鄭小玲
氣溫的攀升，街頭“清涼裝扮”的增多，似乎都在宣告夏季即將到來。筆者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，與此情景相呼應(yīng)的是，盡管離真正的夏季尚有一段時(shí)日，但夏季商品已全線上市。不僅服裝、化妝品等已進(jìn)入“備夏”狀態(tài)，就連電風(fēng)扇等小家電也粉墨登場，提前打響與空調(diào)的爭奪戰(zhàn)。
在國美、大中、蘇寧等電器城，筆者看到，為備戰(zhàn)“五一”黃金周，各家電賣場都醞釀了一系列空調(diào)促銷活動(dòng)。但電風(fēng)扇新品，仍吸引了不少消費(fèi)者的目光。據(jù)北京方莊國美的一位促銷員介紹，早在3月，美的、艾美特、聯(lián)創(chuàng)等品牌電風(fēng)扇就已進(jìn)入賣場。目前的銷售狀況還不錯(cuò)，不過“在廣東、浙江、湖南、湖北等南方地區(qū)，賣得更好”。
筆者觀察發(fā)現(xiàn)，今夏的電風(fēng)扇市場繼續(xù)圍繞健康展開推銷戰(zhàn)?！把醢伞⒆贤饩€殺菌等功能在眼下的風(fēng)扇主流產(chǎn)品中屢見不鮮。為消費(fèi)者除塵考慮，今年不少品牌都將過濾網(wǎng)設(shè)計(jì)得極易拆卸，便于清洗。這與近年來不少空調(diào)企業(yè)力推的健康訴求主題不謀而合?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者說。
此外，盡管目前電扇生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少，但一線品牌仍是消費(fèi)者購買時(shí)的首選?！半婏L(fēng)扇設(shè)了個(gè)銷售專區(qū)，80%以上的顧客詢問的都是美的、艾美特、格力等知名品牌，覺得放心。除了質(zhì)量和服務(wù)更有保證外，外觀和功能設(shè)計(jì)出色也是一線品牌受青睞的重要原因。”國美那位促銷員對筆者說。
業(yè)內(nèi)人士介紹說，“現(xiàn)在主流品牌都非常注重外觀的時(shí)尚化設(shè)計(jì)，大多線條流暢，富有金屬質(zhì)感。打破了人們傳統(tǒng)觀念中‘火柴棍支撐起的旋轉(zhuǎn)圓盤’的電風(fēng)扇形象，開始往家居裝飾方向發(fā)展。這是本土品牌提高產(chǎn)品附加值，進(jìn)入高層次競爭階段的表現(xiàn)?！薄半S著炎夏的日益臨近，以及在空調(diào)醞釀漲價(jià)、電力供應(yīng)緊張等客觀因素的作用下，電風(fēng)扇市場將迅速啟動(dòng)，銷量會(huì)有大幅度增長。在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，空調(diào)與電風(fēng)扇互補(bǔ)的市場局面不會(huì)改變。事實(shí)上，現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)的巨頭，如格力、美的、科龍、海爾等，無一不是電風(fēng)扇業(yè)的主力企業(yè)。這也從側(cè)面證明二者雖然競爭，但將長期共存的微妙關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士分析說。
另據(jù)分析，“差異化”將成為各品牌決勝市場的關(guān)鍵因素。其實(shí)早在幾年前，這一行業(yè)就開始出現(xiàn)功能差異化、外觀時(shí)尚化的潮流。今后幾年這仍將是電風(fēng)扇市場的競爭主題。
