賣場節(jié)后主攻 市場
作為金融風(fēng)暴挾裹下的第一個春節(jié)，家電賣場是否如愿“淘金”，其節(jié)后又如何應(yīng)對平淡期？記者昨日從東莞三大家電賣場了解到，7天長假期間，家電消費大體呈現(xiàn)出波浪式增長，電視、小家電和3C品類銷量均上揚飄紅，但節(jié)后傳統(tǒng)大家電則迅速遭受冷遇。為此，賣場相繼借助元宵節(jié)和情人節(jié)再次發(fā)動3C攻勢，并趁學(xué)生開學(xué)之機推出普惠活動，欲扭轉(zhuǎn)節(jié)后的消費疲軟態(tài)勢，不過業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，賣場年初能否扭“熊”為“牛”將存在一定的變數(shù)和難度。
春節(jié)波浪式增長引爆家電“?！笔?/FONT>
記者從東莞國美獲悉，7天長假期間其東莞總店單店售額過千萬元，比平時增長近兩倍，同比去年銷售額整體增長15%。
來自該賣場的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)家電消費大體呈波浪式增長，1月24日、30日處于波峰，年初一、年初二銷量為7天假期最低位。購買大件家電和成套家電的消費者占比65%。
記者從三大家電賣場了解到，在大件家電中電視的走勢最為強勁，不僅高居銷售排行榜榜首，而且因價格大幅走低亦比去年同期大幅增長。
3C與小家電假日消費飄紅
3C品類與小家電全面“開花”。 “今年春節(jié)家電銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，其中3C產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出?！睍r尚電器市場發(fā)展部副總監(jiān)孔慶軍稱，該賣場手機銷量較去年增長了20%，銷售額則同比增長15%；數(shù)碼相機和攝像機也一度高潮涌現(xiàn)，平均增長約30%；而電腦的增長比更高達(dá)70%。
賣場重點轉(zhuǎn)向吸引年輕人消費
在一系列新政的刺激下，新年股市迅速由“熊”轉(zhuǎn)為“?！保滹h紅態(tài)勢讓人艷羨不已，但家電賣場則因長假結(jié)束，呈現(xiàn)出全然相反的狀況。記者昨日走訪東城和南城多家門店發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱鬧一時的家電賣場如今已變得相對冷清，大件傳統(tǒng)家電更是鮮有人問津，部分銷售人員亦稱“基本處于半休假狀態(tài)。”
東莞蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在元宵特惠周期間，凡新莞人憑1月15日后回鄉(xiāng)或返莞車票，只要購買單品滿1500元以上，即可獲贈100至800元車費補貼，于情人節(jié)同步啟動的春季家電節(jié)，將以電腦、數(shù)碼、通訊產(chǎn)品和生活小家電作為登場主角，其中生活電器讓利30%至50%，而情侶3C套裝則比單件購買優(yōu)惠一至兩成。
針對元宵佳節(jié)喜慶與團(tuán)圓的節(jié)慶特點，東莞國美推出了“贏手機送父母”、“疼愛媽媽的手”等主題活動，而情人節(jié)則重點押寶男士剃須刀、蒸汽美容儀、睫毛卷翹器等美容以及食品DIY生活小家電，時尚電器還準(zhǔn)備了近2000件“情侶?！蹦信校庥麨榍閭H們營造一個“粉紅”節(jié)日。此外，三大賣場均無一例外緊盯學(xué)生電子消費品市場。
能否扭“熊”為“牛”今年或存變數(shù)
對于今年的零售行業(yè)態(tài)勢，賣場有關(guān)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為3至5月將是最為難熬的“冬季”，因此將不得不抓住一切商機盡可能做大市場份額，這也是賣場借力元宵節(jié)大肆搶占蛋糕的原因所在。
東莞零售行業(yè)協(xié)會有關(guān)工作人員認(rèn)為，“賣場節(jié)后主打3C牌，主要瞄準(zhǔn)的是學(xué)生和情侶等年輕消費群體，但受整體大環(huán)境的影響，賣場能否扭熊為?；?qū)⒋嬖谝欢ǖ淖償?shù)?！?BR>
