的市場意識、競爭意識、戰(zhàn)略意識不夠強(qiáng)。
我們知道，近些年我國小家電行業(yè)在一輪又一輪的市場競爭中迅速成長，但與這種快速成長相伴的是積累的問題越來越多。這些問題，都在本屆順德家電展上呈現(xiàn)出來。如果還使用土氣這個詞，那么我國小家電行業(yè)之“土”，就是企業(yè)拘于區(qū)域限制，缺乏創(chuàng)新意識和能力，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，市場競爭不規(guī)范，模仿抄襲嚴(yán)重。這些普遍存在的問題，已經(jīng)成為了我國小家電行業(yè)健康發(fā)展的巨大障礙。
如何讓小家電企業(yè)蛻盡這層“土”，培養(yǎng)大眼光、大氣魄，實現(xiàn)大發(fā)展，就成了我們需要認(rèn)真思考和解決的問題。
