紹興服裝品牌 離影響·中國還多遠(yuǎn)？--
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- 在首屆中國紡織服裝傳媒影響力大獎評選活動中，紹興縣宏觀上可謂“雙喜臨門”：紹興縣被評為“最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都”，中國輕紡城被評為“最具商業(yè)影響力專業(yè)市場”。但在“最具流行影響力紡織品牌”行列中僅尋到“彩虹莊”一家名列其中，在“最具時尚影響力服裝品牌”中卻難覓“蹤影”。我縣作為“紡織之都”又有“最具商業(yè)影響力專業(yè)市場”，卻為何與“服裝品牌”無緣呢？我縣服裝品牌究竟離“影響·中國”還有多遠(yuǎn)？如何尋求“突破點(diǎn)”？
同是“紡織之都”，紹興與常熟的差距
在本次“最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都”評定中，江蘇常熟與我縣均“榜上有名”，但她“碩果”掛滿枝頭——波司登（服裝品牌）、泛佳（紡織品牌）、夢蘭（紡織品牌）。常熟與我縣經(jīng)濟(jì)模式有不少雷同——借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，發(fā)展紡織服裝企業(yè)。但在大多數(shù)常熟紡織服裝企業(yè)主看來：名牌就是“民”牌，“鈔票”就是成為品牌的“選票”，只有老百姓真正掏錢消費(fèi)的產(chǎn)品，才能真正稱得上是名牌產(chǎn)品。為此，近幾年來，常熟結(jié)合自身環(huán)境優(yōu)勢，從方便招商代理和品牌形象提升出發(fā)，聘請國內(nèi)外明星做品牌形象代言人，迅速崛起了繼波司登、雅鹿之后，千仞崗、雪韻飄、愛博爾、紅杉樹等一批國內(nèi)二三線品牌。同時，常熟除吸取其他地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)外，在創(chuàng)品牌和經(jīng)營模式上，注重自身服飾品牌特色，致力于“常熟制造”到“常熟品牌”的角色轉(zhuǎn)換。常熟政府、企業(yè)上下一致鍥而不舍地走品牌創(chuàng)新之路，也正是被媒體驚呼為“常熟裂變”的根本所在。
我縣服裝業(yè)起步雖晚但發(fā)展較快
作為紡織大縣，紹興縣擁有亞洲最大的輕紡市場，發(fā)展服裝業(yè)可謂得天獨(dú)厚。但服裝業(yè)的發(fā)展卻一直成為我縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短腿。從國內(nèi)服裝業(yè)走品牌路來看，我縣服裝業(yè)是“小字輩”?？h服裝工業(yè)協(xié)會會長徐愛華認(rèn)為，“品牌”是紹興服裝的生命之源，同時也應(yīng)是立足之本。2000年，紹興縣服裝工業(yè)協(xié)會成立之初，全縣服裝企業(yè)僅84家，盡管到2005年猛增到200多家，年產(chǎn)值達(dá)40億元，產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多品種、多規(guī)格、系列化局面,但大部分服裝企業(yè)依然“貼牌”，為“他人做嫁衣裳”，存在附加值低、競爭力不足、利潤空間微薄等弊端。隨著市場競爭的加劇，我縣服裝企業(yè)漸漸“覺醒”，一些規(guī)模較大、有一定技術(shù)水平的企業(yè)開始注重打造自主品牌。以鎮(zhèn)街為單位的服裝塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展已露端倪，夏履鎮(zhèn)的西服、西褲，平水鎮(zhèn)的襯衫、針織服裝，蘭亭的羽絨衣等都形成了一定規(guī)模，產(chǎn)生較大的輻射力。同時，全縣家紡服裝行業(yè)目前雖然有1只中國名牌產(chǎn)品、2只國家免檢產(chǎn)品、8只浙江名牌產(chǎn)品、11只紹興名牌產(chǎn)品，卻還難以“影響·中國”。
加大創(chuàng)新力度、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是突破點(diǎn)
站在巨人的肩上，才能看得更遠(yuǎn)。2006年4月，華強(qiáng)集團(tuán)以45萬元的高價收購了“瑞雪”商標(biāo)，隨后又成立了浙江瑞雪服飾有限公司，真正以自主品牌的高姿挺進(jìn)羽絨服市場。眼下，華強(qiáng)集團(tuán)正抓緊對“瑞雪”羽絨服進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，不久后將在北京、杭州、紹興、常熟等城市的瑞雪專賣店同步亮相。與此同時，我縣服裝企業(yè)“走出去”取經(jīng)學(xué)習(xí)已蔚然成風(fēng)。今年9月，錢清鎮(zhèn)服裝工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)組織10多家服裝企業(yè)到福建晉江“七匹狼”等企業(yè)考察學(xué)習(xí)。10月下旬，我縣20多位服裝企業(yè)老總帶著如何創(chuàng)品牌、如何營銷等問題，特意到寧波“雅戈?duì)枴薄ⅰ疤进B”等服裝龍頭企業(yè)取經(jīng)。
此外，縣委縣政府大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，出臺了一系列的激勵扶持政策鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌，去年制訂的《2006-2008年紹興縣名牌產(chǎn)品培育計(jì)劃》提出，爭取通過幾年的培育，全縣家紡服裝行業(yè)的中國名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品數(shù)量達(dá)10只以上，浙江名牌產(chǎn)品達(dá)15只以上，紹興名牌產(chǎn)品20只以上。《計(jì)劃》同時提出，把楊汛橋、錢清及周邊鎮(zhèn)集聚的家紡、服裝產(chǎn)業(yè)作為我縣區(qū)域品牌建設(shè)的主攻方向。
