第一節(jié)
〈一〉包袋流行及預(yù)測(cè)
包袋流行的含義及發(fā)生：
流行是指在特定的物質(zhì)文化條件下,和在一定的時(shí)空范圍內(nèi)。為人們廣泛采用的一種非常規(guī)的行為特征。流行行為并不只限于服飾、衣食住行、生產(chǎn)方式、建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等，在藝術(shù)領(lǐng)域也都有流行的存在，只是在服飾中表現(xiàn)得最為廣泛和最為敏感。
包袋是屬于服飾中的一個(gè)部件。流行意味著人們服飾審美標(biāo)準(zhǔn)的改變，反映了在不同時(shí)代和環(huán)境條件下，人們的個(gè)性表現(xiàn)和社會(huì)范疇之間的平衡與協(xié)調(diào)。因此，服飾流行體現(xiàn)了整個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌，包含社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等多方面的因素。它與社會(huì)的變革、經(jīng)濟(jì)的興衰、人們文化水平、消費(fèi)心理的狀況以及自然環(huán)境和氣候的影響緊密相連的。包袋設(shè)計(jì)者應(yīng)具有對(duì)流行的敏銳觀察能力以及分析能力，這樣才能創(chuàng)造出流行樣式。
流行是如何產(chǎn)生的？其中有許多客觀因素，更多的是涉及人們心理欲望的主觀因素。
〈二〉 流行的發(fā)生的幾種情況：
1． 自然發(fā)生：
人們對(duì)流行已久的東西會(huì)產(chǎn)生厭倦，正如時(shí)裝設(shè)計(jì)大師迪奧所說：“流行是按一種愿望展開的，當(dāng)你對(duì)它厭倦時(shí)就會(huì)去改變它。厭倦會(huì)使你很快拋棄先前十分喜歡的東西”。包袋的大小變化，流行色的不斷更拳，都有是由于人們對(duì)流行已久的包袋的厭倦，進(jìn)而便會(huì)產(chǎn)生對(duì)新穎或相反形、色包袋的喜好。
2． 必然產(chǎn)生：
這是指社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生活方式的改變，所帶來的審美觀點(diǎn)的必然變化。如工業(yè)革命女權(quán)運(yùn)動(dòng)使作為貴婦人用的裝飾手提包趨于保守。隨之而來的是50年代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象又使當(dāng)時(shí)軍用的挎包不能滿足婦女們的愛美之心，所以具有更加新穎款式的包袋得到了推廣和流行。
3． 偶然發(fā)生：
在社會(huì)生活中，某些偶然的政治、科技、經(jīng)濟(jì)、或文化事件也會(huì)引起包袋的某種流行趨向。如50年代末期青年文化開始形成，甲克蟲（Beatles）樂隊(duì)成為新一代的偶像，進(jìn)而出現(xiàn)了包含其感覺的包袋；搖滾樂的出現(xiàn)使一切的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)都重新開始制定，一些街頭風(fēng)格和形象也正引領(lǐng)著潮流。一些現(xiàn)代材料的改變也使包袋款式得以改變：就如楊利偉的太空之旅，使許多富有科幻感覺的包袋流行，就猶如身處太空一樣；一場(chǎng)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行同樣能使運(yùn)動(dòng)感覺的袋子廣為流行；一部風(fēng)行的電影也會(huì)引發(fā)一陣時(shí)尚潮流。
4． 模仿發(fā)生：
人們總是喜歡模仿自己所傾慕、所崇拜的人，自覺或不自覺地仿效名人、明星的衣著打扮。而名人的衣著行為就會(huì)成為流行的傳播媒介，明星效應(yīng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)，這類型例子在生活中是不勝枚舉的。
〈二〉 包袋流行的規(guī)律：
包袋流行具有一定的周期和規(guī)律。一般來說，一種包袋的流行從推出開始，通過普及達(dá)到流行高潮，最后退出流行舞臺(tái)，這稱之為包袋的生命周期。生命周期包括產(chǎn)生階段、發(fā)展階段、盛行階段和衰退階段，這也是流行的一般規(guī)律。
1． 產(chǎn)生階段：
流行之始如河流的源頭， 涓涓細(xì)水卻預(yù)示著潮流所動(dòng)之方向。一般以巴黎，米蘭等國(guó)際流行之都最先孕育流行的趨勢(shì)。每年的時(shí)尚以發(fā)布會(huì)，展示著名設(shè)計(jì)師的最新生作品為主，而里面的每一個(gè)元素都代表了世界流行發(fā)展的主流和傾些向。而這些都是非常值得包袋設(shè)計(jì)師們關(guān)注的。
2． 發(fā)展階段：
這是包袋由演示性、藝術(shù)性傾向?qū)嵱眯?、商業(yè)性的轉(zhuǎn)換發(fā)展的過程。一些皮具公司和商家依照設(shè)計(jì)師的最新設(shè)計(jì)精神，結(jié)合市場(chǎng)流行狀況，推出能流行于市場(chǎng)的實(shí)用包袋，使之成為社會(huì)上最時(shí)髦的新生潮款式。
3． 盛行階段：
這是流行的穩(wěn)定階段。包袋為社會(huì)上的多數(shù)人接受，并進(jìn)行大量的生產(chǎn)，形成了最廣泛的使用潮流，流行也由此達(dá)到了高潮。(例如中國(guó)很多的大型皮具批發(fā)市場(chǎng)傾向于同一方面的生產(chǎn),銷售階段)
4． 衰退階段：
流行到達(dá)頂端后，曾風(fēng)靡一時(shí)的式樣會(huì)變得司空見慣，失去了最初的新鮮感和時(shí)髦感，逐漸顯得陳舊、落伍而終將被淘汰，流行終于趨于衰退。而與此同步和是新一輪的流行周期的開始。包袋的流行就是這樣不斷的演化著向前。
所以作為好的設(shè)計(jì)師，就一定要掌握好這幾個(gè)階段的應(yīng)用。憑借獨(dú)特的眼光創(chuàng)造更多，更豐富的價(jià)值。
〈三〉 包袋流行的預(yù)測(cè)和推廣
要預(yù)測(cè)包袋的流行，首先要掌握其流行的歷史，只有了解昨天，才能把握今天，進(jìn)而預(yù)測(cè)明天。僅從包袋的外型輪廓線造型來看，我們要注意這么多年來，它受到各方面的影響后出來的整體造型有什么樣的變化，探索其中的規(guī)律。依據(jù)那些歷史資料進(jìn)行比較與分析就能對(duì)包袋的流行的趨勢(shì)作出總結(jié)性的推斷與預(yù)測(cè)。
包袋流行包括造型、色彩、面料、裝飾和加工手段等諸多方面。其中流行特征最為明顯的是形、色、質(zhì)。包袋的造型，面料色彩和材質(zhì)的變化都具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征。因此，包袋設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)流行的脈搏十分敏感，并及時(shí)注意包袋的主題、結(jié)構(gòu)、色彩和材料流行的新變化、以及使用風(fēng)格的新傾向。造型結(jié)構(gòu)的新改變、流行色彩的新格調(diào)、圖案花形的新變化、面料材質(zhì)的新開發(fā)、以及一些裝飾五金的新特點(diǎn)等等，都要盡快掌握。信息要靈通。當(dāng)然，要捕捉流行的蹤跡并非輕而易舉。因?yàn)橛绊懼萍s流行的因素很多，有時(shí)有些偶然的事情也會(huì)帶來令人意想不到的流行。如社會(huì)變革的突發(fā)，電影戲劇的上演等。但從哲學(xué)意義上看，偶然也是一種必然。所以設(shè)計(jì)師應(yīng)注重有關(guān)資料的探討而歸納，急進(jìn)而從中分析，推測(cè)包袋流行的新趨勢(shì)。不同的包袋式樣具有不同的興衰演變規(guī)律。如果我們稍微注意一下的話，流行特征明顯的包袋，它的流行一般來得猛，去得也快；反之，一般嚴(yán)格、正規(guī)的定型袋，其來去相對(duì)平緩。它能保持相對(duì)的時(shí)期而不顯得過時(shí)。包袋的款式及面料都具有這一特征。由于人們的使用需求是千變?nèi)f化的。所以在流行的大潮中，往往是有的經(jīng)過幾十年才開始回復(fù)，有的在幾年內(nèi)便跌入谷底而銷聲匿跡。包袋流行的這種特性需要設(shè)計(jì)師獨(dú)具惠眼加以分析研究，對(duì)于某一個(gè)包袋的色彩、面料，可以大致預(yù)測(cè)到它的流行趨向和流行趨勢(shì)的急緩強(qiáng)弱。
包袋的流行基于人類的社會(huì)特性和趨同心理。因此，流行可以運(yùn)用人為的手段加以促進(jìn)和強(qiáng)化，以擴(kuò)大流行的影響并吸引更多的追隨者。一般運(yùn)用廣告、傳媒介和時(shí)裝發(fā)布會(huì)等方式對(duì)新的潮流趨勢(shì)進(jìn)行權(quán)威性的宣傳，可以誘導(dǎo)購(gòu)買者對(duì)新趨勢(shì)的注意，進(jìn)而產(chǎn)生一種追隨的欲望，促進(jìn)其購(gòu)買行為。此外，運(yùn)用 樹立形象的方法，以品牌、名人的形象宣傳趨勢(shì)，使人們產(chǎn)生一種追隨時(shí)尚的精神需求。從而形成非理性的從眾行為，刺激購(gòu)買欲望。隨著包袋世界的千變?nèi)f化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，認(rèn)真研究時(shí)裝注行的客觀性，尋找時(shí)裝促銷的多種途徑，已經(jīng)成為包袋設(shè)計(jì)師關(guān)注和研究的重要問題。
