12月2日，美的小家電簽約國(guó)際巨星鞏俐，共同啟動(dòng)美的小家電新品上市儀式，并發(fā)布了最新廣告片。這一舉動(dòng)，向市場(chǎng)發(fā)出了強(qiáng)烈的信號(hào)：國(guó)產(chǎn)小家電品牌，特別是知名小家電品牌，走高端路線已是大勢(shì)所趨。
據(jù)了解，就在美的小家電高調(diào)推進(jìn)品牌高端化進(jìn)程之際，海爾、格力等企業(yè)也紛紛通過(guò)藍(lán)海戰(zhàn)略謀求品牌高端發(fā)展，小家電高端“暗戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)。由此看來(lái)，小家電市場(chǎng)的高端轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的定局。
據(jù)介紹，近年來(lái)受全球性經(jīng)濟(jì)衰退沖擊，小家電行業(yè)的供應(yīng)鏈持續(xù)疲軟，原材料價(jià)格和人工成本不斷攀升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇使得企業(yè)無(wú)法將成本上升轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)價(jià)格上，導(dǎo)致整體毛利率不斷下跌，企業(yè)生存日益艱難。特別是近期爆發(fā)的金融危機(jī)更加劇了這一情況。如何解決利潤(rùn)問(wèn)題，成為決定企業(yè)存亡的關(guān)鍵。因此，小家電品牌特別是知名品牌，紛紛實(shí)施高端戰(zhàn)略。
專家指出，高端路線除了產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、功能先進(jìn)、款式新穎外，高額品牌價(jià)值是企業(yè)不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)。只有賦予了企業(yè)高額的品牌價(jià)值，才能讓消費(fèi)者接受，幫助企業(yè)在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)當(dāng)前的金融危機(jī)，國(guó)內(nèi)小家電品牌須調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，韜光養(yǎng)晦、開源節(jié)流，并不斷推出高端小家電產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求。
“對(duì)于企業(yè)來(lái)講，危機(jī)和機(jī)遇永遠(yuǎn)并存?！睒I(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為：“在金融危機(jī)的影響下，物價(jià)上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)增加，外貿(mào)受限，這些情況為小家電品牌的生存和發(fā)展設(shè)置了一道道障礙。但同時(shí)，政府也針對(duì)金融危機(jī)不斷出臺(tái)措施，拉動(dòng)內(nèi)需，這為企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，在物質(zhì)財(cái)富相對(duì)豐富的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，內(nèi)需不單純意味著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大、消費(fèi)能力的上升，它更意味著消費(fèi)需求的提高，消費(fèi)者要求的是更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更高附加值的品牌。因此，企業(yè)不能一味等待機(jī)遇，而應(yīng)該抓緊時(shí)間充電，提升產(chǎn)品品質(zhì)，豐富品牌內(nèi)涵，以更高端的產(chǎn)品和品牌來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變。”
這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變并不只體現(xiàn)在廣告策略的改變上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)小家電品牌一直在加緊產(chǎn)品研發(fā)，在智能化、人性化、健康環(huán)保方面做文章，不斷推出高端小家電產(chǎn)品。只是這種轉(zhuǎn)變尚停留在產(chǎn)品階段，品牌價(jià)值在高端之路上的積累仍顯欠缺。這次美的邀約國(guó)際巨星鞏俐出任品牌形象代言人，借國(guó)際巨星之力，迅速提升品牌價(jià)值、加速品牌高端推進(jìn)，也許能為其他品牌走高端之路提供參考。
