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廣告禮品筆業(yè)市場看好——義烏制筆乘勢而上
添加者:
義烏禮品城
添加時間:
2007-2-1 0:0:0
點擊數(shù)量:
5234
面對國家宏觀調(diào)控政策以及能源、原材料價格上漲帶來的不利影響，與其他許多行業(yè)一樣，作為義烏優(yōu)勢行業(yè)的制筆行業(yè)難中求進(jìn)，積極開拓國內(nèi)國際市場，今年一季度整體競爭優(yōu)勢依然強(qiáng)勁，銷售形勢普遍看好，為全年的生產(chǎn)銷售開了個好頭。
廣告禮品出口優(yōu)勢明顯外貿(mào)產(chǎn)品占六成
近日，記者在義烏筆類制品較集中的篁園市場和篁園新村、義駕山兩個文化用品專業(yè)街采訪。這里客來人往，采購筆類產(chǎn)品者絡(luò)繹不絕，其中不乏外國客商。據(jù)經(jīng)營戶介紹，今年以來，義烏市場內(nèi)筆制品的銷售形勢一直看好，近段時間生意更是紅火，尤其是外貿(mào)出口，在去年的基礎(chǔ)上，勢頭強(qiáng)勁，同比增幅達(dá)12個百分點。
在篁園新村一家文化用品商行，一位正在下單訂貨的巴基斯坦客商一下訂了2萬多元的自來水筆和鉛筆。這位客商告訴記者，從前年開始，他便常駐義烏采購筆類商品，以低檔筆為主。據(jù)了解，這幾年來，巴基斯坦等許多中東國家和地區(qū)的客商紛紛來義烏市場采購筆類產(chǎn)品，義烏市場上的“外貿(mào)筆”絕大多數(shù)銷往這些地區(qū)。
據(jù)義烏制筆行業(yè)協(xié)會秘書長余悅法介紹，為進(jìn)一步開拓國際市場，成立于2003年的義烏制筆行業(yè)協(xié)會，積極組織市內(nèi)企業(yè)參加上海國際制筆、文具博覽會以及寧波國際文具博覽會等相關(guān)展會，起到了很好的效果。義烏金中正文具有限公司通過參展，與德國一家公司簽下了價值500萬元人民幣的訂單。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，今年第一季度，義烏市場筆類產(chǎn)品的銷售總額近8億元，其中外貿(mào)出口占六成以上。
廣告禮品國內(nèi)市場廣闊內(nèi)銷形勢喜人
記者在采訪中了解到，與外貿(mào)生意齊頭并進(jìn)的是，今年以來，義烏廣告禮品市場筆類產(chǎn)品的內(nèi)銷形勢同樣十分喜人。據(jù)上海英雄金筆廠義烏經(jīng)銷店的一位銷售人員介紹，春節(jié)過后，隨著學(xué)生們放完寒假重歸校園恢復(fù)正常學(xué)習(xí)，給依金筆等高檔筆的銷售帶來了商機(jī)。其中，價位在30元至80元之間的禮品筆十分好銷，前來進(jìn)貨的客商也就明顯多了起來。與此同時，不少先富裕起來的農(nóng)村地區(qū)對中高檔金筆需求呈上升態(tài)勢，也促進(jìn)了義烏市場該類產(chǎn)品內(nèi)銷趨旺。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，義烏筆類產(chǎn)品之所以在國內(nèi)市場銷售強(qiáng)勢不減，除了龐大的中國市場孕育著無限商機(jī)這一因素外，主要是由于義烏生產(chǎn)企業(yè)獨特的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場內(nèi)產(chǎn)品的多樣性所決定的。據(jù)了解，中國制筆業(yè)在國際市場上占有絕對優(yōu)勢，世界上5支筆有4支是中國制造的，而中國造的筆中，又有70%其零部件是由義烏的制筆企業(yè)生產(chǎn)的。目前，義烏市正在著手向中國制筆協(xié)會申報“中國制筆工貿(mào)基地”。
廣告禮品做大產(chǎn)業(yè)要以科技和品牌為支撐
從上世紀(jì)80年代中期起步以來，義烏的制筆業(yè)通過20年的發(fā)展，逐步形成為義烏的一大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。但在義烏筆業(yè)生產(chǎn)和銷售繁榮的背后，是日益激烈的市場競爭。逆水行舟，不進(jìn)則退。義烏制筆產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，首先要正視現(xiàn)狀，分析存在的不足，進(jìn)而提高企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力。
余悅法把義烏的制筆業(yè)形象地概括為：面廣、量大、分散、規(guī)模小。義烏全市共有近600家制筆企業(yè)，但分散在各鎮(zhèn)、街道，而且規(guī)模普遍較小，大多為產(chǎn)值在幾百萬元的企業(yè)，產(chǎn)值在四五千萬元以上的寥寥無幾。除此，義烏的制筆企業(yè)沒有形成品牌競爭的優(yōu)勢，雖有宇航制筆生產(chǎn)的“上航”牌圓珠筆等5個產(chǎn)品被評為中國制筆行業(yè)品牌產(chǎn)品，但沒有一個產(chǎn)品被評為浙江省以上的著名商標(biāo)和名牌廣告禮品。目前只有3家企業(yè)建立科技研發(fā)中心，產(chǎn)品科技開發(fā)能力有待于提高。
近年來世界制筆行業(yè)的競爭，由以價格為主而逐漸轉(zhuǎn)為技術(shù)和品牌唱主角，國內(nèi)制筆市場質(zhì)量和價格競爭的日趨白熱化，科技含量高的高性價比產(chǎn)品及具有豐富文化內(nèi)涵的品牌，越來越成為提高客戶滿意度、決勝市場的銳利武器。為此，有關(guān)人士建議，要加大先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)和產(chǎn)品的科技開發(fā)力度，提高制筆企業(yè)的科技含量和產(chǎn)品附加值；同時進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，積極爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品和省級以上著名商標(biāo)，提高義烏廣告禮品企業(yè)和產(chǎn)品的整體競爭力。
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