游戲終歸是游戲。知識就是生產(chǎn)力，生產(chǎn)力可以獲取金錢，但知識不直接等于金錢！
你出題，我答題，全答對，分獎金——互聯(lián)網(wǎng)模式下的知識競答，邏輯就是如此簡單粗暴。2018新年伊始，直播答題迅速掀起了一波全民答題熱潮。直播答題App“沖頂大會”，今日頭條旗下的西瓜視頻“百萬英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百萬贏家”、一直播的“黃金十秒”等等通過瘋狂燒錢吸引用戶參與。
知識變現(xiàn)的時代終于到了嗎？一天上千萬的獎金砸下去，企業(yè)盈利模式和最終目的是什么？直播答題究竟帶給我們的是曇花一現(xiàn)的驚艷，還是持久的“知識紅利”？
各大直播答題平臺的玩法基本一樣，由主持人出題，網(wǎng)友在線回答，通常每場共12道選擇題，在指定時間內(nèi)全答對的人可以瓜分巨額獎金。
高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、一天多次的游戲時間……新玩法引發(fā)極高參與性。
有人說，這是互聯(lián)網(wǎng)版的《開心辭典》、《一站到底》、《貧民窟百萬富翁》，這是離百萬富翁最近的一次。
百萬獎金看起來十分誘人，但問題是，真能憑此賺到“大錢”嗎？1月6日晚，西瓜視頻的“百萬英雄”在線人數(shù)超過了100萬，最終23人通關，每人獲得獎金4萬元，概率約為43000分之一。1月11日，在花椒平臺上，一位廣州大學大四女生力克近百萬名網(wǎng)友，贏得103萬獎金。除此之外，由于多數(shù)情況下題目不是很難，每人只能分到幾元的情況才是常態(tài)。
△獲獎者小容領取“百萬贏家”103 萬大獎
事實上，“知識變現(xiàn)”的狂歡并不是一場撒錢的慈善活動，“答題者”看到的是利益，“出題者”看到的同樣是效益。
吸引直播間內(nèi)新群體：2017下半年，伴隨著監(jiān)管的加強和用戶的審美疲勞，“直播風口”偃旗息鼓，各類直播平臺在用戶流量、用戶活躍等指標上態(tài)勢疲軟，如何通過新玩法增加活躍度成為競爭中制勝的關鍵?？粗辈幕ㄥX到賺錢的轉(zhuǎn)變激起用戶熱情，即答即提現(xiàn)的高效性增加了用戶的參與意愿。
用知識改變低俗直播：直播興起后，“低俗”“無厘頭”一直是撕不去的標簽，如何引入高質(zhì)量用戶群，是平臺的長期焦慮。在吃了“低俗網(wǎng)紅”的虧之后，直播答題似乎是一條相對符合政策的安全道路。
舊瓶裝新酒，搶奪流量的新玩法：更重要的是，當人們在網(wǎng)絡上的注意力越來越分散，收獲流量的對價越來越高，獲取一個新用戶，動輒幾十甚至上百的成本。能以100萬獎金收割三百萬人進場，加上好友間分享“復活碼”等社交產(chǎn)生的流量乘數(shù)效應，導流成本簡直太劃算了。所以，才有了“拿10億撒幣”的豪言。
流量變現(xiàn)比知識變現(xiàn)來得更猛烈：在網(wǎng)友點燈熬油答題“變現(xiàn)”的時候，已有直播答題平臺拿著流量數(shù)據(jù)實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)——包場式廣告贊助紛沓而至。1月9日，美團100萬元冠名花椒“百萬贏家”中午場，映客的芝士超人的首個廣告則被趣店以1億元拿下。
質(zhì)疑聲變多
在這個科技技術發(fā)達的時代，技術作弊是所有人最痛恨的方式，但大多對其又無可奈何。直播答題大火后，“輔助工具”迅速上線：
開發(fā)答題程序：某程序員花了3個小時就寫出了一款能夠在網(wǎng)站上自動檢索答題信息的程序，能在10秒中快速檢索答案，將準確率提升到90%。
電商平臺售賣輔助答題軟件：電商平臺已開始售賣9.9元的通關秘笈、1元錢一張的復活卡、15元錢的答題輔助工具等。
雖然，直播答題軟件的活動規(guī)則明確寫出，“禁止用戶以任何不正當手段及舞弊行為參與本活動”，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)則取消參與及獲獎資格。但律師岳屾山認為，這種線下作弊情況很難查處。軟件方很難判斷答題者是真的“知識”豐富，還是使用了輔助工具。
隨著關注度增加，一些質(zhì)疑聲音也浮出水面。有網(wǎng)友對獲獎用戶數(shù)據(jù)的真實性提出質(zhì)疑。按其說法，答題平臺可能存在通過人為虛構(gòu)增加獲獎人數(shù)，以達到稀釋獎金的目的。
此外，現(xiàn)金獎勵的形式還涉及納稅問題。在各答題平臺產(chǎn)品下載界面與規(guī)則介紹上，對于獎勵金額采取了“獎金”這一稱謂。按《個人所得稅法》規(guī)定，應該繳納百分之二十的稅費。
直播+有獎知識答題能否長期盈利，業(yè)內(nèi)對此還表示存疑。市面上的直播答題平臺基本是模仿美國的直播節(jié)目HQ Trivia，而HQ Trivia現(xiàn)在仍沒有實現(xiàn)盈利，仍舊是以引流為主。
作為一項新生事物，“直播+答題”的技術門檻很低，可復制很強，由此可以判斷，這門“低成本、高流量的生意”接下來一定會吸引大量資本與創(chuàng)業(yè)者的涌入……在同類型的競品之中脫穎而出？砸錢明顯是一個不理智的行為，但目前也沒有什么更好的方式。
因此，直播答題仍在探索期，最終是帶給我們曇花一現(xiàn)的驚艷，還是能不斷探索發(fā)展后產(chǎn)生出持久的民生紅利，還需要時間的考驗。但需要提醒的是，娛樂永遠是娛樂，我們不能讓娛樂打亂正常的生活節(jié)奏，也不能幻想，通過直播答題讓全民知識有多高的飛躍，更不能做一夜暴富的夢。
