“凡顧客在我店所購藥品價格高于其他藥店的，憑票據(jù)退還差價?！边@句貼滿京城平價藥房的標(biāo)志性廣告語，實則是個很難完成的任務(wù)。記者昨天在京城幾家平價藥房對比發(fā)現(xiàn)，一個“三黃片”能有七八個品牌，且藥價不同，“一藥多版”使得平價藥房之間的平價根本無從比較。
低價品牌藥難對比
“如果全部藥品都實行‘零差率’，當(dāng)然無利可圖?！北Ｅd大藥房負(fù)責(zé)人張樹輝說，“我們店在售的藥品共有8000種，實行‘零差率’的是其中400種。”也就是說，該店95%的藥品并不是“零差率”。以5%的“零差率”藥品吸引客流，帶動95%的非“零差率”藥品銷售，這是時下平價藥房的經(jīng)營之道。而這些在藥房中以極低價吸引客流的5%藥品，幾乎都是各個藥房自有小品牌藥廠生產(chǎn)的，因此造成同種藥品在不同藥房的藥價根本無從對比。
記者昨天走訪了天天好、百姓陽光、保興等平價大藥房發(fā)現(xiàn)，在這些大型平價藥房的貨架上，少數(shù)藥品的價格確實頗具吸引力。比如在保興大藥房一種名為北京雙吉的24粒裝感冒通，市場價為1.3元，該店僅售價0.1元。但如此低價的同種藥品在天天好大藥房，記者并沒有找到，也就是說即使百姓陽光價格再低，也難以與同行比較。而在百姓陽光大藥房一個“三黃片”品類就有江西濟(jì)民、開開、山東濟(jì)民、邯鄲制藥等四五個品牌，但在天天好只有邯鄲制藥一個品種。北京亞東制藥廠生產(chǎn)的清熱解毒口服液在百姓陽光只售7.5元，但在天天好、京衛(wèi)大藥房均沒有此藥。
而相反，在一些品牌藥上，幾家平價藥房的定價卻出奇地相似。如同仁堂的感冒軟膠囊，在百姓陽光標(biāo)價為5.4元，在天天好為5.5元；同仁堂六味地黃丸，百姓陽光標(biāo)價8.9元，天天好為8.8元。
雜牌毛利達(dá)60%
“和超市賣東西類似，同樣是桔子，品質(zhì)也有差異，商家肯定都把好桔子放在最顯眼的位置。但超市永遠(yuǎn)有低價桔子；低價藥才是藥房的盈利點(diǎn)?！币晃徊辉竿嘎缎彰乃幤肺锪魅耸繛槠絻r藥房的經(jīng)營之道做了貼切的形容，他告訴記者，以現(xiàn)在拼得最“猛”的羅紅霉素為例來說明問題，在很多平價藥房的供貨商——九州通的庫房里，從2元的雜牌產(chǎn)品，到30多元的揚(yáng)子江等大藥廠的品牌產(chǎn)品應(yīng)有盡有。藥店究竟進(jìn)什么貨才能賣得出去？以北京為例，消費(fèi)者更愿意購買來自大藥廠的價格較高的羅紅霉素；對安徽等小廠生產(chǎn)的雜牌羅紅霉素并不買賬，但平價大藥房在進(jìn)貨的時候，品牌藥和雜牌藥都會進(jìn)，而這兩種藥的比例是2：8。
“平價藥房通常將藥品中20%的品牌產(chǎn)品定為價格戰(zhàn)產(chǎn)品，雖然這些產(chǎn)品不會為藥店直接帶來銷售利潤，但卻賺足了人氣，樹立了平價藥房的低價形象?！币晃粚Α捌絻r”十分忌諱的傳統(tǒng)藥店負(fù)責(zé)人也證明了這一點(diǎn)，就他所知，目前平價藥房80%的雜牌產(chǎn)品很可能以接近底價的價格進(jìn)貨，其毛利率也會超過60%。
記者觀察
“平價”是商家制作的漂亮包裝
兩年前，京城開設(shè)了首家平價藥房，之后，平價醫(yī)院、平價眼鏡、平價鞋店等等打著“平價”字號的商家不斷出現(xiàn)在我們身邊。但是，如此之多的“平價”果真都做得到平價么？事實并非如此。
看詞釋義，“平價”是相對“高價”而言。誠然，在“平價”剛剛進(jìn)入我們生活的時候，確實讓人興奮一把，與那些傳統(tǒng)老店相比，“平價”看似十分優(yōu)惠。但漸漸地人們會發(fā)現(xiàn) “平價”并不平，比如說，依靠著大家業(yè)已形成的“平價”心理，一些平價藥店悄然抬價， 藥價反而比傳統(tǒng)店更貴。又比如說，那些低至1元、擺滿貨架的低價藥其實都是小藥廠生產(chǎn)，而那些品牌藥的藥價其實與傳統(tǒng)藥店相差無幾，它們只是用一小部分的“平”偷換了整個概念。
就像京城首家“平價”眼鏡店老板吳斌承認(rèn)的，“平價”只是商家用來炒作的一個噱頭。在國家的法律中沒有“平價”這個詞，也沒有有關(guān)“平價”的標(biāo)準(zhǔn)。“平價”就是商家制作的漂亮包裝，包裝得越好買賣就會越好。 者婧
