寒冬”來(lái)臨,面對(duì)金融海嘯，各大家電巨頭采取的市場(chǎng)策略不盡相同。美的采取“兩條腿走路”，在發(fā)達(dá)地區(qū)走高端路線(xiàn)及向三四級(jí)滲透；格蘭仕的“過(guò)冬術(shù)”則強(qiáng)調(diào)調(diào)整出口比例，減少對(duì)海外市場(chǎng)的依賴(lài)；而海爾電腦總經(jīng)理高以成對(duì)媒體表示，海爾電腦決定先“冬眠”，再尋求冬天后的爆發(fā)點(diǎn)，爭(zhēng)取把挑戰(zhàn)當(dāng)成跳板。
大小家電表現(xiàn)不一
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一片“寒冬”當(dāng)中，也有的企業(yè)能夠逆市增長(zhǎng)，顯示出極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，尤其是一些小家電龍頭企業(yè)，表現(xiàn)特別搶眼。來(lái)自“家電湘軍”通程電器的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。日前，通程電器總經(jīng)理柳植告訴記者，受金融危機(jī)影響，空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售受到不同程度影響，而小家電產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了50%以上的增長(zhǎng)，這讓他們“非常意外”。
據(jù)記者了解，小家電產(chǎn)品中，尤以廚具為最甚，部分燃?xì)饩摺⒊橛蜔煓C(jī)、熱水器“逆市而上”，最高漲幅達(dá)到了30%。燃?xì)饩啐堫^企業(yè)萬(wàn)和集團(tuán)品牌部副部長(zhǎng)李惠珍告訴記者，今年萬(wàn)和國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)保持了35%的增長(zhǎng)，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)接近40%，全年出口增長(zhǎng)也不會(huì)低于40%的目標(biāo)。在剛剛閉幕的廣交會(huì)和順德家博會(huì)上，萬(wàn)和的節(jié)能高效產(chǎn)品更是得到了國(guó)內(nèi)外客商的青睞，熱效率高達(dá)107%的專(zhuān)利產(chǎn)品——冷凝式熱水器在美國(guó)、巴西等國(guó)都購(gòu)買(mǎi)了專(zhuān)利，并獲得美國(guó)政府每臺(tái)300美金補(bǔ)貼。萬(wàn)和集團(tuán)總裁盧其隆認(rèn)為，萬(wàn)和的成功在于對(duì)主業(yè)的專(zhuān)注，并且堅(jiān)持持續(xù)的自主創(chuàng)新。據(jù)介紹，萬(wàn)和集團(tuán)目前已擁有400多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利。在技術(shù)創(chuàng)新方面，萬(wàn)和在燃?xì)饩哳I(lǐng)域12次填補(bǔ)國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，并在燃?xì)饩?、消毒柜、吸油煙機(jī)、電熱水器等領(lǐng)域取得了數(shù)百項(xiàng)專(zhuān)利，多次主導(dǎo)了燃?xì)鉄崴?、消毒柜?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂。
另一家“行業(yè)冠軍”企業(yè)蘇泊爾也逆市飛揚(yáng)，交出不錯(cuò)的成績(jī)單。今年蘇泊爾的業(yè)績(jī)?nèi)緢?bào)顯示，公司1至9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入27.38億元，同比增長(zhǎng)34.39%；凈利潤(rùn)1.54億元，同比增長(zhǎng)47.12%。蘇泊爾掌門(mén)人蘇顯澤也強(qiáng)調(diào)：“只有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才會(huì)繼續(xù)往前走”。
或引發(fā)家電行業(yè)大洗牌
有專(zhuān)家甚至預(yù)測(cè)，就整個(gè)家電行業(yè)情況來(lái)看，明年中期的情況還會(huì)更糟。因此，“已經(jīng)到了中國(guó)制造業(yè)必須升級(jí)換代的時(shí)候！”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電行業(yè)困境之時(shí)也是行業(yè)洗牌加速之時(shí)，“寒冬”將導(dǎo)致“優(yōu)勝劣汰”，一些實(shí)力偏弱的家電企業(yè)將從此淡出市場(chǎng)?！岸臁边^(guò)后，家電行業(yè)的品牌集中度將會(huì)明顯加大。短期而言，金融風(fēng)暴對(duì)中國(guó)家電業(yè)是一次“陣痛”，但長(zhǎng)期而言，全球新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)、“寒冬”過(guò)后家電企業(yè)實(shí)力的提升，以及中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，將讓家電業(yè)看到希望的春天。
