據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)賽迪的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)小家電整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了853.1億元，同比增長(zhǎng)14.1%。并預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)保持8%左右的增長(zhǎng)速度，2007年至2011年整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。目前，多數(shù)小家電產(chǎn)品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，這說明市場(chǎng)需求的潛力還很大，而隨著人們生活水平的不斷提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，需求空間有可能在近兩年得到集中釋放。特別是隨著農(nóng)村居民收入水平的快速提高，許多農(nóng)村家庭的收入已達(dá)到家用電器普及化要求的收入水平，這也為一些小家電產(chǎn)品提供了進(jìn)一步擴(kuò)大銷售的空間。
另有一組數(shù)據(jù)表明：發(fā)達(dá)國(guó)家生活電器品類達(dá)到200多種，每戶擁有量30至40件，而在中國(guó)每戶擁有量不到10件。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)小家電行業(yè)未來5年的整體市場(chǎng)容量有望達(dá)8000億元左右。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)有知名度的家電品牌紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域，都想分得一杯羹。
據(jù)了解，小家電生命周期短、市場(chǎng)普及率相對(duì)比較低的小家電市場(chǎng)孕育著驚人的市場(chǎng)潛力，已經(jīng)成為家電市場(chǎng)利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)則主要集中在廣東、蘇浙一帶，特別是廣東，在地方政府政策扶持、優(yōu)越的地理位置、配件廠云集等有利條件下，全國(guó)63.4%的小家電制造企業(yè)選擇在廣東扎根，此外，落戶江蘇、浙江、福建的小家電生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量也分別占去了行業(yè)總規(guī)模的6.6%、14.1%和8.4%。近年來隨著以美的、海爾、科龍為代表的大家電企業(yè)紛紛進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，對(duì)小家電原有行業(yè)格局造成較大沖擊，小家電行業(yè)將進(jìn)行整合。通過市場(chǎng)的重新定位，一部分經(jīng)營(yíng)管理模式較落后、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力較差的企業(yè)將被淘汰出局。業(yè)內(nèi)專家于清教表示，我國(guó)小家電企業(yè)面臨的問題是怎么做品牌的問題。于清教還以吉列舉例說，吉列其實(shí)還有很多其他業(yè)務(wù)，但幾乎每一個(gè)人都認(rèn)為它在剃須刀領(lǐng)域是世界第一。為什么？這就是品牌的影響力。目前我國(guó)有小家電企業(yè)數(shù)千家，真正有“品”有“牌”，在行業(yè)具有廣泛影響力和號(hào)召力的還是少數(shù)，很多大家電企業(yè)靠別人給加工，小家電企業(yè)則在給大家電企業(yè)貼牌、打工。
賽迪顧問有關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，自2002年以來，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量一直保持著10%以上的增長(zhǎng)速度。2006年，其產(chǎn)量達(dá)到12億多臺(tái)，完成出口9億多臺(tái)。 由此可以看出，海外市場(chǎng)已成為我國(guó)小家電的主市場(chǎng)。而我國(guó)本土小家電市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)潛力令歐美、韓國(guó)、日本小家電廠商紛紛進(jìn)入設(shè)廠，并且加大了對(duì)中國(guó)小家電市場(chǎng)的開拓力度。此舉不僅豐富了我國(guó)小家電市場(chǎng)的產(chǎn)品種類，更加劇了我國(guó)小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，洋品牌已開始從高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)滲透，將對(duì)國(guó)產(chǎn)小家電形成強(qiáng)烈沖擊。
專家表示，我國(guó)小家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)小家電市場(chǎng)的滲透，做大做強(qiáng)自己的品牌。
