其實，此次代言合作將對美的小家電產(chǎn)生的影響，我們完全可以從美的與鞏俐之前的兩次合作中窺測一二。從1994年的首度代言合作至今，鞏俐為美的的代言史，正是美的品牌的發(fā)展史。當(dāng)年正是有了鞏俐的一句“美的生活，美的享受”，讓中國人開始認(rèn)識和了解美的品牌，并為美的帶來了黃金發(fā)展的十余年。13年后，當(dāng)青澀的鞏俐變身國際巨星，而美的亦發(fā)展成為國際家電知名品牌，2007年美的冰洗系列的代言合作，將美的再度推向銷售巔峰。有了前兩次的成功經(jīng)歷，美的再次邀請鞏俐出任小家電系列產(chǎn)品形象代言人，其用意不言而喻。
對此，美的小家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了延續(xù)品牌沉淀的考量以外，鞏俐的個人特質(zhì)與美的小家電品牌個性之間的契合，是最終達(dá)成合作協(xié)議的重要原因。作為世界影壇當(dāng)之無愧的華人第一女星和西方人眼中的“全球最美麗的東方女人”，鞏俐身上獨有的東方女性的美麗、尊貴、知性、內(nèi)斂的特質(zhì)，完美吻合美的小家電國際化的品牌形象，能夠傳達(dá)出美的小家電的高端品位，將美的小家電時尚的外觀、領(lǐng)先的技術(shù)、卓越的品質(zhì)更好的呈現(xiàn)給消費者，引領(lǐng)消費者共赴優(yōu)質(zhì)生活。同時，美的小家電方面也希望與鞏俐實現(xiàn)強強聯(lián)手，借鞏俐國際影星的良好形象及高知名度，與美的在中國各級市場、各類消費群體中廣泛的影響力，進(jìn)一步提升美的小家電的品牌知名度和美譽度，建立統(tǒng)一的高端時尚、國際化品牌形象。這也是對規(guī)范品牌管理、統(tǒng)一品牌傳播調(diào)性的一次有益嘗試。
今年以來，受人民幣升值、生產(chǎn)成本上漲等因素影響，許多傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品增長幅度放緩，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長。再加上下半年，全球金融危機造成全球消費需求的下降，小家電的生存環(huán)境日益艱難。而小家電能效標(biāo)準(zhǔn)的即將公布，至少又將使兩成的企業(yè)由于不達(dá)標(biāo)、利潤減少以及技術(shù)缺失面臨“存亡考驗”。在這種上游與下游均不利的市場環(huán)境的雙重夾擊下，有關(guān)專家認(rèn)為，小家電品牌不僅面臨著生死大考，而且今年也將成為小家電品牌的分水嶺，其競爭的現(xiàn)象將會是強者稱王，弱者退市！在這樣的市場環(huán)境下，哪個企業(yè)先發(fā)出自己的聲音，哪個企業(yè)就有希望坐穩(wěn)行業(yè)龍頭寶座。
此次美的小家電天價聯(lián)盟國際巨星鞏俐，強強聯(lián)手、重拳出擊，無疑將進(jìn)一步催化小家電市場兩極分化，重新劃定行業(yè)標(biāo)桿，加速行業(yè)洗牌。在這場“美的”風(fēng)暴的席卷下，誰將成為小家電市場最大贏家，答案似乎已經(jīng)呼之欲出。
