陶瓷是我國的傳統(tǒng)包裝容器之一，使用陶瓷作為包裝具有其它包裝材料無可比擬的優(yōu)越性，古代的酒類、茶葉、醬菜的包裝等多采用陶瓷制品。近年來，陶瓷以其悠遠(yuǎn)而富有神韻的文化氣息和獨特的視覺表現(xiàn)語言越來越為包裝設(shè)計師所重視，被廣泛用到名酒、名藥，茶葉的包裝，深受消費(fèi)者的喜愛。由此可見，繼續(xù)挖掘、領(lǐng)悟陶瓷這種傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，并把它運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中去，把傳統(tǒng)的陶瓷文化與現(xiàn)代審美意識相融合，使之煥發(fā)出新的活力，既保留其傳統(tǒng)特色，又適合現(xiàn)代人的審美需求，將是擺在我們面前的又具有一定歷史和文化意義的課題。
陶瓷是一種物質(zhì)。一般把“陶瓷”分為“陶”和“瓷”兩大類，它們的造型和工藝流程等方面有著很多共同之處，但二者也存在著一些區(qū)別，這些區(qū)別直接影響到陶和瓷不同的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)語言，是我們在包裝設(shè)計中選擇使用陶器還是使用瓷器的主要依據(jù)。領(lǐng)悟到陶器和瓷器之間的細(xì)微差別，也就能更加準(zhǔn)確地把握陶瓷在包裝上運(yùn)用。
一、由陶與瓷的起源年代不同而引發(fā)不同的視覺聯(lián)想。幾千年前，中國就開始燒制陶器，而瓷器是東漢時才在陶的基礎(chǔ)上發(fā)明創(chuàng)造的。陶的出現(xiàn)比瓷早很多，所以陶器比瓷器視覺感上更有一種原始的、回歸的、年代久遠(yuǎn)的情緒。例如現(xiàn)在很多茶葉相繼采用了陶罐作為茶葉包裝，古樸自然，能使人產(chǎn)生親切感和懷舊感，與茶葉這種天然飲料相映成趣。而瓷器的這種年代久遠(yuǎn)的感覺相對陶器就要差些。
二、由陶與瓷所用的不同的原材料而形成不同的質(zhì)感。陶器的原料大多用粘上，而瓷器一般用瓷石或瓷土。由于使用的原料不同，其成型以后的表面質(zhì)感也有些差異。陶的胎質(zhì)比瓷要復(fù)雜，色澤深沉含蓄，并且有很大的變化。例如灰陶所用的陶土含有一定的砂粒，燒成溫度高，陶質(zhì)堅硬，多呈灰色或黑灰色，視覺和觸覺感受就比較硬，再加上色調(diào)比較深沉，比較適合男性飲用的烈性酒的包裝使用。印紋硬陶.因其質(zhì)地古樸，不宜作飲食器皿，但其粗獷的風(fēng)格給人一種很強(qiáng)的天然、原始的視覺和觸覺引向，鄉(xiāng)土氣息濃厚，比較適合用做醬菜、腌制品等的包裝容器。瓷器制作所用的瓷石或瓷土本身就比較細(xì)膩，所以燒制而成的瓷器制品質(zhì)感非常滑膩細(xì)潤，格調(diào)高雅，裝飾上與書法、國畫等結(jié)合，具有很高的文化氣息，比較適合高檔酒類的包裝，像茅臺酒包裝直采用造型質(zhì)樸，質(zhì)地瑩潤的白瓷，與茅臺酒香醇的氣質(zhì)非常貼切。
三、由陶與瓷不同的燒成溫度而造就不同的色澤。陶器的燒制溫度在1160-1250度之間，所燒成的制品坯體呈黃褐色、紅色或深灰色，具有多孔性的特征。此外，陶器的坯體是不透明性的，再加上陶土含鐵量多，就使得陶器的色澤具有樸實、渾厚、直率的美。而瓷器胎色為白色，胎體無論薄厚，呈現(xiàn)一種透明或半透明性的狀態(tài)，光澤滑潤，具有一種晶瑩雅致的美。如景德鎮(zhèn)瓷器就以其瓷質(zhì)“白如玉、明如鏡、薄如紙，聲如磐”的獨特風(fēng)格享譽(yù)世界。日本人夏季喜歡用瓷器，冬季喜歡用陶器，因為陶器的色澤和質(zhì)感會給人種溫暖的感覺，而瓷器則往往感覺比較涼。在包裝設(shè)計中我們就要充分注意到這種特性，針對不同的商品選擇最能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的包裝語言，以達(dá)到商品與包裝最完美的結(jié)合。
四、由陶與瓷使用的不同釉料而營造出不同的表面肌理效果。陶器表面一般不施或施低溫釉，釉色比較單一；瓷器表面釉色品種多樣，比如汝窯的瓷釉晶瑩柔潤，猶如盅凝脂；景德鎮(zhèn)青白瓷的釉質(zhì)如同美玉；另外還有“烏金釉”、“冰裂紋”、“蟹爪紋”、“淚痕”、“油滴釉”、“茶葉末”、“兔毫斑”、“玳淚斑”等，給予了瓷器更多的視覺表現(xiàn)語言，成為瓷器藝術(shù)形式美的極重要的因素。采用何種釉色和施釉手段直接關(guān)系到包裝的整體視覺效果，是包裝中應(yīng)該充分重視的要素。
綜上所述，各方面的因素致使“陶”與“瓷”在視覺表現(xiàn)語言上產(chǎn)生了一些不同之處，給予包裝設(shè)計者更多的選擇。作為包裝設(shè)計師，應(yīng)對陶與瓷的區(qū)別多加揣摩，針對不同的產(chǎn)品，不同的風(fēng)格，恰當(dāng)?shù)倪x擇使用“陶”或是使用“瓷”來表現(xiàn)自己的創(chuàng)意，以期營造出更好的包裝視覺效果。另一方面，陶與瓷雖然有很多的差異，但在容器造型、產(chǎn)品特性以及視覺語言等方面也存在很多相同的地方，我們必須充分認(rèn)識到包裝容器畢竟不能等同于藝術(shù)鑒賞品和一般的日用品。此外在包裝設(shè)計中應(yīng)仔細(xì)考慮陶瓷這種包裝材料的特性，還要考慮到陶瓷作為包裝材料需要注意的一些問題。
(1)陶瓷包裝容器造型必須與產(chǎn)品的性質(zhì)相適用?！霸煨褪窃O(shè)計的基本任務(wù)，形式設(shè)計的基本語言”。用陶瓷作為包裝首先要考慮的因素就是器形，陶瓷可塑性強(qiáng)，造型語言豐富，在設(shè)計形態(tài)時要注意所要包裝的商品的性質(zhì)。比如缸器，上大下小，內(nèi)外施釉，造型古樸，多用于包裝皮蛋、咸菜等。罐類有平口與小口之分，內(nèi)外施釉，常用于包裝腐乳、醬菜等。陶瓷容器中用量較大的包裝容器莫過于瓶類了，其造型獨特，古樸典雅，圖案精關(guān)，釉彩鮮明主要用于高級名酒包裝。陶瓷包裝容器造型設(shè)計要符合商品的性質(zhì)，符合功能的需求。
(2)作為現(xiàn)代包裝設(shè)計，陶瓷包裝要符合大眾的審美水準(zhǔn)與情趣。運(yùn)用陶瓷這種傳統(tǒng)藝術(shù)作為包裝主體，并不意味著是對“傳統(tǒng)”的摹仿和復(fù)制，而是運(yùn)用傳統(tǒng)的形式符號用新材料、新技術(shù)、以新的方式表達(dá)包裝設(shè)計風(fēng)格，使陶瓷包裝的設(shè)計符合現(xiàn)代社會時尚、現(xiàn)代生活情趣和現(xiàn)代人的審美意識，讓陶瓷這門傳統(tǒng)藝術(shù)在包裝領(lǐng)域煥發(fā)出新的生命、新的風(fēng)采。
(3)陶瓷包裝因其獨特的富有傳統(tǒng)氣息的視覺語言，所以具有很強(qiáng)的陳列效果，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，從而達(dá)到促銷的目的，成為名副其實的“包裝是沉默的商品推銷員”。所以陶瓷包裝一定要講求造型之美，要符合大眾的審美水準(zhǔn)與情趣，要符合美的法則，不能單純的為了追求視覺沖擊力而使用一些丑陋、低俗、不益于社會及不良影響的容器造型形態(tài)。
(4)我們還要注意到陶瓷包裝容器設(shè)計與環(huán)境因素之間的關(guān)系。包裝不是孤立存在的，必定要存在于特定的購物與使用環(huán)境之中。陶瓷包裝與購物環(huán)境在文化品位上是否致，形狀和色彩的運(yùn)用與購物環(huán)境是否和諧等，為陶瓷包裝制品提供了在陳列方面設(shè)計的一個出發(fā)點。其陳列效果還要考慮到在各個欣賞角度下容器的視覺效果，陶瓷包裝容器上的裝飾和重要信息應(yīng)放在人的活動范圍視力所觸及的部分等。
(5)用陶瓷作為包裝不但要考慮其藝術(shù)因素，還要注意到陶瓷包裝的“人性化”設(shè)計。一個好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本。只有站在消費(fèi)者的角度去考慮，才會增加消費(fèi)者的購買欲，拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。陶瓷容器作為傳統(tǒng)的包裝容器，具有無毒、密封和表面光潔等優(yōu)點，已在包裝產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，但陶瓷包裝存在著易脆不便搬運(yùn)的缺點。所以在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，注意到陶瓷包裝的強(qiáng)度與剛度，保證商品在流通過程中的安全。當(dāng)然，隨著技術(shù)的發(fā)展，這缺點必然會得到克服，近些年來，西歐、美國、日本等國家研制將納米技術(shù)加入陶瓷中，得到了富有韌性的陶瓷材料。例如英國把納米氧化鋁與一氧化鋯進(jìn)行混合，在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。這些技術(shù)的突破，為陶瓷包裝產(chǎn)業(yè)帶來了改進(jìn)和拓展的希望。
(6)運(yùn)用陶瓷作為包裝還要注意到容器設(shè)計與人相關(guān)功能的最優(yōu)化，符合生理與心理要求，符合實用和審美要求，做到使用方便，大小適合，觸覺舒適。
21 世紀(jì)是一個以市場為主導(dǎo)的時代，商品流通和淘汰速度非?？?，“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了。全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢必然要帶來產(chǎn)品的同質(zhì)化，產(chǎn)品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)勢是不夠的，包裝的重要性日益凸現(xiàn)出來。設(shè)計精美、藝術(shù)欣賞價值高的包裝能給人以美的享受，并有助于商品從大堆同類產(chǎn)品中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。商品的包裝已不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機(jī)組成部分，是商品文化的載體。設(shè)計師在包裝設(shè)計中巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計元素，對陶瓷藝術(shù)元素進(jìn)行微觀細(xì)致的借鑒和采納，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計理念，可以使陶瓷包裝盡顯商品品牌的個性特征，使傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在新的領(lǐng)域得以延續(xù)和拓展。這不但要求設(shè)計者本身具有很好的藝術(shù)修養(yǎng)，具備豐富的陶瓷文化知識，還要對國際設(shè)計流行趨勢有很強(qiáng)的洞察力和敏感度，體貼消費(fèi)者和關(guān)心社會、國際設(shè)計潮流發(fā)展的趨勢的演變，這樣才能夠設(shè)計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品，達(dá)到強(qiáng)有力的訴求效果和促銷效果。
