美國(guó)禮品工藝品市場(chǎng)調(diào)研分析
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- 1、市場(chǎng)規(guī)模 由于近年來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，購(gòu)買(mǎi)力大增，加上新奇禮品不斷推出，價(jià)格穩(wěn)定，致使美國(guó)禮品市場(chǎng)銷(xiāo)售前景看好。 (1)戶(hù)外園藝用品及相關(guān)產(chǎn)品： 收藏類(lèi)禮品包括具有收藏價(jià)值的人像、雕塑、洋娃娃、盤(pán)子、畫(huà)及裝飾品等。收藏品市場(chǎng)規(guī)模近年持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，美國(guó)零售業(yè)者一致認(rèn)為，收藏類(lèi)禮品銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快。 愛(ài)好收藏的人: 2)芳香類(lèi)產(chǎn)品： 該類(lèi)產(chǎn)品包括；香味蠟燭、干燥香花香草盒、室內(nèi)芳香劑(合花香油、蒸香爐)、衣櫥芳香劑(如香花香草袋、香包)及其它類(lèi)芳香產(chǎn)品(焚香、香膏)。 (3)寵物禮品： 寵物禮品成為禮品市場(chǎng)新秀，市場(chǎng)商機(jī)龐大，頗具發(fā)展?jié)摿Α?據(jù)美國(guó)寵物用品制造商協(xié)會(huì)近期調(diào)查結(jié)果顯示，1996年美國(guó)有半數(shù)以上的家庭(59％)擁有獵、狗、魚(yú)、鳥(niǎo)等寵物?？傆?jì)養(yǎng)有寵物的家庭數(shù)已超過(guò)5800萬(wàn)家。其中45％的家庭會(huì)在圣誕節(jié)、寵物生日為寵物送禮，親朋好友也會(huì)借此機(jī)會(huì)送禮。有寵物的家庭(總體)：5800萬(wàn)家。 (4)手工藝品： 美國(guó)手工藝品市場(chǎng)零售規(guī)模約為117．6億美元。近年來(lái)，這一市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。該類(lèi)產(chǎn)品包括：美術(shù)品、人造花和植物、畫(huà)框、刺繡、縫制品、陶器、首飾、涂料及蛋糕裝飾用品。 (5)賀卡： 1997年美國(guó)賀卡銷(xiāo)售量超過(guò)70億張，總金額約達(dá)71億美元。其中節(jié)慶賀卡居半，另一半則為一般賀卡，特別是非特殊場(chǎng)合的問(wèn)候卡銷(xiāo)售呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。 (6)文具、家庭辦公用品： 該類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)740億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)7％，主要分為在家辦公的成人市場(chǎng)及涵蓋各年齡層的學(xué)校用品市場(chǎng)。一項(xiàng)調(diào)查顯示，三分之二的美國(guó)家庭1997年平均花費(fèi)399美元購(gòu)買(mǎi)辦公或?qū)W校用品，其中15％的家庭辦公室文具采購(gòu)費(fèi)用每年高達(dá)858美元。 2、銷(xiāo)售渠道 美國(guó)禮品銷(xiāo)售渠道仍以年?duì)I業(yè)額不超過(guò)幾百萬(wàn)美元的眾多小型禮品店為主，經(jīng)營(yíng)禮品的商店依次為禮品／賀卡店、收藏品店、家具擺設(shè)店、珠寶店、花店、目錄郵購(gòu)店、園藝中心、服裝店、百貨公司。 禮品店銷(xiāo)售的禮品種類(lèi)： 禮品零售業(yè)者開(kāi)始采用跨行兼售的策略，嘗試銷(xiāo)售小地毯、靠墊、桌巾、節(jié)慶裝飾品、園藝用品等原非其領(lǐng)域的商品，將禮品市場(chǎng)帶入多元化的新領(lǐng)域。 3、暢銷(xiāo)產(chǎn)品 據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，美國(guó)最受歡迎的十大類(lèi)禮品為戶(hù)外用品(如風(fēng)鈴、烏屋、吊床等)、室內(nèi)用品(如香精、裝飾布料、燈飾、壁飾、相框等)、音樂(lè)卡帶或CD、宗教禮品(包括賀卡、壁飾、運(yùn)動(dòng)衫、雕像、書(shū)籍、錄音帶等)、精致美食或食譜、咖啡與茶、吧臺(tái)用品(如酒杯、煙灰缸、打火機(jī)、雪茄盒等)、公司禮品、具民族特色的禮品、家庭辦公用品(桌燈、筆、文具、電腦配件等)。 另?yè)?jù)對(duì)美禮品零售商的一項(xiàng)調(diào)查顯示，暢銷(xiāo)的禮品類(lèi)別為收藏品、園藝用品、蠟燭、兒童禮品，其后為賀卡、一般禮品、個(gè)人用品等。 又據(jù)有關(guān)專(zhuān)家分析，未來(lái)美國(guó)禮品市場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品或流行趨勢(shì)有以下幾種： (1)卡片流行60年代的復(fù)古風(fēng)與花卉圖案，色彩鮮艷。 (2)嬰幼兒人口大增，成為主要目標(biāo)市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)主力為其父母與祖父母。 (3)紙類(lèi)制品配合居家裝潢的流行主題，如花豹圖案、棋格圖案、閃亮的金屬色質(zhì)等。 (4)家庭裝飾產(chǎn)品流行花卉、庭園、藥草等主題，野生動(dòng)物的圖案也開(kāi)始流行。 (5)芳香治療用品受歡迎。 (6)汽球流行鮮艷色彩。 (7)廚房禮品市場(chǎng)看好。 (8)各式富有情調(diào)的蠟燭持續(xù)暢銷(xiāo)。 (9)宗教禮品盛行。 (10)藝術(shù)家授權(quán)禮品銷(xiāo)路增長(zhǎng)。
