禮品業(yè)悄然走進(jìn)數(shù)碼時(shí)代
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- 今年情人節(jié)期間，數(shù)碼產(chǎn)品備受關(guān)注。數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等非傳統(tǒng)類禮品成為禮品市場(chǎng)的名角，形成春節(jié)后一大銷售熱點(diǎn)。據(jù)北京鼎好數(shù)碼商城有關(guān)人士透露，與眾多商場(chǎng)情人節(jié)促銷仍以鮮花、巧克力、珠寶、香水等為主，時(shí)尚、新潮的IT產(chǎn)品似乎更能打動(dòng)年輕人的心?！ ∽怨乓詠?lái)，我國(guó)就崇尚禮儀，自然而然的，也就形成了一種文化———禮品文化。歲月在變，傳播這種文化的載體核心———禮品也在變。目前，隨著數(shù)碼時(shí)代不斷深入，MP3、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼打印機(jī)和數(shù)碼錄音筆等，逐漸成為人們生活中不可或缺的東西。同時(shí)，數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)尚外觀和娛樂(lè)休閑功能，也使其成為人們豐富精神文化生活的專寵。把數(shù)碼相機(jī)中的數(shù)據(jù)輸入PC，進(jìn)行編輯后通過(guò)打印機(jī)“洗”成照片；用MP3聽(tīng)著從網(wǎng)上“down”下來(lái)的流行音樂(lè)……不知從什么時(shí)候開(kāi)始，許多人就已經(jīng)進(jìn)入這種數(shù)碼化的生活空間。在這一條件下，數(shù)碼禮品時(shí)代便應(yīng)運(yùn)而生?！ ∮嘘P(guān)調(diào)查顯示，科技發(fā)展程度越高，消費(fèi)趨向越指向知識(shí)含量高、滿足精神層面需求的產(chǎn)品。與此相適應(yīng)，在信息時(shí)代，禮品的選購(gòu)也呈現(xiàn)出個(gè)性化與情趣化趨勢(shì)，尤其是科技類產(chǎn)品，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。 以MP3數(shù)碼隨身聽(tīng)為例，華旗資訊數(shù)碼產(chǎn)品事業(yè)部經(jīng)理丁濤指出，正是看到人們對(duì)禮品認(rèn)識(shí)的新變化，愛(ài)國(guó)者月光寶盒MP3才有了第一個(gè)吃螃蟹的勇氣，進(jìn)軍商機(jī)巨大但風(fēng)險(xiǎn)也同樣巨大的數(shù)碼禮品市場(chǎng)。據(jù)悉，在華旗資訊看中數(shù)碼禮品之前，許多國(guó)內(nèi)IT廠商也有數(shù)碼禮品市場(chǎng)的嘗試，小到錄音筆，大到DC、DV。但只有選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，并滿足一定的市場(chǎng)氛圍的產(chǎn)品，才能產(chǎn)生好的市場(chǎng)效果。 對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品走俏情人節(jié)這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析，這主要與人們的生活水平提高有關(guān)，人們?cè)谏钏教岣吆螅非蟾嗟氖蔷穹矫娴南硎?。 上世紀(jì)80年代初期，人們走親訪友，總不會(huì)忘記拎上一個(gè)大匣子，里面主要是一些奶粉、麥乳精、點(diǎn)心什么的。到80年代末90年代初，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實(shí)用性的結(jié)合，像飛鴿自行車、海鷗牌手表等。而隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們的送禮觀念又發(fā)生了很大的變化，人們對(duì)禮品的需求，從量開(kāi)始向質(zhì)上變化，從生活層面逐漸向精神文化過(guò)渡，以MP3為例的有著時(shí)尚個(gè)性外觀和新穎功能的數(shù)碼產(chǎn)品，正好符合新時(shí)代倡導(dǎo)先進(jìn)文化的社會(huì)主流需求。一方面，數(shù)碼產(chǎn)品作為近年來(lái)新興的產(chǎn)業(yè)，其演繹的時(shí)尚理念逐漸深入人心；另一方面，廠商的市場(chǎng)推動(dòng)也功不可沒(méi)。
