中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年小家電市場(chǎng)每年以10%~14%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，2007年國(guó)內(nèi)小家電銷(xiāo)售額將達(dá)到1000億元，市場(chǎng)潛力巨大。從市場(chǎng)需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家更多...

中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年小家電市場(chǎng)每年以10%~14%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，2007年國(guó)內(nèi)小家電銷(xiāo)售額將達(dá)到1000億元，市場(chǎng)潛力巨大。從市場(chǎng)需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國(guó)平均每家僅有3種～4種小家電。而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)生活要求也隨之提高，小家電快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。在大家電市場(chǎng)日趨飽和、受人民幣升值以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的財(cái)富增長(zhǎng)、國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺(tái)等環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，今后2年仍將是我國(guó)小家電發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅在30%以上。 相對(duì)于大家電的利潤(rùn)微薄競(jìng)爭(zhēng)激烈，小家電的較高利潤(rùn)率、較低的品牌集中度等吸引了眾多大家電商紛紛涉足掘金，近年，TCL、格力、科龍、榮事達(dá)、志高等國(guó)內(nèi)家電巨頭都紛紛加快在小家電領(lǐng)域拓展的步伐。同樣，外資家電巨頭也紛紛“搶食”這塊“蛋糕”，因此在未來(lái)2年小家電有形成“供大于求”的可能。但是到目前，這些大家電企業(yè)在小家電市場(chǎng)上鮮有成功的，外資品牌也在國(guó)內(nèi)習(xí)慣于價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)攻擊下節(jié)節(jié)退守，目前紛紛“駐守”著高端小家電市場(chǎng)。 雖然在小家電產(chǎn)品中雖然高價(jià)位產(chǎn)品具有較高級(jí)的技術(shù)含量，然而隨著技術(shù)水平的發(fā)展，這類(lèi)“高技術(shù)”產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)大幅度下降。價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)的下降，使得現(xiàn)在的小家電風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越大。當(dāng)今社會(huì)，女性已經(jīng)完全充當(dāng)了購(gòu)買(mǎi)物品的主要力量。精明的商家自然不會(huì)忽略這樣一個(gè)針對(duì)女性的消費(fèi)新亮點(diǎn)，于是女性小家電成為專(zhuān)有名詞，各大商場(chǎng)也有了時(shí)尚靚麗的女性小家電專(zhuān)柜。2007年，個(gè)人護(hù)理及女性小家電將成為一道亮點(diǎn)。中國(guó)小家電市場(chǎng)已逐漸步入快速成長(zhǎng)期，成為中國(guó)家電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的又一主要源泉，但中國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展還遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展成熟。研究建議，國(guó)內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)該重視并不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，建立小家電市場(chǎng)的良好競(jìng)爭(zhēng)秩序，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。 本研究咨詢(xún)報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)輕工業(yè)信息中心、中華商業(yè)信息中心、中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與前景、供給與需求狀況、銷(xiāo)售情況、從業(yè)企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。并重點(diǎn)分析了小家電各細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)策略以及消費(fèi)者需求心理。報(bào)告還對(duì)小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研判，對(duì)小家電行業(yè)的投資前景進(jìn)行了分析，是小家電生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前小家電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。 隱藏