回鄉(xiāng)農(nóng)民工的收入，能否撐起連續(xù)四年共4000多億元的新內(nèi)需。
12月1日，創(chuàng)維深圳石巖工業(yè)園，滿載著“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)電視產(chǎn)品的專車，一輛接一輛地開(kāi)往四川、黑龍江等地區(qū)；12月10日，長(zhǎng)虹新一輪“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品送貨服務(wù)車開(kāi)進(jìn)地震災(zāi)區(qū)……12月以來(lái)，“家電下鄉(xiāng)”類似的首發(fā)儀式在康佳、TCL、美的等大企業(yè)接連上演。
2007年12月起，中國(guó)在四川、河南、山東試點(diǎn)“家電下鄉(xiāng)”工程，這三個(gè)省過(guò)去一年農(nóng)村家電的銷量同比上升了30％。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì)，第一輪“家電下鄉(xiāng)”10個(gè)月試點(diǎn)期間，共輻射農(nóng)村人口1.67億人，總銷售額達(dá)到40億元左右。
今年，中國(guó)“出口拉動(dòng)型”的增長(zhǎng)模式在全球性的金融海嘯中備受挑戰(zhàn)，“擴(kuò)大內(nèi)需”成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型并保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的重中之重?！凹译娤锣l(xiāng)”因此而被提到空前的高度。
9200億元“內(nèi)需”期待
2008年12月1日起，中國(guó)政府把“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施范圍擴(kuò)大到內(nèi)蒙古、遼寧（含大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等12個(gè)省區(qū)市。2009年2月1日起，“家電下鄉(xiāng)”將會(huì)進(jìn)一步推向全國(guó)，中國(guó)所有8億農(nóng)民都有機(jī)會(huì)享受購(gòu)買家電獲取13％貨款補(bǔ)貼的優(yōu)惠，當(dāng)然每戶農(nóng)民每類家電只允許購(gòu)買一件指定產(chǎn)品。
這些指定的家電產(chǎn)品有四類，包括彩電、冰箱（冷柜）、洗衣機(jī)和手機(jī)，它們的最高限價(jià)依次為2000元、2500元、2000元和1000元。
國(guó)家政策的目標(biāo)是用4年左右的時(shí)間基本使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達(dá)到城市2000年的水平，使城鄉(xiāng)家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年，同時(shí)優(yōu)勢(shì)企業(yè)可基本形成以農(nóng)村市場(chǎng)為導(dǎo)向的家電生產(chǎn)和流通體系。
據(jù)政府測(cè)算，財(cái)政補(bǔ)貼“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施4年，可實(shí)現(xiàn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售4.8億臺(tái)，拉動(dòng)家電消費(fèi)6200億元，其他如電費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)支出3000億元，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。而中央政府將承擔(dān)“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼資金的80％，省級(jí)政府承擔(dān)20％，地震災(zāi)區(qū)和邊疆少數(shù)民族地區(qū)的補(bǔ)貼則由中央財(cái)政全額承擔(dān)。
“下鄉(xiāng)”消化多少過(guò)剩產(chǎn)能？
今年歐美金融危機(jī)令中國(guó)家電出口增速明顯放緩，“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”國(guó)內(nèi)廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，是家電企業(yè)消化過(guò)剩產(chǎn)能的最佳途徑。
12月8日，長(zhǎng)虹電視制造一廠將生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品的兩條生產(chǎn)線增加至四條生產(chǎn)線，目前，所有生產(chǎn)線正加班加點(diǎn)，滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，以此確保年底和春節(jié)農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)。12月份，長(zhǎng)虹“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將近30萬(wàn)臺(tái)。
創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部副總經(jīng)理林悅濤向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，創(chuàng)維預(yù)計(jì)2009年在12個(gè)省區(qū)市，可銷售180萬(wàn)臺(tái)的“家電下鄉(xiāng)”彩電。為此，創(chuàng)維在第二輪“家電下鄉(xiāng)”中采購(gòu)、生產(chǎn)、物料分配都是單列規(guī)劃。
“我們中標(biāo)了15個(gè)‘家電下鄉(xiāng)’的彩電型號(hào)，按照一個(gè)型號(hào)在一個(gè)省銷售1萬(wàn)臺(tái)推測(cè)，完成180萬(wàn)臺(tái)銷售應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題?！绷謵倽f(shuō)，創(chuàng)維一年的彩電銷量約為700多萬(wàn)臺(tái)，明年單這12個(gè)省份“家電下鄉(xiāng)”的銷量就占了創(chuàng)維彩電總銷量的接近七分之二。
其他主流家電廠同樣抱有樂(lè)觀預(yù)期?？导鸭瘓F(tuán)多媒體事業(yè)部副總裁陶衛(wèi)在給本報(bào)記者的書(shū)面回復(fù)中指出，“家電下鄉(xiāng)”將會(huì)促使農(nóng)村市場(chǎng)的需求釋放，預(yù)計(jì)2009年康佳在三、四級(jí)市場(chǎng)的銷量同比將增長(zhǎng)至少30％。
美的冰箱事業(yè)部的有關(guān)負(fù)責(zé)人也向本報(bào)表示，希望“家電下鄉(xiāng)”使美的冰箱的業(yè)績(jī)提升30％左右。
中山格蘭仕日用電器有限公司銷售公司總經(jīng)理許俊也向本報(bào)記者說(shuō)，對(duì)明年格蘭仕冰箱、洗衣機(jī)在中標(biāo)的湖南、湖北、廣西、重慶幾個(gè)省區(qū)市，銷量比今年增長(zhǎng)30％充滿信心。
不過(guò)，一些中小企業(yè)的預(yù)期則沒(méi)有大企業(yè)那么樂(lè)觀。中山奧馬冰箱的副總經(jīng)理吳世慶對(duì)記者說(shuō)，由于奧馬內(nèi)、外銷的占比為5∶5，而自主品牌只在內(nèi)銷里占20％，所以這次雖然中標(biāo)了“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，但估計(jì)對(duì)奧馬總銷量的拉動(dòng)幅度不會(huì)太高。
“‘家電下鄉(xiāng)’究竟能消耗多少過(guò)剩的家電產(chǎn)能，目前還不好說(shuō)?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在接受本報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為，去年試點(diǎn)的三個(gè)省份效果都不錯(cuò)，但是今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，消費(fèi)能力下降，“我們只能說(shuō)如果沒(méi)有‘家電下鄉(xiāng)’，家電的銷量會(huì)更差，展望明年，我們可以打一個(gè)這樣的比方，原先可能會(huì)下降5％，但借助‘家電下鄉(xiāng)’或許可能會(huì)增長(zhǎng)5％?！?
農(nóng)村市場(chǎng)能否被“激活”？
中信證券最近的一份研究報(bào)告，通過(guò)2007年農(nóng)村每百戶家庭家電保有量與2000年城鎮(zhèn)每百戶家庭家電保有量的對(duì)比，對(duì)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的需求空間作了初步的測(cè)算。
該報(bào)告推測(cè)，2008~2012年農(nóng)村上述四類家電的新增需求量（未計(jì)算冰柜）將達(dá)2.7億臺(tái)。
該報(bào)告還推測(cè)，以中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)——洗衣機(jī)1074元/臺(tái)、電冰箱1998元/臺(tái)、彩電1270元/臺(tái)、手機(jī)630元/部來(lái)計(jì)算，下鄉(xiāng)產(chǎn)品4年合計(jì)可帶動(dòng)銷售大約4895億元，每年帶動(dòng)家電需求超過(guò)1000億元，拉動(dòng)家電總需求11％，扣除暫不參與下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的空調(diào)拉動(dòng)家電總需求的14％。
調(diào)查公司GFK華東區(qū)經(jīng)理俞揚(yáng)認(rèn)為，農(nóng)民的收入可以支持家電市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，因?yàn)橹袊?guó)有8億多農(nóng)民，很多都在外面打工，今年許多外貿(mào)工廠關(guān)門，他們提早回鄉(xiāng)，帶回去的一是錢，二是大城市的生活方式。另外，中國(guó)對(duì)農(nóng)村土地的改革，也對(duì)增加農(nóng)民收入有幫助。
俞揚(yáng)樂(lè)觀地說(shuō)，中國(guó)家電市場(chǎng)每年有5％~8％的增長(zhǎng)，由于“家電下鄉(xiāng)”，明年的增幅可能會(huì)更大。大城市里受房地產(chǎn)消費(fèi)不旺影響，家電銷量增速在下降，但是農(nóng)村市場(chǎng)卻會(huì)在政府補(bǔ)貼、農(nóng)民工返鄉(xiāng)的帶動(dòng)下呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
而湖南正東家電有限公司總經(jīng)理謝少良卻不樂(lè)觀，雖然今年他在鄉(xiāng)村的家電業(yè)務(wù)量比去年上升了20％。他認(rèn)為，一則“家電下鄉(xiāng)”有四年，農(nóng)民不見(jiàn)得一定就要明年購(gòu)買；二則整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀，原材料價(jià)格還在不斷下降，會(huì)讓部分農(nóng)村的經(jīng)銷商、消費(fèi)者降低近期購(gòu)買的預(yù)期。
